哈喽，大家好。
有没有朋友喜欢收集麦当劳纸袋的？
(资料图片)
圈佬每次网上冲浪总能看到一些被网友玩出花的麦当劳纸袋。
一个个可以说都是——
一、品牌的野生周边
做个啥的书皮都是小意思了。
麦当劳书皮
图片来源：小红书@Uzii-
剪切元素拼贴手机壳。
剪切元素拼贴手机壳
图片来源：微博@初五早o-O
各式各样的包包。
麦当劳包包
图片来源：小红书@倒霉蛋
这背在身上岂不是行走的麦门广告？
麦当劳包包
图片来源：小红书@三夜时差
不要问我这么小可以装什么——当然是装可爱。
纸巾盒：
麦当劳纸巾盒
图片来源：小红书@不上班的派派
雪花：
麦当劳雪花
图片来源：小红书@711111_
涂鸦：
麦当劳涂鸦
图片来源：小红书@宁宁喵
书法：
书法
图片来源：小红书@身是客
装饰：
装饰
图片来源：小红书@YAXln-Z
在社恐和社牛之间来回人格切换的头套：
头套
图片来源：小红书@小马斤
咱就是说麦当劳给大家多少钱，我肯德基给你双倍，换个袋子玩好吗？
照这个卷的程度，我建议麦当劳给设计都买下来量产。
而在圈佬的观察下，要说能与之媲美的，就是瑞幸了——
二、瑞幸
1、纸巾盒
瑞幸纸巾盒
图片来源：小红书@momo
2、包包
瑞幸包包
图片来源：小红书@倒霉小社畜
3、书法和画
瑞幸书法
图片来源：小红书@沫笙
瑞幸画画
图片来源：小红书@西部球仔
瑞幸包装DIY
图片来源：小红书@Lychee
画的这么美，这边建议出一个全国系列。
还有——
4、钱夹
瑞幸钱夹
图片来源：小红书@小苯松奈
5、咖啡屋
瑞幸咖啡屋
图片来源：小红书@刘不扔|手工|绘画
6、书架
瑞幸书架
图片来源：小红书@安和桥北的旅居者
7、圣诞树
瑞幸圣诞树
图片来源：小红书@小C
8、花花
瑞幸花花
图片来源：小红书@看
9、牛奶盒
瑞幸牛奶盒
图片来源：小红书@不提前烦恼
10、摩天轮
瑞幸摩天轮
图片来源：小红书@瑞幸咖啡
11、手账本
手账本
图片来源：小红书@啊新
网友手动牵姻缘：
网友DIY瑞幸纸袋
图片来源：小红书@-Edennn
还有向更多品牌扩散的趋势——
三、喜茶
喜茶收纳袋、杯套
图片来源：小红书@夏美丽的一天天啊
四、蜜雪冰城
蜜雪冰城书皮
图片来源：小红书@伤心广告人
蜜雪冰城包装DIY
图片来源：小红书@墨Alysa
五、星巴克
星巴克包装DIY
图片来源：小红书@云起书法国潮
星巴克包包
图片来源：小红书@四了个月
星巴克咖啡屋
图片来源：小红书@蔡米
六、无印良品
无印良品书法
图片来源：小红书@
圈佬观察很长时间了，这种以麦当劳和瑞幸为首的风气从去年就开始，而且越来越明显。
尤其很多好看的创意分享出来点赞相当高：
品牌包装创意分享
图片来源：小红书截图
风潮这么盛，呼声这么高，建议品牌们可以开始借势搞个网友联名了~
不过圈佬也不由得思索，为什么品牌的包装袋DIY会这么受欢迎？
1、随手可得的材料
有时候买东西的纸袋很多，不知道用来做什么，扔了可惜，屯着太多了也用不完，就很尴尬，圈佬一般最后还是会当垃圾袋用。
而再次利用起来，不但材料唾手可得，用最原始的说法也是满足了部分人的节约心理。
2、颜值吸引
不难发现，这些小创意要不就是很可爱要不就是很好看，而且是独一无二的，很有个性。颜值永远是不变的吸引力法则。
3、周边平替
其实粉丝对品牌的周边热情还是很高的。
只不过官方的可能会比较难抢，或者太贵，甚至可能设计翻车，而用一个手边的纸袋就能做到的平替，谁不喜欢呢？
说实话，对圈佬来说，这些自制周边对我的诱惑力还真的大于咖啡和奶茶。
同时圈佬发现，这样的氛围对于品牌来说也大有可发挥的空间——
七、行走的品牌广告
通过网友的DIY创意将品牌的包装袋打造成了独一无二的周边，不仅有创意，还有独特性，还有社交价值和共享的可能。
一面很好地利用了随手就扔的产品包装袋，另一面还对其进行了价值的重新赋能。
在网友们创作与分享的过程，让品牌变成了一个玩梗的元素。
就像宜家风靡全网的购物袋一样，靠网友的DIY成为了行走的广告。
行走的品牌广告
图片来源：微博@海报时尚网
也让品牌元素作为一种符号和文化在社交媒体上传播。
而网友的创意只是第一步，心细的品牌也没有放过这个营销机会——
八、有趣的内容营销
给教程，促进互动：
麦当劳营销
图片来源：小红书@麦当劳
推波助澜，既然你喜欢玩，那就一起玩。
丰富活动形式，延伸活动内容：
瑞幸包装DIY
图片来源：小红书@瑞幸咖啡
人家联名自己卖周边，瑞幸的联名直接发材料让网友自制周边：
瑞幸抽纸盒
图片来源：小红书@昨天吃了冷面
瑞幸相框教程
图片来源：小红书@刘不扔|手工|绘画
瑞幸摩天轮
图片来源：小红书@半颗蛋黄
瑞幸相框
图片来源：小红书@10
瑞幸咖啡屋
图片来源：小红书@永野直美
瑞幸花花
图片来源：小红书@PLAR王
不知道大家发现没——
瑞幸这次的联名，通过引导网友的二次创作，在激发了网友的创意和分享欲的基础上，还拉长了整个IP联名活动的传播深度和时间长度。
圈佬在小红书上一直能刷出层出不穷的可爱小狗手工。
果然最好的创意都是白嫖网友的。
日常社交话题：
麦当劳日常社交话题
图片来源：微博@麦当劳
在日常的话题互动中挖掘品牌内容，增强粉丝与品牌之间的连结和亲密感，吸引辐射到更多有兴趣的用户。
以及最基础和直接的——
传播公益环保理念：
麦当劳传播公益环保理念
图片来源：微博@麦当劳
体现品牌的社会关怀。
咱就是说，通过各种各样的形式，把品牌元素深入消费者生活，同时和大家玩起来，整挺好。
九、不起眼的包装袋营销
说起包装袋的营销，发挥空间也不止DIY创意。
许多奶茶饮品等频繁更新的包装袋，因为高颜值和大量的联名效应，甚至成了网友的一种收集爱好。
网友评价好利来袋子
图片来源：小红书截图
品牌包装袋
图片来源：小红书@随心
咸鱼上竟然都开始卖了：
咸鱼卖品牌包装袋
图片来源：闲鱼
（圈佬听说）keep已经通过卖奖牌卖了5个亿了，还真别看不起有些看似不重要的小玩意。
圈佬听说keep通过卖奖牌卖了5个亿
图片来源：微博@淘小七同学
就像可以随手扔掉，也可以变得有价值有趣味的品牌包装袋一样。
只能说，好家伙，有梦想谁都了不起。
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