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FBIF获悉，近日，新生代茶与美学品牌「胶囊茶语」完成数千万元A轮融资，投资方为梅花创投，蔚澜资本担任长期独家资本顾问。此番A轮资金的注入，胶囊茶语表示，将主要用于产品研发生产和销售渠道拓展。

胶囊茶语于2021年7月获不二资本、三角资本投资，2021年9月完成由老股东三角资本追投的Pre-A轮融资，本轮是第三轮融资。

胶囊茶语彩虹胶囊茶

图片来源：公众号@胶囊茶语

在“新消费”遇冷、经济环境下行压力加大的当下，胶囊茶语为何还能获得多轮融资？

据梅花创投介绍，选择投资胶囊茶语，除了出于对胶囊茶语创新模式以及发展业绩的认可，也对国潮复兴的社会大趋势以及中国茶这个近万亿市场长远的表现持乐观预期。

胶囊茶语诞生于2020年，胶囊茶语选择差异化入局茶饮市场，以“妆食同源”理念出发，产品定位“创新配方茶”。

胶囊茶语全系产品

图片来源：公众号@胶囊茶语

人群定位上，胶囊茶语选择以“女生茶”切入市场。在18-35岁的年轻消费群体中，女性群体的消费力不容小觑。2021年天猫发布的“她力量”报告显示，天猫新品牌易感人群中（一年购买12次以上新品牌的消费者）70%为女性，贡献了新品牌50%左右的GMV。[1]

同时，胶囊茶语主打“以茶养妆”的产品理念，打造原创妆食组方花草茶。

胶囊茶语T2系列

图片来源：胶囊茶语官网

茶饮市场上茶的表现形式层出不穷，袋泡茶、原叶茶、速溶茶......胶囊茶语想做有别于市场上其他形式的养生茶，因此迅速将产品扩展到了“配方茶”领域——胶囊中包含茶、花、果和粉。

胶囊茶语T6花森茶

图片来源：公众号@胶囊茶语

在产品研发生产方面，胶囊茶语注重”创新”。截至目前，已生产研发包括“彩虹胶囊茶”、“每日小茶方”、“花式小甜茶”、“早晚的茶”、“T6花森茶”等多个系列产品。

胶囊茶语在原创4+1配方（茶、花、果、粉+超级原料）的基础上，对产品线进行多维拓展，覆盖更加广泛的年轻人群，最终构建了完整的五维创新体系，即形态创新、配方创新、口味创新、体验创新和标准创新，走出了与其他品牌不一样的发展之路，更创造了新的品类——胶囊配方茶。产品也斩获iF设计奖和“顶级美味奖章”双重国际大奖。

胶囊茶语彩虹胶囊茶

图片来源：公众号@胶囊茶语

此外，在销售模式和渠道创新方面，胶囊茶语截至4月于线上已完成抖音、天猫、京东等渠道的布局，最近跃升“抖品牌”行列。

线下渠道铺设方面，仅半年时间便陆续完成快消渠道10000+点位的入驻，还分别于北京、上海、成都等地开设多家快闪实验店。在KKV、全家、屈臣氏等渠道，胶囊茶语销售额持续占据同类目的前列位置。

胶囊茶语快闪实验店

图片来源：公众号@胶囊茶语

胶囊茶语表示，要打破原叶茶的高冷形态，兼取现调饮料的流行趋势，跨品类、跨行业、跨领域获取灵感，聆听来自消费者的真实需求，使茶叶不止于“原料驱动”的农产品。

胶囊茶语还表示，会继续用年轻人喜欢的方式做茶，以“胶囊配方茶”为原点，持续探索冲调茶饮的无限可能。

参考来源：

[1] 天猫80%新品牌关联女性消费 “她经济”有特殊“套路”？，2021年3月5日，亿邦动力