致美斋是广东人厨房常备调味品品牌，天顶头抽、添丁甜醋都是满满的儿时记忆。最近很多人惊奇的发现，那个有着悠久历史、深受妈妈们喜爱的传统品牌致美斋“变”了!它居然变得这么潮、这么酷!

在年轻消费者的印象中，致美斋一直是妈妈们的选择。在这个新品牌层出不穷的年代，致美斋作为一个有四百多年历史的老字号，如果不能与时俱进，很容易淹没在一排排货架中。

众所周知，老字号传统品牌普遍都会面临的问题是，如何在秉持和彰显品牌自身悠久历史的前提下，快速吸引年轻人的目光，同时打造一个全新的、年轻化的品牌形象?

面对这个问题，致美斋给出了自己的答案，借助流行文化与新媒体的组合拳，通过一系列帮助品牌转型的举措，在年轻的消费者心中重塑了一个全新的形象。

重塑产品形态与年轻人打成一片

为了让传播和消费的主力军——年轻人群体看到自己、了解自己，赢得未来更大的市场，致美斋紧跟热点，推出年轻化产品包装设计。

针对“单身狗”“小两口”等年轻人群，推出主打经典酱料的320g立式袋卡通设计，融入使用“我养你啊”等常用语，通过产品包装设计与字体优化，提高了产品的整体识别度。牢牢抓住了年轻消费者的审美，从设计和包装上一改老字号的刻板印象，让品牌焕然一新。

在新媒体平台跟年轻人互动

致美斋主动走出老字号的“舒适区”，通过产品创新、与时俱进的营销方式，贴近年轻消费者。从抖音短视频、淘宝直播带货，到微信、小红书新媒体，频繁与年轻消费者互动。在新媒体平台上，通过有趣、亲民的品牌形象，收获了一大批年轻粉丝的拥趸。

老字号想改变消费者的传统品牌印象，实现品牌的华丽变身，确实任重而道远。致美斋用创新变化的包装设计、贴近年轻人喜好的内容表达，展现了一个优秀品牌不止于对产品的高品质要求，也持续保持探索精神与创新动力，为老字号品牌焕发新活力交出了一份优秀的答卷。

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