导语

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茶颜悦色第三城市店来了：

4月2日，长沙奶茶品牌茶颜悦色宣布进军重庆，选址落定。

为什么在现在选择进驻新城市，并选择重庆这座城市？针对重庆，会有哪些新动作？

一、又一城！茶颜悦色进军重庆

茶颜悦色官方公众号4月2日宣布，茶颜悦色进军重庆，这是茶颜悦色在武汉之后进驻的第二大城市。

据了解，目前已经与重庆来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心彼此达成意向，选址落定。

官方公众号里写道，“茶颜这杯茶，真的要在6月递到重庆小主的手上了”——这也意味着，茶颜悦色重庆首店预计将于6月开业。

茶颜悦色

图片来源：微博@茶颜悦色官方微博

而关于为什么选择在现在继续开辟新城市，茶颜悦色的解释，相信会让很多行业人有共鸣。

“年后这波疫情反复超出所有人的意料……熟悉的场景，更难的考题，我们关闭了比之前更多的店，也有更多的小伙伴在居家隔离。”

“求生欲下的‘冒着胆子’、‘着急忙慌’，就是疫情反复下被逼着求变的我们。”

“面对这波比去年更猛的疫情，和更加不确定的2022，为了让更多被迫闭店的小伙伴能有事干，这次我们必须去找寻更大的市场，更多的城。”

在此基础上，同样爱吃辣、休闲娱乐消费发达、体量更庞大的重庆，就成为茶颜悦色的一个选择。

重庆拥有3000多万人口，城市人口数是长沙的3倍，占地面积也是长沙的6.8倍大。“2020年我们前往的武汉，如果说是加大版的长沙，2022年的重庆的体量更是一个‘加加大’。”

对于继重庆之外的下下站，茶颜悦色表示也在考量和接触，苏州、南京、西安、成都等地都有可能。

二、开辟新城市，茶饮品牌已经有了一套“策略”

茶颜悦色每次走出长沙，到一座新城市，都能引起很大的关注与轰动。2021年4月2日深圳快闪店引发数万人排队买奶茶，“黄牛”代购费高达500元。

早在2020年12月1日，武汉的第一家茶颜悦色在武汉天地开业。首店开张第一天，几百人排队、排队时长达8小时登上热搜，茶颜悦色官微当日宣布，每人限购4杯。

茶颜悦色武汉天地开业

图片来源：微博@茶颜悦色官方微博

如今，很多茶饮品牌，把进驻一个新城市当作一个和消费者深层互动的机会，通过和城市本土特色与文化相结合，来提高品牌影响力。

比如茶颜悦色进入武汉后，推出了“凤彩汉秀”、游园会、破茧等主题门店和“以梦为马”的城市概念店，依托“中国风”的势能连接本地属性，打造出专属城市概念。

茶颜悦色的茶叶子铺

图片来源：微博@茶颜悦色官方微博

此外，茶颜悦色的茶叶子铺，除常规茶饮外，还包含了茶叶、茶具、零食等周边，以武汉城市限定为核心的周边产品，例如“黄鹤楼”图样的徽章、武汉城市系列随行包、纸杯和笔记本等，成为城市文化输出与消费者触达的媒介。

茶颜悦色对此次进军重庆的重视，不亚于长沙和武汉。

“我们非常愿意结合本地的需求，进行一些产品的研发，推出更多的周边，用真诚且敬畏的态度与城市深度融合。”未来，他们或将考虑通过与重庆本土结合，推出专属的特色茶饮和周边产品。