原创，作者：李焱豪，编辑：三月，转载请联系出处。

(资料图片)

“不想干了！”

近日，沪上阿姨连发10条微博宣称“不想干了”！字里行间充斥着一股“摆烂”的气息，引得吃瓜网友纷纷围观。

增长势头迅猛，全国拥有4600家店的鲜果茶品牌沪上阿姨说不干就不干了？到底发生了啥？

沪上阿姨连发10条微博“不想干了”

图片来源：微博@沪上阿姨

一、上海婶子“不干了”？

“沪上阿姨不想干了？确定吗？”

初次听到这个消息时，有没有一点被震撼到，这也一度令我产生了错觉：难道奶茶界有大变化？

从沪上阿姨官方微博可以看到，在这个月的6日至7日之间，沪上阿姨一共发了10条微博，每一条微博上都有醒目的大字：“不想干了！”

仔细观察，大家也都发现了事情没那么简单，每一条文案内容都各有不同，字里行间貌似在传达员工对于工作的不满与宣泄。

线下门店也拉起了“摆烂”海报

图片来源：小红书@沪上阿姨

此外，沪上阿姨的线下门店也拉起了“摆烂”海报：不干了行不行啊，婶子“养”你啊。还与经典电影名场面来了波互动，这些操作，确实吸引了不少不明真相的群众。

“不行！！！上海婶子你不干了我上哪儿喝芋泥麻薯奶茶去！！！！”

“笑死，上海婶子的打工人疯了，这是集体罢工了？”

卫龙声援沪上阿姨

图片来源：微博@卫龙美味

此外，沪上阿姨还在11月9日连发两条微博，官方下场@卫龙美味进行声援，隔空来了一波联动，然后卖了个关子让网友们自己猜，剧情又开始变得扑朔迷离。

“第一眼还真以为不干了，这是又要出新品了？”由于是第一次见到这样戏剧性的场面，大家俨然一副端好小板凳看戏的样子。

二、“不干了”背后的营销设计

11月10日，谜题终于揭晓，沪上阿姨官微发布：“婶子回应：不是不干[gàn]了‼——是不干[gān]了‼️因为有「梨」养我啊‼#沪上阿姨鲜炖梨#系列今日上新！鲜梨慢炖真的好润……”同时还@所有打工人，喊话：“婶子养你啊！”

沪上阿姨官方回应“不干了”

图片来源：微博@沪上阿姨

如今，新品成为抢占市场份额的关键，“上新难”也是茶饮品牌都面临的问题之一，新品的宣传和预热作为环节之一，重要性不言而喻。回顾沪上阿姨这波“罢工”操作，我们一起来复盘下上海婶子对新品宣传所做出的一系列用心设计。

1、运用谐音梗，“反差”拉高话题度

这次宣传新品，沪上阿姨巧妙运用了谐音梗，利用汉语拼音声调的不同，以第四声“不gàn了”作为话题引爆点，吸引用户的关注，最后以“不gān了”作为话题的收尾和延伸。这样的谐音梗不仅增加了趣味性，还与新品梨子系列的特点完美契合，想“润”就“润”，梨子的水分帮助摆脱秋冬的干燥。

此外，制造反差感也是这次新品营销的亮点之一。

在新品发售前进行预热，是目前茶饮品牌进行营销的主要方式之一。产品预热都需要经过一轮新鲜话题的刺激，在茶饮市场一片大好的环境中，品牌“不想干了”造成了极大反差，利用网友“看热闹”的心理，就能吸引一大波吃瓜群众，利用悬念激发消费者的好奇心以观后续。

2、喊话打工人，做情绪营销

沪上阿姨发布搞事情预警

图片来源：小红书@沪上阿姨

“不干了！”这波文案戳中了众多打工人的心声，在生活的重压下，“每天都有无数辞职的想法，但是却月月满勤”，这也是无数社畜的真实写照。

在这次活动中，沪上阿姨号召打工人喊话公司“不干了”，带话题转发微博@自家公司参与活动，这种情绪宣泄式的文案营销与消费者产生共情，吸引打工人一起参与互动，不仅拉近了与消费者之间的距离，还为新品增加了热度与流量。

3、多种视角揭示新品创作历程

在官方发布的几篇微博中可以看到，海报中分别切换到了产品部、研发部、设计部、策划部、文案部、客服部、营运部、某高层、匿名老板、匿名新人等众多视角，看似“摆烂”发言，实则揭示茶饮人的良苦用心。

于消费者而言，奶茶是一杯好喝的产品，但于奶茶店员工而言，每一杯捧在手心的产品都来之不易，里面饱含着他们的良苦用心。

都说茶饮店“上新难”，这种“员工上官方大号”进行吐槽的形式就让消费者第一次真切地感受到了茶饮人的工作日常，了解到新品诞生之前所经历的从研发、设计、文案、策划到运营等一系列复杂的运作。

好奇的网友蹲后续

图片来源：小红书@小猪会飞

此外，这波发泄式文案也让消费者与茶饮打工人产生理解与情感互通，诠释了新品背后所有员工所做的努力，即便工作的压力压得人喘不过气，但作为茶饮人，再难他们也在坚持。

最后，也感谢所有为产品倾尽心血、在幕后默默付出的茶饮打工人。

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