2021年11月28日,抖音央视网国货大赏专场直播,厨具品牌意可味大放异彩。这不是意可味与央视的第一次合作,早在2018年,意可味便凭借卓越的品质和高精度的研发实力受邀参加央视《品质》栏目。

两次与央视合作,年销售达数亿元,累计销售数量超500万,拥有300+独立门店,国际战略合作伙伴覆盖欧美二十多个国家和地区。这个国货品牌究竟魅力何在?

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用心做产品,以品质发声

厨具是每个家庭的必备物品。作为美食和温情的载体,厨具容纳诸多感官体验,承载着人们对于美好生活的期许。好的厨具不仅能治愈人们的胃,更能抚平人们在忙碌生活中的焦躁情绪。深耕厨具行业七年,意可味打磨技艺,精研产品,以高品质、安全工艺,看得见的美感为造物理念,为用户打造美食与爱兼备的厨具。

对于厨具而言,最关键的是安全。意可味采用安全可靠的材质,不含PFOA,产品品质符合欧盟标准,获得多项国内国际品质认证。超国标的品质要求,让人“吃”得放心。意可味具有独立研发团队和强大的供应链支持,精工加实料铸就意可味的上乘品质,例如网红爆款“麦饭石不粘锅”,取材自天然灰白麦饭石原石,厚底薄壁设计,少油轻烟,五层防护,一体成型,完美体现了意可味的卓越工艺。

有实力,也有颜值。意可味重新定义高颜值、治愈系、精致的厨房用具。意可味回归初心,从食材本质出发,基于肉类、水果、蔬菜、海鲜等食物品类的颜色化差异,将产品划分为四个色彩维度:热情活力的红色、愉悦时尚的黄色、自然健康的绿色、舒适品质的蓝色。意可味不断挖掘食材与烹饪工具的底层逻辑,洞悉色彩传达的涵义,塑造简单且治愈的厨具美学。意可味独特自然的高阶设计获得多项专利和IAI等设计大奖,温暖舒适的莫兰迪色系,年轻化的品牌视觉,带来年轻的用户群体,贴合市场增点。

传统与潮流的结合,是意可味一直以来着力推崇的。年轻人在烹饪时常常会遇到各种困扰,切菜过于繁琐,油四处迸溅无处可躲等等。意可味具有极为灵敏的商业嗅觉,抓住消费者的需求和痛点,打造传统又不失潮流的明星产品,满足年轻人便捷、精致、充满生活仪式感的餐厨追求。如懒人神器搅碎器,轻松一拉,解放双手。多功能切丝机,即刻享受大厨刀工,纵享烹饪愉悦时刻,还有智能控温控时套组,快速微压炒锅等等。意可味对产品痛点、消费新需求快速地进行应对迭代,通过产品的不断推新,让用户轻松享受烹饪过程,成为自己的格调美食家。

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全渠道推广,打造品牌名片

在WMF、Fissler、双立人等国际厨具品牌占据主导地位的市场环境里,意可味的发展犹如一场突围。前浪翻滚,后浪袭来,意可味如何抓住风口,乘势而上?

电商平台的出现和快速发展给意可味提供了高歌猛进的机会,它不仅代表着一个新的消费渠道,更意味着一批全新的消费者和一条不同的品牌发展路径。意可味强势入住天猫、京东、亚马逊、拼多多、唯品会等核心渠道,开拓市场范围。此外,它也走进薇娅、陈赫等人直播间,通过顶流主播进行带货。通过大量明星、网红、达人种草推荐,铸就网红效应。意可味在电商平台上打造爆款,刷新记录,既是实打实的销量,更是一张品牌的金名片。

与元气食堂的联名是意可味的又一大助力。跨界联名,知名IP加持,意可味快而有效地立住了品牌年轻活泼的形象。元气食堂作为国内最萌的美食IP,拥有逾千万粉丝群体,优质的原创视频内容在全网12个主流平台播放量超20亿,并且受众多为85-90后都市白领,85后精致宝妈,与意可味的市场定位和核心消费人群契合。意可味与元气食堂强强联合,推出IP定制产品,大大提升了品牌知名度和影响力。意可味获得年轻人的认可,进入更多人的视线。

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品牌形象不能光靠联名来树立,更需要与用户进行真诚地交流,建立起牢固的情感链接。

意可味的核心客户为24-30岁的都市单身女性和27-40岁的都市年轻情侣、宝妈。她们使用厨具,不仅是为了烹制可口的饭菜,也希望能够获得情感的慰藉,在一蔬一饭中,让胃和心灵同时获得满足。意可味的目标群体直指这些年轻消费者,聚焦年轻用户群体的厨房社交及美食治愈生活的诉求。除了不断研发产品,用产品塑造心智外,意可味还入住小红书、快手、火山、抖音、b站、喵街、全球购等多元化平台,发起“分享你的烹燃心动”等话题,让用户可以互动分享自己的烹饪时光,满足用户社交需求,提高产品曝光度,获得了流量的快速增长。

电商浪潮下,国货的野蛮生长

“追求生活品质,分享生活的乐趣和爱”,意可味一直恪守着初心,砥砺前行。如今意可味已经走出国门,为国际10多个品牌进行代加工和供货,国际战略合作伙伴覆盖欧美60多个国家和地区。务实的底色,创新的激情,意可味用心开发和设计厨房的每一件物品,更让世界每个角落的每一个中国胃都得以满足。

意可味的闪光,实际上是众多国货品牌崛起的缩影,越来越多的人开始谈论中国制造。据阿里研究院发布的《2020 中国消费品牌发展报告》显示,中国本土品牌线上市场占有率达到72%,中国消费者的淘宝、天猫购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货。不难看出,国货品牌已然实现井喷式爆发。国货正在被重新定义,它不再是低端与山寨的代名词,反而展现了国人的无穷创造力,构建了一代又一代中国人的理想生活。

在电商浪潮下,国货品牌不断兴起,如何让“一时红”成为“一直红”,考验着各个品牌的智慧。但不可否认的是,意可味等诸多国货品牌已经交出了亮眼的答卷,走向了更广阔的天地。

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