你心目中的初夏是怎样的?或许,它需要轻盈清爽的生活质感;或许,它期待新潮时尚的功能好物;或许,它需要一个特别的日子,以一个精心准备的礼物,动情开场。

消费需求,正在和天气一起升温。让每一个新生消费场景找到落脚处,这正是抖音电商的意义。换上薄衫,备好潮品,准备心意,做足囤货——透过抖音电商排行榜5月榜单,我们看见消费者正以新状态迎接元气满满的爽利盛夏,也看见了不同行业的商家敏锐的商业嗅觉、用心的消费场域构建。

一切都在变化与成长。为了更好地助力商家,这个5月,抖音电商排行榜也开启全新迭代:本次排行榜,平台根据抖音电商覆盖到的全电商链路,进行了更精确的数据统计。此外,在13个行业赛道的爆款榜、品牌榜、店铺榜曝光之后,又新增了“趋势榜”10款商品,以数据前瞻各细分类目的趋势爆品,为从业者带来更透彻的消费偏好参考,为上升中的品牌、商家提振信心。

01

为「爱」而买,“抖音520宠爱季”刷新场景营销

5月20日,是5月最让人印象深刻的“节日”,同时也是年中重要的内容心智节点。

今年,抖音电商打造了“抖音520宠爱季”,从人群和消费场景上重新定义520营销。不仅直接引爆了垂类品牌,也为相关行业打造出了新的营销价值点,相关品牌、店铺、商品,也顺势入榜。

这些行业产品,最能表达爱意:在珠宝赛道,潮宏基等多品牌实现大卖,周大生环环相扣套链、潮宏基鱼尾珍珠手链,以富有浪漫气息的设计进入TOP 10爆款。在鲜花园艺赛道,多头玫瑰、以玫瑰康乃馨等组合的浪漫花束,也跻入抖音电商爆款榜。

(珠宝文玩行业)

除了“直表心意”,越来越多的商家通过巧妙利用“520”宠爱心智打造创意营销活动引爆销售。

在个护家清赛道,联合利华在520打出“无畏追爱”主题的超品联合活动,聚集了旗下的清扬、力士、多芬、金纺、奥妙、花木星球、凡士林等品牌,以苏翊鸣限量周边和清扬礼盒为载体,鼓励大家向热爱告白,不仅在营销上强势出圈,也突破了联合利华抖音电商渠道销量记录,实现3330万GMV,超过600条链接上架销售。联合利华旗下品牌共九大自播间联合爆发,一周时间内爆发系数达3倍。在抖音商城,联合利华官方旗舰店荣登个护家清行业TOP 1,较常日增长超过450%。力士星河系列产品短视频销量更是环比增长16倍。

(个护家清行业)

在家电赛道,飞科打破了品牌单日最高成交记录,登陆家电品牌榜榜首。520活动前,飞科设计了520专属礼盒,以独特的货品优势,在抖音侧深度种草,深度挖掘评测达人,以情景短视频内容为核心,积累品牌自身的核心人群。活动开启后,提前20天测试素材和自播效果,通过多账号矩阵转化种草人群,达到人货场的有效结合和转化。

(家电行业)

家居行业和酒行业,则利用520节点联手打造超级品牌日。水星家纺与RIO微醺跨界合作,推出爆品以互动话题、趣味视频作为内容抓手,用明星达人直播间作为转化通道,打造了一场品效合一的营销大事件。

活动期间,水星家纺不仅打破自身记录,创下总GMV超5900万的好成绩,也为行业品牌开辟出一体化营销阵地。最终水星家纺在抖音电商排行榜5月家居生活行业品牌榜位居榜首,影响力出圈。

(家居生活行业)

02

身心俱「爽」

轻夏主张激活消费热需求

5月,初夏到来。消费者们期待在消费中找到一个体感凉爽、饮食清爽、日用舒爽的夏季。见诸洞察榜单,我们发现行业也捕捉到了消费者在夏季特有的消费偏好,以满足消费者的新需求。

凉风有幸,在抖音电商“买”出来。服饰品牌,致力于让消费者穿出凉感与动感。我们看到,在服饰鞋包行业爆款榜,北极绒智能悬浮裤、猫人无痕文胸、罗蒙冰丝速干裤、蕉下轻纱贝壳帽,这些为消费者提供舒适轻薄体验的产品,备受青睐。

(服饰鞋包行业)

穿得舒适很重要,一些行业、品牌以“清爽”的使用感受,为消费者驱散夏季的炎热。

在亲子生活赛道,贝德美蓝儿童洗发水、迪士尼水洗冰丝夏凉被大受欢迎,英格翰婴儿电热蚊香液,抓住细分需求登入亲子生活行业商品趋势榜。

(亲子生活行业)

在汽车行业,隔热遮阳伞、冰感凝胶蜂窝坐垫成为车内宠儿,迎来销售旺季。

【资料图】

(汽车行业)

在跨境品牌排行榜中,Mistine蜜丝婷、La Pulovce拉普瑞斯凭借优质、可信赖防晒霜产品入选品牌榜、爆款榜;此外,欧臻适保湿银霜、芯丝翠胶水精华、宝弘金盏花修复膏等与保湿、修复肌肤相关的产品也进入爆款榜或登陆趋势榜。

(跨境行业)

头顶丽日炎炎,品牌如何让你食指大动?在与“吃”相关的行业榜单,我们看到了它们的用心:

在水果生鲜赛道,不必顶着太阳出门的“预制菜”“一人食”相关产品大热,带火了大希地、食者道、天海藏等品牌。

夏天也是吃龙虾的季节,新鲜速冻龙虾尾、天海藏麻辣小龙虾尾备受宠爱;叮叮懒人菜正宗川菜酸菜鱼以爽口开胃,地域特色普适性强,实现了季节性增长,凭借着品牌方强大的供应链、稳定的物流体系、优质的服务,打造出全平台预制菜首个单月3000万+的爆品链接,进入爆款榜。

(生鲜行业)

有了美食,当然还要有好的搭配——在酒行业的爆款榜,RIO预调酒、醉鹅娘莫吉托风味葡萄酒,成为夏日冰镇解暑好选择。

(酒水行业)

值得注意的是,在滋补膳食领域,仁和、诺特兰德、五个女博士、Wonderlab蝉联数月出现在三张榜单之中。这些头部品牌产品应季更新,在一年四季,都会成为抖音电商消费者的首选。骄阳似火,它们满足了消费者“内外兼修”的需要。

(滋补膳食行业)

03

新「潮」涌动

藏在榜单之下的年轻生活偏好

夏天被许多年轻人视作个性的“秀场”,5月,包括服饰、电商在内的不少品类,也随着季候迭代了产品。于草地之上,或者一屋之内,抖音电商排行榜在各行各业,释放出许多“潮”细节,写照了年轻人热力十足的生活方式,展现出抖音商家清晰的中心场域构建思路。

想潮?那就尝点不一样的。在食品饮料赛道,空刻意面、锋味派、连咖啡,这些年轻化品类品牌,相继登入品牌榜、商品榜,组成了年轻人的轻松一刻。当夏季遇到粽子节,榴芒一刻冰粽成功跻身趋势榜,下个月,我们想必会看到更多“冰力好味”。

(食品饮料行业)

潮,最新功能的小科技用品满足你。在美妆赛道,我们看到,除了有欧莱雅、花西子、珀莱雅等熟悉的化妆品大牌在品牌榜中,雅萌美容脸谱射频仪MAX2、AMIRO六级射频美容仪Pro等,也以研发出圈入列爆款榜前三位。当然,国潮的力量也不可小觑,夸迪、阿芙等国潮品牌、店铺,也备受追捧,进入5月榜单。

(美妆行业)

在手机3C赛道,小米官方账号在本月矩阵逐渐完善。实现7个账号同时日播,高峰期日均超过60h,店铺流量增长明显。同时,匹配5月新品发布活动节点,小米释放产品政策,结合流量高点和直播优势,让品牌新品Redmi K50系列手机实现大卖。在这一赛道,读书郎、联想学生平板也以新品突围品类,进入爆款榜。

(手机3C数码行业)

潮,就要注重生活细节美。在鲜花园艺赛道,绿植、月季随季节茂盛,成为消费的宠儿,满足居家妆点需要。其中,天堂鸟北欧风盆栽以超高的颜值和性价比、易养的特性,获得超300万GMV,进入行业爆款榜。作为中国为数不多的专业月季育种品牌,天狼月季为消费者提供了大量自育的月季品种,凭借着花期长、生长旺盛,耐热耐旱,抗病虫害等产品优势,在5月成功进入鲜花园艺店铺榜前三。

(鲜花园艺行业)

在家具家装赛道,5月,芝华仕在抖音电商上推出专供款功能单椅新品,借势抖音生态以及品牌直播矩阵获取线上强势营销资源,铺量短视频内容引流,成功打造成5月王牌爆品,实现品牌增长,霸榜行业地位。同时,芝华仕借助新品爆品潜力,提前布局618活动,为大促爆发强势拉新蓄水扩大流量池。因此,本月,芝华仕跻入当月品牌榜、芝华仕旗舰店跻入店铺榜。

(家具家装行业)

潮,也要释放真我个性。在二手赛道,二手全新AJ、三叶草金标贝壳头等运动类潮品,相继登陆爆款榜;范思哲双肩包、Nike运动鞋登陆趋势榜。这些细节之下,彰显个性,也注重性价比、环保的“潮人DNA”,正在为抖音电商排行榜注入变化。

(二手行业)

如何在新的月份快人一步“上榜”?总结5月抖音电商排行榜,我们发现了一些方法:把握重要营销节点,全情投入;洞察用户需求变化,深刻满足;了解核心消费人群兴趣偏好,以“兴趣”为杠杆,展现独特品牌优势。期待下一期抖音电商排行榜,能够带给大家更多生意增长新想象。