当“996、007”等高强度工作状态频繁出现在当代年轻人的生活中,肠胃问题、皮肤亚健康、脱发自然成为不少人的“痛点”,而面对身体开始出现种种“预警”,刚步入职场的Z世代们也开启了“养生”这条自救之路,并创造出千亿级养生零食新赛道。

近两年,一大波品牌纷纷在养生零食赛道布阵排兵,其中就包括了新式轻食养品牌——“超级职物”。超级职物以打造适合职场年轻人体质的“轻养”型产品为己任,首创“职场态轻养型产品”概念,其推出的枣夹核桃、银耳羹、绵绵奶香枣等产品,遵循着“轻养生、轻食补、绿色健康”的品牌理念,筛选优质原料,以轻加工为主,给职场年轻人带来全新的营养补给方案,展现一种更轻态的健康生活方式。

超级职物是如何打破传统养生的刻板印象,成功推行出更适合Z世代的轻养产品及理念?

零食化的轻养生

传统养生滋补产品诸如阿胶、燕窝、冬虫夏草,因为需要进行处理、熬制和炖煮等步骤,食用起来较为复杂,对年轻人来说都存在着准入“门槛”。而超级职物主打的轻养生食品是以日常能随身携带的即食零食形态出现,既抓住了年轻人怕麻烦的心理,也适合工作时间内的碎片化场景食用。

此外,超级职物零食化、即食态的产品不但改变了养生品的形态,也在食材的新鲜度、营养成分的保留上呈现出升级趋势。如超级职物小润瓶将银耳的产品形态从干态过渡到了即食态,省去了烹煮步骤,也在保质期内提升了食材口感,保留营养及功效。

与父辈们养生滋补方式有所不同,在年轻人的“养生经”中,食补是主要方向,年轻人们担忧自己的健康,却因为快节奏的生活无法在养生上花费太多时间,“零食化、即食态”也成为吸引Z世代消费者的关键字眼。

好吃是底线之一

养生意识逐渐觉醒,年轻人们愿意为滋补功效买单,但不会牺牲掉好吃的体验让步,毕竟好吃永远是一款食品的底线。如果东西不好吃,消费者不会复购,更也不会将其安利给身边的朋友。

超级职物通过将不同原材的组合,以此来中和各个原材天生的口感缺陷,制造了不少爆款养生组合:在枣夹核桃中,红枣的轻甜中和了核桃的微苦;在绵绵奶香枣中,奶酪的包裹则中和了巴旦木的干涩,使产品在保证补充营养的同时,也能带来良好的口感体验。

面对吃进嘴的食物,身体永远是最诚实的,兼具“健康”和“好吃”的养生零食,或许会成为Z世代们养生意识觉醒后的潮流单品。

IP设计打造产品吸引力

颜值即正义,对于任何新消费品牌而言,很多钟情都在第一眼,因此包装设计、IP魅力都是快速吸引消费者关注的重要方式。

以自创IP为设计元素,结合当下流行职场文化,超级职物在产品包装设计区别了传统养生滋补产品的“严肃沉闷”,使自身更贴近年轻人的审美,兼具新潮和有趣。而在日常营销中,其自创IP“阿职”与当下流行的职场语录、职场现象组合,通过各个社交平台上的内容输出,更能激发粉丝用户的共鸣,达到了吸引注意力的目的。

对于消费需求鲜明特别的年轻一代来说,影响他们购买决策重要的冲动因素,可能就是好看且有趣。

从产品概念、形态到包装,超级职物顺应着年轻职场人的“懒系”养生方式,打造出口袋化、即食态的养生零食,它以一种更为年轻化的方式,向年轻一代传达着自己的轻养生活理念。

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