原创，作者：容奇，。

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7月8日，知名茶饮品牌「霸王茶姬」位于马来西亚沙巴州的东马首店暨全马第35家门店正式开业，该店选址在亚庇当地最大的生活购物中心「曙光广场」一楼，毗邻诸多知名餐饮和零售品牌。

亚庇曙光广场位于市中心核心地段，是本地居民和游客的首选购物点，也是不少新品牌进驻东马后落地的首站。在消费实力方面，曙光广场主要覆盖中端以上消费客群，并以满足一站式购物需求成为当地唯二的高端人气商场。

首店开业当天，霸王茶姬在门店内举行了盛大的庆祝活动，并将标志性的盲盒杯“撕杯有礼”活动带到东马地区，吸引了不少当地消费者排队购买。

霸王茶姬门店

图片来源：微博@霸王茶姬

在东马首店开业前，霸王茶姬主要在马来西亚的“西马地区”开店，如前几年国内大陆游客的主要旅行目的地吉隆坡、槟城、新山等，是当地少数能站稳高端饮品市场的茶饮品牌。

目前，霸王茶姬在东南亚地区的门店总数接近50家，全球总门店数已超过600家。

马来西亚的人口和经济发展集中在西马，该地区也是华人的主要聚居区域，在人口数量上占据优势。

此前，茶饮品牌主要以华人为核心消费群体，在经历两次“奶茶风暴”后，奶茶消费习惯逐渐渗透至非华人群体，吸引了不少马来本土族裔消费，这也给茶饮品牌开拓新消费人群提供了更为广阔的空间。

相较西马地区，东马市场的特殊性在于更具消费习俗和文化差异挑战。东马临近印尼和文莱两国，族群和信仰构成较为相似，这就意味着相关食品准入门槛更加严格，对餐饮品牌开店提出更高要求。

一旦在东马站稳脚跟，则意味着将扫清后续进驻东南亚其他国家的障碍，进一步覆盖到整个东南亚及南亚地区。