中粮糖业启动“好美年华”品牌工程 迈入糖业高质量发展时代

11月10日，中粮糖业启动“好美年华”品牌工程，并发布了“好糖选中糖”的品牌口号。“好美年华”品牌工程的落地实施，将为中粮糖业打造中字头央企金字招牌品牌按下加速键，更好地引领国内食糖产业发展。

顺应食物消费结构变化，用心守护中国甜

食糖是城乡居民的直接消费品，人体优先利用能源物质的次序是糖、脂肪和蛋白质，一旦遇到特殊时期，人体供能可以糖及脂为主，节约肉蛋奶等蛋白质的消耗。食糖不仅是衡量一个国家生活水平和社会发展水平的重要指标，也是食品等产业的重要基础原料和重要的国家储备物资，在工业生产、稳定物价、应急保障等方面发挥着关键作用。

回顾我国制糖发展史，民国初期工业制糖兴起，三年困难时期曾需要进口古巴糖。改革开放前后，我国兴建了一批机制糖厂，采取了一系列经济政策，实现了食糖自给。无论是进口古巴糖还是兴建机制糖厂，都是为了满足老百姓吃到糖的需求。随着物质的丰富和人民生活水平的提高，消费者不再只满足于吃到糖，而是向吃得好、吃得健康转变。另一方面，随着医学健康领域对代糖产品研究不断深入，无论是老年人还是中青年人，逐渐关注代糖对人体机能的破坏作用，进而对于糖的认知更加回归理性，对健康食糖提出了新需求。习近平总书记提出，要树立“大食物观”，构建多元化食物供给体系，满足人民群众日益增长的美好生活需求。

作为中国最大、国内领先的食糖全产业链龙头企业，中粮糖业是保障国家食糖安全的主力军。在中国，每4勺糖，就有一勺是中粮糖业供应的。中粮糖业顺应人民群众食物消费结构变化趋势，以“大食物观”为指导，为了让老百姓吃得更好、更健康，悉心研究确立了700好糖标准法，几十年如一日，从田间到餐桌，耕耘全产业链，用专业与用心，守护中国甜。

引领行业创新发展，持续巩固行业地位

在食糖生产端，当前中粮糖业已经成功构筑起国内外制糖、进口及港口炼糖、国内贸易、仓储物流、品牌渠道的全产业链的优势，行业领导地位持续巩固。在番茄加工领域，中粮糖业目前拥有国内最优良的番茄产区，且在种子研发、种植管理、加工技术等各个方面均处于国内领先水平。

面对今年复杂严峻的形势，中粮糖业积极应对，苦练内功，降本增效，稳住业绩基本盘。中粮糖业在全产业链设立700好糖标准法，100%自主培育良种，推行Bonsucro可持续发展种植，在砍收阶段成熟甘蔗24小时进厂，以确保糖蔗的新鲜甜度。中粮糖业还在加工精炼环节100%采用无硫工艺，历经六道过滤、两道金检，全程智能数据监控，在包装服务环节采用国际领先熟化工艺，使砂糖抗结块周期更长，最后采用量子云码，确保100%产品质量溯源追踪。针对番茄业务，中粮糖业构建了从种子、种植、初加工、深加工、销售等为一体的番茄制品全产业链运营体系，立足大包装出口商业优势，不断拓展国内番茄制品、保健品等高附加值业务，为消费者提供优质番茄制品。

未来，中粮糖业将继续做好统筹规划，加大研发投入，为品牌业务提供有力支撑，以改革创新为根本动力，统筹推进产业结构优化、商业模式变革、竞争能力提升，构建“双循环”新发展格局，实现市场化发展动能转换，打造世界一流大糖商。

强化消费者沟通，提升品牌竞争力

食糖是重要的人体营养源，也是万能的缓冲剂，在不同的生活场景中服务消费者多样化的食用和烹饪需求。食糖可以给菜肴提色增鲜、中和食物中的苦辣酸咸，在烘焙中给酵母菌的醒发提供充足的能量，同时还可以增加面团的可塑性，使烘焙制品外形美观。

本着为8000万个家庭提供绿色营养健康产品的初心，中粮糖业深度挖掘消费者在不同场景中的多样化需求，围绕烘焙、冲调、调味、养生四大场景，精研高端烘焙、冲调和功能性用糖，对产品进行迭代升级，推出烘焙糖、纯正红糖、玫瑰红糖等系列产品。旗下烘焙糖原蔗来自糖都广西崇左，糖分高达99.8%，甘甜纯正，颗粒感在0.6mm，幼细易溶、高效打发，是中粮糖业基于烘焙场景为消费者专研的生活好物。在消费端，中粮糖业以消费者需求为导向，以产品创新为驱动，在食糖健康与营养的探索实践中，不断提升品牌竞争力，让“好糖选中糖”的口号走入千家万户。

2022年是中粮糖业的品牌元年，“好美年华”品牌工程的启动成为中粮糖业品牌向上的精彩开场。新时期，中粮糖业将继续讲好糖业故事，探索出独树一帜的品牌文化，展现未来中粮糖业的巨大空间、强大韧性和深厚潜力。

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