近期，上市企业一季度财报相继公布，其中不少企业交出了亮眼答卷。作为植物蛋白饮品头部企业，养元饮品一季度营收利润双丰收，进军高端化、年轻化，继续坐稳植物蛋白饮品头把交椅。

数据显示，一季度养元饮品实现营业收入约为22.37亿元，与去年12.78亿元相比，增幅在75%左右；归属于上市公司股东的净利润接近7.39亿元，相较于2020年第一季度5.26亿元，增幅在40%以上。

消费升级时代，饮料行业也迎来了新变革。近几年，植物蛋白饮品成为饮料行业的一匹“黑马”，入局企业不断增加，竞争愈发激烈。但养元六个核桃始终是行业的领头羊，这与养元饮品多元化创新密不可分。

洞察新趋势 产品创新不断创造惊喜

在消费端持续升级的新消费时代，产业端高度匹配及满足消费端的核心需求与诉求，是企业突破发展“天花板”的利器及增长路径，而这极大依赖企业研发能力。新时代证券首席经济学家潘向东表示，“研发是上市公司创造竞争优势、实现对领先企业追赶的重要方式，同时也是帮助其获得竞争优势并增加公司价值的重要途径。”

为了满足消费者的升级需求，养元饮品持续加大研发投入2021年第一季度，养元饮品的研发费用同比增幅在64%左右；即使是在疫情影响之下的2020年，养元饮品的研发费用也在同比提升之中。

去年伊始，养元饮品依托强大研发能力，快速打造了以六个核桃为主的全新“全能式超级产品矩阵”，推出了包括潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”、智慧分享“1L利乐装”系列。其中1L利乐装产品通过锁定“全家同饮”、线下聚餐等场景消费者对健康饮品的需求，获得了良好的反响，迅速抢占市场。

近期，其重磅推出的六个核桃2430更依靠科研学术力加持，打造了行业产品创新的新范式，成功引起各界关注和认可。据了解，六个核桃2430是依据中国疾病预防控制中心一项针对核桃健脑功效研究为蓝本研发的产品。该研究表明每天饮用含有24g核桃的核桃乳，三十天可提升记忆。因此，六个核桃2430经过精心配比，生产出每罐含有24g核桃营养的产品，一天一罐，让记忆提升有据可依，成为业内首款将产品力和学术力超强结合的创新性高端核桃乳饮品。

对此，营养专家郑育龙表示，六个核桃2430是一款“0糖、0香精、0胆固醇、0反式脂肪”产品，符合现代人的健康需求，标志着养元饮品的核桃科研实力上了一个更新的台阶。

不同场景打造个性化标识让品牌更有温度

互联网大潮之下，碎片化需求不断呈现，打通场景消费链条，成为当下企业竞争的关键所在。养元饮品还针对不同的消费场景，塑造了独特的个性化品牌产品，不仅让产品拥有很强的共情能力，并且年轻化趋势也愈发明显。

例如，在2021年疫情后第一个春节，养元六个核桃深刻洞察消费者心理需求，推出的六个核桃“牛运罐”。以产品为介质，创意祝福为内容，在特殊形势下，不断传递着“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。外界评价，“牛运罐”不仅是一款饮品，它更构建了节日消费最佳场景，既是六个核桃品牌顺文化在新形势下的再次升级，也让产品顺理成章地成为了新春佳节传递亲友间美好祝愿的最佳纽带。

通过与罗振宇携手《时间的朋友》跨年演讲，养元饮品六个核桃借助名人效应，不仅将坚持的品牌智慧传播，更增加了与高端人群的深度互动，获得更广泛的社会认可，彰显出强大的品牌知名度。

随着Z世代的崛起，90后、00后逐渐成为市场消费主力，养元饮品据此积极推动品牌年轻化、高端化。2020年下半年，养元饮品与湖南卫视合作成为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴，获得更广泛的社会认可。专家表示，养元六个核桃通过不同的节目互动，形成强大影响力，更有效建立了品牌在消费者心中的核心价值形象，打通了品牌与消费者的价值共鸣。

伴随着产品矩阵不断扩充和明星产品上新，养元饮品也借此完成了品牌年轻化的进一步升级。这使得“养元六个核桃”这个二十多年的品牌也正在变得更加有温度、有态度地参与到新一代消费者的对话之中，为行业提供了品牌沟通新范本。

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