4月7日,新茶饮开创者及推动者喜茶与知名街头潮流引领者藤原浩及旗下设计单位FRAGMENT正式展开跨界合作,共同发起品牌Campaign。双方深度碰撞灵感,以闪电和黑色为灵感,推出藤原浩特别款黑色特调、联名包材及随行杯、艺术杯等限量周边,并同时于五座城市推出跨界“黑TEA”主题店,与消费者一起玩转黑色,全方面体验“喜一下,灵感来了”。

在面对高速发展的新茶饮行业和日渐崛起的年轻消费群体,喜茶始终坚持追求灵感,以质优价平的产品和独特的品牌精神,激发消费者内心中的灵感和喜悦。此次携手街头潮流引领者藤原浩展开合作,为潮流与艺术爱好者带来集合街头文化与新茶饮灵感的消费体验,期待让灵感与酷真正激励每一位消费者。

基于精神共鸣 展开从饮品到周边的全方位合作

本次与街头潮流引领者藤原浩先生展开合作,是喜茶品牌塑造的最新动作。喜茶自诞生伊始,就使用原叶茶、醇香芝士、真奶与新鲜水果为消费者带来优质饮品,突破了传统使用奶精粉、茶粉冲泡饮品的状况,由此开创了新茶饮行业。此后,喜茶始终坚持使用“真果、真奶、真茶”原材料,并通过供应链与服务品质的不断升级,持续推动新茶饮行业发展。拥有同样的开创精神,本次合作方藤原浩先生凭借其在时尚与潮流领域的杰出灵感和敏锐创作,推动街头潮流文化在一代代年轻人中普及开来,影响深远。

基于双方在各自领域的地位,以及双方对于喜茶品牌中“酷与灵感”的深刻共鸣,本次喜茶与藤原浩先生携手展开一系列合作,覆盖特调饮品、周边设计等,为消费者带来集合线上线下于一体的多元体验,期待为每一位消费者带来“喜一下,灵感来了”的惊喜。

同时,双方还将合作延伸至更大范围。在饮品上,喜茶基于畅销的桑葚系列产品、莓莓系列产品和黑色元素推出的“酷黑莓桑特调”于4月7日-5月15日在全国门店限量供应。当手剥新鲜桑葚果肉与新鲜草莓混合,双重果肉清爽不腻,带来满满爆汁体验。而藤原浩亲自设计的饮品杯、杯套、纸袋、保温袋,也将用“黑色灵感”席卷喜茶门店。

酷黑莓桑特调

此外,双方还携手带来了限定周边产品。其中HEYTEA X FRAGMENT「茶渣灵感随行杯套装」超越场景限制,方便消费者日常使用。其杯身为极简哑光黑色,外层采用可降解茶渣热压工艺塑造成型,定格茶渣的天然触感和独一纹理,令每一只随行杯都是不二创造。杯型的流体线条勾画中式意味,其外包装水桶包则用潮流风格拓宽饮茶的生活方式,与藤原浩的街头哲学融汇一体。另一款HEYTEA X FRAGMENT「茶渣灵感多功能艺术杯套装」,则是藤原浩从天开地辟的中国神话典故中,获取“子母相扣,内有乾坤”的灵感,所带来的他的首款中式茶具创作。内藏的黑陶三弦纹杯可用于斟茶品茗,外设的波波杯容器则可做长期扩香容器使用。

茶渣灵感多功能艺术杯套装

场景不设限 打造覆盖线上线下的灵感体验

从4月15日-5月15日,喜茶北京、上海、深圳、广州、成都五家门店将展开限时快闪活动,北京、上海、深圳三家门店陈列升级,展览藤原浩经典作品,将喜茶与藤原浩的灵感全方位搬入线下空间。

在线上,喜茶也通过创新的直播方式,解析合作内容。喜茶也将于4月13日晚19:00在官方视频号开展喜茶会员日直播,邀请藤原浩好友、亚洲知名创意设计师包益民分享潮流藏品,解析藤原浩限定周边发售指南。

通过这样不设限制,广泛覆盖品牌视觉、产品与周边,并贯穿线上线下全场景体验的合作方式,喜茶全方位展示了充满“灵感与酷”的品牌精神,也开拓了新茶饮品牌跨界合作与品牌文化塑造的新范式。

喜茶还将此次合作的灵感与成果充分融入自身产品、周边等更广泛的领域,把对茶文化的活化、潮流化,推向更加广泛、与普通消费者更近的场景,并以喜茶的品牌势能影响更多消费者关注、喜爱中国茶文化。

茶渣灵感随行杯套装

追求灵感与极致 喜茶品牌势能持续提升

这次合作,不仅将成为喜茶追求灵感与极致的品牌精神的再次呈现;也是喜茶用潮流、创新的方式,将中国茶文化推向更加广泛、与消费者更接近的场景的又一次尝试。而在此之前,喜茶已经在这一领域有过诸多成功经验。

成立10年以来,喜茶始终警惕无聊和套路,不断开创和突破新茶饮的新趋势,面向消费者传递“灵感与酷”的品牌精神。在这一过程中,喜茶也通过在产品研发、视觉设计、门店空间和品牌内容创造上的极致追求,实现自身从产品口碑到品牌势能的升级。此前,喜茶就凭借领先的研发能力、供应链实力和品牌文化塑造能力,成功打造出“多肉葡萄”、“多肉青提”等知名产品IP。其中,喜茶与7家原创设计品牌,以多肉青提的色彩及风味为创意灵感,推出多款多肉青提联名周边,产品涵盖灯饰、口罩、香熏蜡烛、饰品、化妆品等多个不同领域,一经发布就引发了热议。 2021年,喜茶更是历时5个月,深入14座城市,寻找各个场景下最具当地气质的特色灵感,推出18款城市限定产品,为消费者带来兼具极致口感和情感共鸣的产品。而此前,喜茶也与诸多引领时尚和艺术潮流的品牌及设计师展开了合作,一次又一次地刷新和引领茶饮界潮流。喜茶与AAPE联合推出“HEYTEAAPE STORE”限定系列,令波波冰穿上迷彩服;与adidasOriginals联合,将多肉葡萄紫融入科技感,融合Y2K元素,推出喜茶 x adidas ZX 7000运动鞋;与设计师苏五口以喜茶手造与食物的关系为灵感,联合创作喜茶深圳南头古城·手造店的植物染工服……

在一次次突破与创新中,喜茶持续启发灵感,期待令每一杯茶饮都能真正激励消费者,为大家带来“喜一下,灵感来了”的奇妙体验。而喜茶在产品和品牌上的极致追求,也必将推动着整个新茶饮行业的发展。

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