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这届年轻人的喝酒方式，早就变了

据《天猫酒水线上消费数据报告》显示，90后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力。而在线下，餐饮、酒吧作为酒水最大的两个消费场景，90后的贡献率已经达到六成。

另外，第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》也表示，年轻消费者引领健康微醺热潮，对低度数酒水偏爱有加。果酒、葡萄酒、啤酒这几类低度数酒也受年轻人偏爱， 洋酒是年轻人偏爱的高度数酒。

图片来源：CBNDATA《2020年轻人群酒水消费洞察报告》

现在的年轻人不仅爱喝酒，喝酒的方式也变得多样。

特别是在以“悦己”主导的消费语境之下，这届年轻人追求“喝得快乐”，健康微醺愈发成为年轻人的喝酒共识。

年轻消费者已经不再单纯满足于产品，多样化的消费体验才是吸引他们的关键。在这样的诉求下，年轻人的酒单也在悄然发生变化，对传统酒类不甚感冒。反而是以高端苏格兰威士忌为首的威士忌产品，日益获得90后年轻消费群体的青睐。

如今的年轻人已经在追求更具精神享受的饮酒方式，小而精致的威士忌饮酒体验，恰好踩中了他们的喜好，逐渐成为当代年轻人的日常选择。威士忌文化已经成了新一代消费者追逐的对象，享用威士忌也逐渐成为了人们偏好的习惯。

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“为乐趣而饮”，酒中作乐新主张

微醺胜过买醉，悦己胜过被迫，年轻人喜欢的喝酒文化与老一辈人迥然不同。传统的“酒桌文化”，更偏重于社交，劝酒成风，一言不合就要喝得烂醉，很多时候不是自己想喝，而是为了把客人陪好，少了很多愉悦自己的体验。

但现在的年轻人，对酒的消费更倾向于缓解压力、排解寂寞，是为了悦己而消费，自己喝得开心才最重要，是“为乐趣而饮”。

在杭州工作的阿杰是个爱酒人士，经常会自己一个人去威士忌酒吧，一边听爵士乐，一边喝酒，享受独处的悠闲时光。

但很多时候，工作忙起来，他连去酒吧的时间都没有。在家独酌的时候，他选择通过百瓶APP来满足自己，他在百瓶商城里购买自己喜欢的威士忌，并且将自己的喝酒日常分享在百瓶社区中，和酒友们一起“云喝酒”。

在百瓶APP上，他还自学了调酒，下班回家放上音乐，点上蜡烛，享受一个人的微醺时刻。有时候他也会邀请三五酒友来家里喝酒，或者去跨城参加百瓶的线下活动，和酒友们一边分享饮酒生活和趣事，一边品酒，悠哉乐哉!

如今百瓶APP，已经成为了阿杰最常打开的APP之一，“百瓶上的威士忌质量有保证，品类也很全，很想把它们全搬回家。”

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百瓶APP，Z世代的快乐王国

年轻消费者求新立异，追求个性化和情绪表达，乐享“微醺”新潮流。在此基础下，Z世代群体逐渐成为威士忌市场主要消费人群，猎奇心理驱使他们开始倾向消费威士忌。

而百瓶APP的“为乐趣而饮”和新的喝酒体验与社交体验，恰好踩中了当下年轻消费者的喜好。于是越来越多的年轻人涌入百瓶，他们在百瓶上购买自己喜欢的威士忌，交志同道合的朋友，分享自己的生活。

百瓶APP作为国内最好玩的潮人威士忌社区，百余媒体、行业意见领袖及品牌大使入驻，为用户提供最快最新的品牌资讯和行业内容。PGC、PUGC、UGC全方位内容模式，打造威士忌领域独有的内容生态，为他们搭建了贴心的内容社区，聚集了无数潮人和年轻人。

如今，百瓶用户已经超过百万，日活用户已达到6万，他们在百瓶上交流互动，分享心得。在社区中的分享中，大部分用户不仅会晒出自己的饮酒故事，更会分享威士忌的饮用体验和方式。

另外，据了解自2020年8月，百瓶APP上线精选商店功能以来，吸引了大量威士忌官方品牌合作，直采自营的模式，消费者不用再担心威士忌鱼龙混杂，购买不放心的难题。

百瓶商城“只卖正品行货”的权威性，也是吸引广大年轻威士忌消费者的重要原因之一。他们在对百瓶APP逐渐产生信任感和归属感，更愿意在百瓶上购买威士忌。

“为乐趣而饮”，如今的百瓶完全成为了年轻人的快乐王国，他们乐于在百瓶上分享、交友，开启自己新的“威士忌之旅”。

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