IP联名一直是茶饮品牌的流量密码，尤其是与影视IP跨界合作。从《梦华录》到《甄嬛传》，再到《庆余年第二季》，喜茶不断探索着与热门影视IP的联名玩法。此次，喜茶结合《庆余年第二季》最新的大婚剧情开启联名，将剧中的喜庆氛围与喜茶“喜悦发生”的品牌理念精准契合，深化消费者对喜茶「喜悦之茶」的品牌认知。

为进一步延续联名热度，5月27日至6月9日，抖音生活服务「抖音心动大牌日」IP牵手喜茶隆重推出「追庆余年 喝庆喜茶」主题活动，以前期达人视频种草、新品首发预售等福利和互动玩法吸引用户，并在《庆余年第二季》大结局收官阶段开启多轮直播，以超优福利回馈粉丝用户。通过“紧跟热度”的整合跨界营销策略，帮助品牌揽获联名好生意。

顺应时令、古韵新味，“庆喜好荔”惊艳亮相

联名新品“庆喜好荔”优选当季时令鲜果“荔枝”，这既与《庆余年第二季》剧情展开的主要场景相呼应，同时因“荔”与“礼”谐音，恰好对应了“庆喜好礼”的联名主题。当季新鲜的荔枝与喜茶经典的甘露产品相遇，清凉解暑的海石花冻与西米搭配椰香醇厚的椰乳，入口即可感受混合般的夏日清爽，网友们齐呼“不管了，我先喝为敬！”与新品一同亮相的，还有全新设计的饮品杯和纸袋，以范闲手拿喜茶的手绘形象，配合“庆喜茶，喝喜茶”文字，这波喜上加喜的氛围被妥妥“拿捏”！

报告！ 抖音生活服务「抖音心动上新日」也来放大招了！活动期间，抖音生活服务携喜茶也开启上新“整活”，以14.8元的全网最优价向大家展露满满诚意，不仅有首发预售，还有机会获得联名周边，确定不在炎炎夏日来点“清凉补给”吗？

喜帖相赠、穿越范府，沉浸体验等你探索

为了让大家一次性“玩”个够，「抖音心动上新日」还携手喜茶在平台推出了活动联名贴纸，加入“给小范大人送上庆喜好礼”挑战，和达人们一起以“饭碗cp大婚喜帖”为背景给小范大人送上新婚祝福吧，点击下方随杯庆喜好礼还能获得“大婚喜帖”，这新婚好彩头可不能错过。喜茶品牌线下的联名玩法也是花样多多，前往500多家庆喜主题打卡门店下单新品，即可得“喜帖”盖“喜章”，还能根据个人喜好自行定制喜帖内容，可谓仪式感满满；更有“百年好合”新婚祝福匾额、范府场景深度重现快闪体验活动……多重“喜礼玩法”等大家来解锁！

集卡夺宝、天降免单，达人直播在线送礼

如果觉得清甜冰爽的联名新品和氛围满级的线下体验还不够，那「抖音心动上新日」携喜茶带来的“官播+达播+明星头部直播”多轮直播活动你一定不要错过！不仅独家上线了全网最优价的产品组合，包含单杯、双杯、N选、次卡等丰富团购组品，为需求多元的用户带来了极具性价比的上新体验，还有收官之际的超级大场直播，最大限度为大家保“价”护航。

范府大婚的喜气还不止这些，上抖音搜索“抖音心动上新日”进入活动会场，参与平台“新品首发、集卡有礼”会场挑战，通过分享活动页面、关注商家账号、观看官方直播等“简单级”任务，即可参与瓜分千份好礼，更有庆余年盲盒手办套餐等终极大奖！集卡过程中，还有喜茶庆余年联名周边、免单券等福利周边随机掉落。喝联名新品的同时还能赢盲盒手办，属实是“又幸福了”。

结语

喜茶基于“喜悦发生”的品牌内核，将《庆余年第二季》剧情与其新品和玩法巧妙串联起来，实现了影视IP与品牌心智的巧妙融合，在获得剧集粉丝共鸣的同时，进一步深化了“喜悦之茶”的品牌认知。

喜茶在与《庆余年第二季》联名活动的常规玩法之外，在抖音生活服务「抖音心动上新日」IP 的加持下，以“线上联名贴纸送祝福、达人视频种草”等方式，为用户带来线上线下相结合的联名体验，进一步引爆品牌声量，同时搭配“官播、明星超头、头部达播”的矩阵经营策略，提升品牌在全域的流量曝光和转化。

未来，抖音生活服务「抖音心动上新日」还将联合更多优质品牌放福利，为用户带来更多“心动”体验！上抖音搜索「抖音心动上新日」，“庆喜”福利仍在进行中，赶紧一起来参加吧！

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