伴随着国货复兴，近几年汽水品类的市场热度持续走高，并吸引了越来越多的企业战略布局。据企查查信息显示，仅2021年我国就新增汽水相关企业5600多家。其中，既有老字号的焕新升级，更有新品牌的强势登场。
近日，食品板独家获悉：新派高橙汽水正式官宣首发上市，以经典的儿时味道碰撞流行的国货风潮，刚一亮相就引发业内的广泛关注和热议。
新派高橙汽水
一、大汽水正值风口，新派高橙精准出击
细心的人不难发现，在国货汽水强势爆发的过程中，“包装向大”日益成为一种品类流行趋势。
历数当前国货汽水的代表性品牌，推出大汽水产品的占有很大比重。其中，就包括500ml/瓶的山海关，520ml/瓶的大窑嘉宾，550ml/瓶的宏宝莱和八王寺，以及600ml/瓶的北冰洋兄弟品牌“劳动1号”。并且，根据食品板了解的渠道信息，还有非常多的品牌都在密切关注和筹备大汽水产品。
正如大渔品牌策划创始人张超所说，“大瓶装汽水既切割了小瓶汽水原有的市场，又定位聚饮场景，能够切割市场规模更大的啤酒消费场景”，因此发展前景备受看好。而新派高橙汽水敏锐地洞察到这一趋势，同样选择以550ml/瓶的大汽水精准出击，欲重构大汽水品牌格局。
新派高橙汽水
二、经典口味焕新升级，构建硬核产品力
众所周知，曾经的高橙汽水是80后一代消费者美好的童年记忆；而此次新派高橙汽水上市，充分吸收了经典品牌的文化积淀和传统配方，并迎合国潮元素和健康理念进行焕新升级，构建更加硬核的产品力。
食品板了解到，新派高澄汽水以【那些年我们曾经念错的“高橙”】为品牌口号，在选材上坚持真材实料，从源头就对产品品质进行严格把控；在口感上，汽味爽口、口感顺滑，一口饱嗝打出幸福的消费体验；而在包装设计上，通过自行车、电风扇、音乐卡带等上世纪八十年代的产品元素，穿越时光的记忆，让人在怀旧中感受新国潮的流行……
新派高橙汽水
更让人印象深刻的是，新派高橙汽水不仅敏锐地抓住了大汽水的流行风口，而且凭借更具活力的品牌姿态、更加健康的产品特质、更具质感的渠道属性，具备了实现弯道超车的基础和可能性。
三、发力餐饮渠道，打造“国际庄套餐”
据悉，在新派高橙汽水正式上市之后，将主要锁定餐饮渠道进行铺市，并进行割箱陈列，相关渠道政策支持也已准备到位。按照市场布局路线图，以华北市场为中心，新派高橙汽水将逐步辐射周边省份，并进一步下沉到县镇餐饮店。
在陆续进驻更多网点的同时，新派高橙汽水也结合自身产品属性，构建起更加多元化的消费场景，通过“高橙+烧烤”、“高橙+火锅”等组CP的方式，让新派高橙汽水成为餐饮消费的“黄金搭档”，并走进更多人的会餐宴饮场合当中。
新派高橙汽水
目前，和冰峰汽水在西安打造出“凉皮+肉夹馍+冰峰汽水”的三秦套餐类似，新派高橙汽水也正在尝试在石家庄打造出属于自己的国际庄套餐——缸炉烧饼+羊肉串+高橙汽水，渠道终端反馈热烈。
四、全媒体霸屏传播，与年轻人同频共振
随着产品的正式上市，新派高橙汽水也即将强势启动全媒体霸屏传播攻势：
在线上，锁定抖音、快手、小红书、微信等新一代年轻人喜欢的媒介平台，计划进行广泛的品牌传播和产品种草，并以【那些年我们曾经念错的“高橙”】为话题，掀起一波又一波回忆杀的同时，与更多年轻人实现同频共振；
新派高橙汽水
在线下，新派高橙计划大手笔进行户外广告投放、打造生动化陈列、率先启动一批样板店，提升自身在渠道内的品牌影响力。并且，新派高橙汽水针对首批合作的一百名经销商，计划给予全方位市场指导和政策支持，力争在更短的时间内打造出一批样板市场，厂商携手一起掘金品类红利。
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