如今，跨界合作俨然已经成为品牌营销基本操作，大家对于设计联名、线下快闪店、官微互撩等常规动作也已经屡见不鲜。真可谓“跨界常有，令人耳目一新的跨界案例却不常有”，难得看到一个，值得好好说说。
(资料图)
最近，百事与智能厨电品牌TOKIT厨几合作，借助AI黑科技解锁宅家美食烹饪体验，开启年轻人智慧品质生活的同时，也为佐餐品牌年轻化营销提供了可借鉴的答案。
一、跨界智能厨电解锁厨房新体验，建立“美味有百事”品牌心智
一个是始终密切关注年轻人生活方式、不断探索年轻人美食生活背后的情感诉求的头部佐餐品牌，一个是致力于以科技打造便捷、智能的生活方式，满足当下年轻人对宅家生活仪式感、智能感的品质需求的创新科技品牌，二者交汇于年轻人美好宅家生活这一共同场景中。
“美味有百事”宣传片
视频来源：百事可乐×TOKIT厨几
针对年轻一代“宅家美食场景”痛点，百事依托对佐餐场景和美食消费的深刻洞察与行业经验，提出精准的场景化解决方案，而TOKIT厨几可以用自己的智能技术为这一解决方案进行赋能，增添科技感，让年轻人在趣味中享受美味。
百事携手TOKIT厨几推出的AI多功能料理机「百事定制版」，不仅能满足家常烹饪美食需求，更通过AI黑科技让做饭智能便捷又趣味横生。「百事定制版」AI多功能料理机拥有独家「百事模式」，用户语音输入食材，如“小C小C我想吃牛肉”，就能智能生成「绝不萝嗦肥牛卷」「橘里橘气牛肉粒」等独家“创意料理菜谱”。
AI多功能料理机「百事定制版」
透过这个场景，我们不难发现，百事对于年轻人来说远不只是佐餐好搭档。百事可乐不仅以「丰盈气泡和酷爽口感」，让美食更美味，为年轻消费者提供尝新的底气，此次联合TOKIT厨几推出AI多功能料理机「百事定制版」，更是通过智能便捷的方式为年轻人料理意想不到的独家美味，鼓励并陪伴消费者大胆尝试宅家自制美食，尽情体验宅家趣味生活。从佐餐场景的沟通延伸到“美食烹饪”场景，不仅拓宽了品牌在消费者美食体验链路的角色，更是有助于建立和强化“美味有百事”的品牌心智。
二、借助小米生态融入更多佐餐场景，引爆全网持续关注品牌大事件
品牌联合定制产品只是开端，这次跨界更加可圈可点的其实是以智能厨具为切入点，全面融入小米生态，完成了品牌大事件的横向曝光，同时通过深度挖掘与绑定用户场景，进一步完成“美味有百事”IP的纵向心智传递。
TOKIT作为小米生态链旗下的智能厨电品牌，背靠强大的小米生态，百事可乐借助小米智能终端、KOC影响力以及米粉社区在健康、休闲、居家日常场景中有效抓取用户碎片化注意力，比如通过小爱同学独家互动入口，有效触达用户碎片化场景，传递品牌佐餐理念，形成“美味有百事”IP的「多看效应」。除此之外，百事还在小米生态中更进一步深挖用户的佐餐场景，比如堪称「居家时刻佐餐的最佳陪伴」的电视大屏。小米电视作为中国第一电视大屏，拥有5000万的月活用户，为百事提供了绝佳触达用户佐餐场景入口。百事通过定制创意开机，让「美味有百事」的理念，第一时间触达饭点时刻想要刷剧的用户。
美味有百事
而用户对于品牌的好感同样会在小米生态中被直接转化。「百事定制版」AI多功能料理机直接上架到TOKIT厨几电商进行售卖。当用户被百事各种佐餐内容所吸引，无需等待，就可以直接购买回家，真实体验定制产品。碎片化时间快速给IP认知，佐餐厨房场景下深度触达用户，配合电商购买渠道，百事在小米生态中整合不同场景，多维度触达用户，有效实现品效合一。
而综合来看，百事此次与小米生态的合作，远不止是「简单的渠道合作」，更是基于对用户宅家场景的深刻理解之上的「丰富的场景合作」。换言之，小米生态更像是百事在佐餐品牌定位下，进入宅家佐餐场景的品牌入口之一。
三、总结：品牌创新其实就是帮用户完成他的任务
《创新者的窘境》的作者、“颠覆性创新”理论的开创者和奠基人——克里斯坦森教授通过其20年对创新理论的研究，提出了「用户任务理论」，即用户之所以购买产品和服务，是为了用这个产品或服务来完成某项特定的任务。
今天百事可乐跨界智能厨电品牌TOKIT厨几，之所以能够打动用户，引发传播，不是因为搭上了AI科技顺风车，更不是因为产品噱头够大，本质是这场创新的起点在于帮助用户更好地完成他的工作。
在年轻人宅家做饭这个任务场景中，高效便捷地做出美味这一「显性的功能任务」之外，还隐含了自主参与、用于尝试、社交连接这样的「情感任务」。
显然，百事可乐理解到了当代年轻人的双线任务。
在洞察用户任务基础之上，百事可乐凝练出“美味有百事”这一IP，以既能帮助年轻用户一键解锁新美味，又能搭建「社交厨房」的AI料理机作为先头部队，让百事可乐能够自然而然融入更多佐餐场景以及用户任务，帮助年轻人实现「有百事，就能享受美食；有百事，解决料理烦心事；有百事，做饭是件开心事」，让百事可乐品牌角色深入人心，真正在年轻消费市场实现「说起佐餐就想到百事」。
美味有百事
