这两天最热闹的事情莫过于英国国王查尔斯加冕了，不管是当了70多年王储最终加冕成王，还是花费超过一亿英镑的加冕仪式，都是大众关注的话题焦点。

有热度的地方自然少不了品牌的身影，为了庆祝国王加冕，汉堡王就推出了限定款王冠。

(资料图片)

汉堡王推出限定款王冠

图片来源：公众号@顶尖创意营销

本来这只是品牌蹭热度的常规操作而已，但万万没想到的是，英国网友们的一番操作直接给汉堡王开大招了。

是这样的，由于部分英国民众对于英国国王加冕，以及君主专制感到不满，就纷纷走上街头进行抗议。

英国民众走上街头抗议

图片来源：公众号@顶尖创意营销

既然是游行抗议，肯定少不了口号和标语啊，于是在一堆反王室、反加冕示威标语中，就出现了汉堡王的身影，“唯一的好王是汉堡王”。

“唯一的好王是汉堡王”

图片来源：公众号@顶尖创意营销

好家伙！标语乍看很离谱，细看真就还挺合理，既表达了自身的不满，又巧妙结合了实事，让吃瓜网友们笑喷的同时，还能深切地感受到他们的不满，所以这就是英式幽默吗？

还有好事的网友在王冠上P上了汉堡王的标志，看来这个“汉堡王”是当定了。

网友在王冠上P上了汉堡王的标志

图片来源：公众号@顶尖创意营销

人在家中坐，热度天上来，网友们的整活属实是让汉堡王赢麻了。

网友评论

图片来源：小红书截图

什么肯德基的“疯四文学”，麦当劳的“麦门文学”，在汉堡王的“王门”面前，统统都不值一提。

汉堡王的“王门”

图片来源：小红书截图

按照常理来说，网友们整活可以肆无忌惮，品牌多多少少还是要守点规矩的，到这里汉堡王老老实实、默不作声地白嫖流量，应该才是正确的蹭热度打开方式。

可汉堡王是谁啊？营销圈知名的“碰瓷王”，流量都砸到自己头上了，还无动于衷又岂是汉堡王的作风？

于是后续汉堡王用实力向大众演绎了什么叫做，就没有自己接不了的热度，竟然直接将自家社交平台的头像换了，去掉了LOGO中的“Burger”汉堡，只剩下KING，汉堡没了，只剩“王”了。

汉堡王去掉了LOGO中的“Burger”

图片来源：Twitter截图

你以为到这里就结束了吗？当然不！更换头像还不算完，汉堡王还将线下门店的招牌给同样“封王”了。

汉堡王更改了莱斯特广场门店的招牌

图片来源：Newsroom

连户外海报也给安排上了。

户外海报

图片来源：Newsroom

知道汉堡王很会碰瓷营销，没想到竟然会这么勇，连英国国王加冕这种事情都敢碰瓷，真就不怕“秋后算账”吗？

要知道汉堡王在碰瓷王室这一块，也是有翻车的先例的，之前汉堡王准备在比利时开新店，推出了个“到底谁是王（who is the King）”的营销，点开链接之后，用户如果选择了王室就会被吐槽，“你确定么？他可不会给你炸鸡”，明目张胆地调侃比利时王室。

汉堡王“到底谁是王（who is the King）”的营销图片来源：汉堡王

这样的调侃行为很快地就招到了比利时王室的不满，后续汉堡王也是抹掉了logo里的“king”，算是一种认输服软。

汉堡王抹掉了logo里的“king”

图片来源：汉堡王

已经有翻车的先例在前，在此次英国国王加冕的事情上，依然只要结果不要后果，公然去碰瓷，只能说汉堡王可实在是太勇了。

就以眼前的情形来看，汉堡王的一波操作不只很巧妙地接住了国王加冕意外产生的热度，推动品牌话题进一步传播，后续的一连串配套操作更是向大众展示了品牌对于热度快速反应的能力，更加深了用户对于品牌碰瓷营销功底的认知，还顺带省了一笔巨额的广告费，这样看来即便是英国王室找上门来，汉堡王也不亏啊。

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