近日，英国汉堡王与广告公司BBH合作推出了一项名为“Grill Lines”（烧烤线）的户外活动。

(资料图片仅供参考)

通过设计一系列极简风格的户外海报，并搭配诙谐的文案把竞争对手麦当劳、肯德基、赛百味和Five Guys等品牌一个个都给“怼”了一遍

汉堡王“Grill Lines”活动户外海报

这一系列极简风格的户外海报，均以1个汉堡肉饼和7行黑色的“烧烤线”图案作为主体。

而这个“烧烤线”的概念则是为了对应汉堡王选用的汉堡肉饼，是在高温火烤设备上自动翻烤从而在肉饼上留下的一条条深色的纹理。

汉堡王“Grill Lines”活动户外海报

汉堡王希望通过这一独特的创意形式，以凸显汉堡王主张“真正火烤”带来的美味享受。此外，在每一行的“烧烤线”上还针对不同的竞争对手品牌，分别搭配了不同的广告语。

并且还直接将户外海报投放在竞争对手线下门店附近，透过暗喻的方式将话锋直指各汉堡竞争对手品牌。

汉堡王“Grill Lines”活动户外海报

例如，针对麦当劳的这组海报中搭配的文案是：“Only a clown would forget their lines.”（只有小丑会忘记他们的界线）。

汉堡王“Grill Lines”活动户外海报

而在针对肯德基门店投放的这组海报搭配的文案则是：“Some colonels haven’t earned their stripes yet.”（有些上校还没有获得军衔）。

汉堡王“Grill Lines”活动户外海报

在针对赛百味门店投放的这组海报搭配的文案是：“After fire other ways are sub par.”（除了火烤其他方式都是有失水准的）。

汉堡王“Grill Lines”活动户外海报

最后还有一组针对Five Guys门店投放的这组海报搭配的文案是：“The other guys don"t have any marks.”（其他家伙没有任何标记）。

汉堡王周边

此外，英国汉堡王公司的品牌和传播总监Soco Nunez de Cela表示：“我们从事“真正火烤”已经有60多年了，我们的烧烤系列和我们令人垂涎的皇堡（Whoppers）一样具有标志性。BBH凭借富有创意的独特活动，让我们的品牌超越了我们的标志，成为了具有卓越品质和风味的火热印记。”

汉堡王周边

BBH副执行创意总监Felipe Serradourada Guimaraes则表示：“每一个皇堡（Whopper）都有一个明确的标志，即它的烧烤线。因此，我们想让全世界知道，如果你的汉堡肉饼上没有这个纹理，那么它肯定不是皇堡。”

创意包装

你喜欢汉堡王以上这一系列户外创意海报吗？