过往，消费者刻板印象中的速溶咖啡往往是“长条”、“大桶”、“袋装”这几个关键词，而随着时代变迁，咖啡改革的浪潮一波又一波地兴起，咖啡消费场景变得越来越多元，传统速溶咖啡已无法跟上市场前奔的步伐。为了突破传统观念的壁垒，提高自身品牌辨识度，实现速溶咖啡包装的全面升级，创意、新颖的精品速溶咖啡应运而生，频现于消费者的视野中，刺激消费者的购买欲望。

三顿半超即溶精品咖啡

图片来源：三顿半官网

益普索发布的《2021食品饮料新趋势洞察》中提到：“包装同样是决定消费者购买产品的重要因素。在调查中，58% 的消费者十分关注食品饮料的包装设计，62% 的消费者表示包装设计上的创新能让他们更愿意购买这一产品。” 如火如荼且趋向饱和的速溶咖啡市场中，各品牌正试图突破速溶咖啡的包装设计瓶颈，借创意、精致、高颜值的速溶咖啡包装来体现咖啡特质、产品属性、品牌文化以及创造独特的品牌视觉形象。

我们精选了xx款出彩的速溶咖啡包装设计，一起看看在这个看“颜”的时代，速溶咖啡如何利用包装设计符号“玩”出七十二变，占据消费者的心怀。

读者福利：在调研本期内容的过程中，我们共收集了34款（257张）创意咖啡包装设计作品，欢迎文末扫码加好友获取完整图库！

一、包装赏析

（一）实物产品

1. 永璞咖啡

在永璞咖啡的视觉呈现和包装设计中，飞碟、星球一直是其核心的元素。永璞咖啡的内在包装是一个一个飞碟形状的小盒，根据不同的咖啡系列选择不同的包装盒颜色。飞碟的创意点体现了永璞咖啡审美意识中的宇宙观。小飞碟的造型小巧精致，与其他速溶咖啡的造型区别开，给消费者带来新鲜感。

永璞咖啡小飞碟 冻干即溶咖啡

图片来源：公众号@永璞

永璞咖啡的外盒包装上有一个卡通形象，是永璞咖啡的品牌IP“石端正”。“石端正”是一只有着可爱卷毛的石狮子，其憨萌的形象为咖啡品牌增添了许多有趣的色彩，在表现艺术气息的同时，也为咖啡品牌吸了一大波粉。

永璞咖啡“石端正”

图片来源：@永璞咖啡官微

永璞这块小飞碟冻干即溶咖啡的联名十分广泛，众所周知的Hello Kitty、PUPU ALIENS等都曾与永璞联名发行联名咖啡。联名款在包装上会增加卡通插画，但是仍维持永璞一贯的萌趣美学风格，奇妙、大胆且新鲜！

永璞咖啡联名款冻干即溶咖啡

图片来源：公众号@永璞

品牌：上海永璞文化创意有限公司

2. 一块小宇宙

一块小宇宙立体冻干咖啡块由铁盒进行包装，体现产品质感。铁盒的设计选择了高饱和度的大色块，底色与数字颜色进行碰撞，同时对填充其上的数字进行了几何切割，数字“76”和“55”分别代表了不同的咖啡风味与香气，76代表可可风味，55代表浆果风味。在铁盒左上角，“塊”直接明了地阐释了咖啡块的形态，彰显了立体冻干咖啡块的独特。

一块小宇宙立体冻干咖啡块

图片来源：@一块小宇宙官微

内盒立体冻干咖啡块的独立包装仍然与形态相呼应，选择了几何造型的塑封包装，减少了咖啡与空气的接触面积，解决了受潮变质和便携性的问题，更好地锁定咖啡的风味，维持咖啡香气。包装底色亮眼的红色、绿色、紫色、橙色、咖色，充满活力，新奇且好玩，激发消费者购买欲。

一块小宇宙立体冻干咖啡块

图片来源：@一块小宇宙官微

由北京疯想文化科技有限公司首创的一块小宇宙立体冻干咖啡，它在咖啡形态的创新颠覆了传统粉末状的冻干咖啡，确保了咖啡的高品质，同时其在包装设计的创新，创造了高颜值的咖啡，让饮用咖啡也变得富有仪式感。

一块小宇宙立体冻干咖啡块

图片来源：@一块小宇宙官微

品牌：北京疯想文化科技有限公司

3. 星巴克

星巴克随星杯超精品速溶咖啡系列是星巴克家享咖啡推出的首款为中国消费者定制的产品。在外形图案的设计上，包装纸盒被绿色的雨林覆盖着，咖啡豆布于郁郁葱葱的绿色之中，烫金的线条勾勒出一双捧着咖啡的手。不同的口味拥有不同颜色的外盒侧封，分别意味着轻度烘焙、中度烘焙、深度烘焙、混合口味四种风味。

星巴克随星杯速溶咖啡

图片来源：公众号@星巴克中国资讯中心

外盒的开合方式采用了抽屉式设计，内盒设置小纸托，包裹着印有星巴克logo的缩小版星巴克外卖杯，极具品牌辨识度。在纸托底部，印有星巴克的标语，让消费者在体验咖啡时也能从心底感到一丝温馨。

星巴克随星杯速溶咖啡

图片来源：Packaging of the world

值得一提的是，星巴克随星杯的包装所选用的材料都是100%可回收材料。在创造产品的同时，星巴克也正在遵循着消费文化绿色环保的走向。

星巴克随星杯速溶咖啡

图片来源：Packaging of the world

品牌：星巴克企业管理（中国）有限公司

4. 三顿半

三顿半的迷你咖啡杯贯彻了一“杯”咖啡的原则，辨识度强，形状袖珍，重复利用率高，不仅便携，而且可以在饮用咖啡后用小盒子做收纳、做钥匙扣……

在颜色的选择上，三顿半迷你咖啡杯的颜色选择了柠檬黄、水泥灰、活力橙等清新明亮的高级色彩，区别于传统咖啡会选择的红、蓝、咖等较为常见的颜色，干净且直观，契合当下年轻人简约、精致的时尚审美。

三顿半超即溶精品咖啡

图片来源：公众号@三顿半、三顿半天猫旗舰店

根据咖啡的不同风味，三顿半分别用不同的颜色、编号来设计咖啡杯身。按照数字1-6的顺序将酸度和烘焙度标于杯身进行区分，1号烘焙度最浅，果酸明亮；6号烘焙度最深，最为醇厚。

三顿半超即溶精品咖啡

图片来源：公众号@三顿半

主打精品速溶咖啡的三顿半在包装设计界首创数字杯子包装，帮助消费者产生独特的视觉记忆，打造了品牌超级符号。

三顿半超即溶精品咖啡

图片来源：公众号@三顿半

品牌：长沙三顿半咖啡有限公司

5. DUnion Coffee

DUnion Coffee是广东迪优文化发展有限公司旗下的咖啡品牌，下图所示的这款冻干速溶咖啡由远东一条龙设计会所设计。其包装融合了非常多的元素，夏日的海滩椰树、赛博场景的高楼、东京的惬意步道，呈现着浪漫、摩登的气息。在色彩组合方面，选择了鲜艳、饱和度高的颜色，同时覆盖一层80年代复古滤镜，场景感十分强烈。包装外封上不仅有插画，也有叙述产品属性的文字，并且，不同的颜色标贴代表不同的口味，口味与颜色相对应，给予消费者更直观的信息。

DUnion Coffee 冻干速溶咖啡

图片来源：@DU COFFEE官微

乍一眼看过去，也许你会以为这仅是个前卫的烟盒。不仅视觉上像烟盒，DUnion Coffee这款咖啡的开盒方式也采取模拟烟盒的形式，让消费者感知到这场咖啡的消费将是有趣且充满惊喜的。开盒后，内盒的独立条形包装采用了与外盒主色呼应的纯色设计，中英文结合的品牌信息与产品信息，强调其国际与新潮。

DUnion Coffee 冻干速溶咖啡

图片来源：@DU COFFEE官微

DUnion Coffee试图从包装去打造的品牌特性是年轻，是时尚。虽然在包装的设计中融入了许多复古元素，但是谁不承认，现在流行的复古风潮其实就是一种年轻？在这种年轻里，我们感受到了咖啡文化的创新与活力。

DUnion Coffee 冻干速溶咖啡

图片来源：@DU COFFEE官微、公众号@DU COFFEE藏不住秘密部

设计：远东一条龙设计会所

6. 圆上咖啡

上海圆上文化传播有限公司旗下的咖啡品牌圆上咖啡从冻干咖啡品类切入对咖啡产品进行了升级与更新。圆上咖啡的外包装采用的是蓝黑色圆桶的设计，透露出满满的简约感。内里小罐所选用的都是高饱和度的色彩，让包装更显质感。圆溜溜的彩色小罐，不仅可爱而且便携，相信每个纯色控第一眼看到圆上咖啡的小罐子便会爱上它们。

圆上冷萃冻干咖啡

图片来源：公众号@heylo圆上咖啡

作为本土的咖啡品牌，圆上咖啡的目标是为了作出有民族自信的咖啡品牌。圆上咖啡主打的这五款咖啡，分别用五种颜色代表了中国五行之中的“金木水火土”，同时也代表了从果酸到醇厚的不同咖啡风味。在内包装的小罐表面，用主次分明的字体排版，结合不同大小的组合，呈现简约质感的同时，体现了圆上咖啡品牌严谨、冷静的风格。

圆上冷萃冻干咖啡

图片来源：公众号@heylo圆上咖啡

值得一提的是，除了五大精品风味咖啡，包装上印有“燃”字的这一款，是主打功能型的咖啡，针对女性年轻群体的减脂需求而推出的咖啡。包装设计的色彩采用较流行的紫色，ins风外观恰好呼应了当代众多年轻女性的需求。

圆上冷萃冻干咖啡

图片来源：@圆上咖啡官微

品牌：上海圆上文化传播有限公司

7. 泡泡星球POWERPOWDER

深圳精盐科技有限公司旗下的咖啡品牌——泡泡星球POWERPOWDER所推出的超即溶咖啡以“星球杯”的形象亮相于市场。这款咖啡的容器采用了可拼装的设计，让看似无用的咖啡罐子如乐高积木一般“活”起来。

泡泡星球POWERPOWDER超即溶咖啡

图片来源：公众号@泡泡星球POWERPOWDER

泡泡星球咖啡的外包装采用的是全透明底色拼接图案的设计，在外包装盒的中间有一行醒目的文字“STAY SHARP”。这句话是泡泡星球咖啡的座右铭，也是他们做咖啡设计的初衷——“让每一位用户都stay sharp”，借一杯咖啡远离迷糊的状态。内包装选用了三个亮眼、活泼的颜色——蓝色、红色、黄色，每款颜色上都印有不同的数值以代表咖啡烘焙程度，数值越小，烘焙程度越深。

泡泡星球POWERPOWDER超即溶咖啡

图片来源：公众号@泡泡星球POWERPOWDER

如泡泡星球咖啡品牌方在创立这款咖啡时提到的“好玩”一样，拼接积木的形状、多彩的颜色、年轻且简约的设计，不仅能让颜值党爱不释手，同时也能让玩具控心动！

泡泡星球POWERPOWDER超即溶咖啡

图片来源：公众号@泡泡星球POWERPOWDER

品牌：深圳精盐科技有限公司

8. HEYYA喜鸭咖啡

广州乐豆君食品科技有限公司旗下的咖啡品牌HEYYA喜鸭咖啡在创立之初，推出的首款咖啡产品就是以下这款扭蛋冰滴即溶咖啡。扭蛋是一部分年轻人童年时的记忆，喜鸭咖啡定位年轻人群体，原创了这款以扭蛋为原始形态的即溶咖啡，让消费者在喝咖啡的同时，还能感受到扭蛋的快乐！

喜鸭 扭蛋冰滴即溶咖啡

图片来源：Behance

扭蛋咖啡透明塑料外包装上用童趣字体标明了咖啡的品类、属性，同时阐释清了制作咖啡所采用的技术。外包装还展示了咖啡的几种口味——日式炭烧、冷萃风味、拿铁拼配、蓝山口味，分别被署名为喜小灰、喜小黄、喜小粉、喜小蓝，对应了内包装的扭蛋小分装所选择的马卡龙梦幻配色，可爱且有趣。

喜鸭 扭蛋冰滴即溶咖啡

图片来源：公众号@HEYYA喜鸭咖啡

喜鸭这款扭蛋咖啡在拥有颜值的同时，也精致、便携，在喝完咖啡的同时，扭蛋外壳也许可以用来装一些心事或者小秘密。不得不说，这种能够把人萌化的形象，简直太容易俘获少女心。

喜鸭 扭蛋冰滴即溶咖啡

图片来源：Behance

品牌：FORMER

9. mings铭氏

上海威铭食品有限公司旗下的咖啡品牌mings铭氏推出的这款冷萃冻干即溶咖啡以亮眼的彩虹电池造型面向市场。其包装外盒基于电池的外观做了改造设计，符合常规的电池大小，两节电池的外包装，甚至凹凸的电池正负极也体现在了咖啡罐的设计上，体现了mings精确的细节处理。

mings彩虹电池盲盒咖啡 冷萃冻干即溶咖啡

图片来源：公众号@mings潮饮

mings这款电池咖啡的色彩设计选择了彩虹色，每一种颜色都代表不同的口感，都有着独特的风味和烘焙程度。“电池”罐上的英文是每一款风味的专属趣味名称，比如“404 error 404”“Hahaha”“Wake up now!”等等。同时，这款即溶咖啡以盲盒的形式出售，口感随机发货，让销售和购买变得更好玩。

mings彩虹电池盲盒咖啡 冷萃冻干即溶咖啡

图片来源：公众号@mings潮饮

实际上，“电池”的造型不单单是在外观上和其他的咖啡作出了区分，在内涵上，电池的功能性便是充电，咖啡与电池的概念结合，喝完咖啡便充满电量，焕发更强活力！

mings彩虹电池盲盒咖啡 冷萃冻干即溶咖啡

图片来源：mings天猫旗舰店

品牌：上海威铭食品有限公司

10. 时萃SECRE

无锡欣旎科技有限公司旗下的时萃SECRE咖啡表示，乐萃包2.0的包装研发灵感来源于“书中自有咖啡屋”。乐萃包2.0将冻干即溶咖啡包装做成一本小书的模样，这本小书的“外封”——咖啡的包装盒用的是磨砂塑料盒，可多次重复利用，环保、节能。因其外观的小巧，这本书可以插入口袋里，也可以捧在手心。

时萃咖啡乐萃包2.0 冻干即溶咖啡

图片来源：@SECRE时萃咖啡官微

乐萃包2.0的三种颜色代表三种冻干咖啡风味，三种颜色的选择不仅让人感到温暖、活力，而且他们还各自代表不同的寓意，小黄书代表浓郁型，小粉书代表清新型，小绿书代表均衡型。也许和书一样，咖啡也正从你翻开书封那时起就开始弥漫着香气。

时萃咖啡乐萃包2.0 冻干即溶咖啡

图片来源：@SECRE时萃咖啡官微

包装上的插画有一位核心的卡通人物——书主“毛毛”。毛毛的各类插图实际上都是穿插着故事，卡通人物的故事串联让消费者从卡通人物的视角去喝咖啡，使得喝咖啡这件事变得更加童趣、轻松。

时萃咖啡乐萃包2.0 冻干即溶咖啡

图片来源：公众号@时萃SECRE

品牌：无锡欣旎科技有限公司

11. F5 COFFEE

艾弗伍（上海）咖啡有限公司旗下的新锐咖啡品牌F5 COFFEE以“键盘”咖啡创造了一股咖啡创新的风潮。F5咖啡将目光聚焦于“职场人士”的市场，将上班族必备的工具——“键盘”嵌入咖啡包装之中。瞬间，工作场景与咖啡饮用场景就融合了起来！

F5超即溶键盘咖啡

图片来源：@F5咖啡官微

F5咖啡定位是超即溶咖啡，主打速溶、冻干和冷萃咖啡，包装以键盘为原形，方方正正的小盒，小巧且便于携带。将咖啡粉置入简约的几何键盘小盒之中，与职场极简的办公环境相呼应，营造科技感。

同时，包装上的文字也模拟键盘上的“F”快捷键进行复刻。键盘上的数字依据咖啡豆的烘焙程度由浅至深进行排序，数字越大，烘焙程度越深。此外，不同颜色，还代表着不同的风味，帮助消费者直接从视觉上直观了解到咖啡的风味。

F5超即溶键盘咖啡

图片来源：公众号@F5 COFFEE

键盘造型的高颜值创意不仅给消费者带来了舒适、愉悦的视觉享受，同时也在传达着F5咖啡品牌的内涵核心。在键盘中，F5键意味着刷新，如F5品牌的Slogan“refresh flavor now”所传达的一样，刷新自己所爱，刷新对一个咖啡品牌的认知。

F5超即溶键盘咖啡

图片来源：@F5咖啡官微

品牌：艾弗伍（上海）咖啡有限公司

（二）概念产品

1. FERALL

FERALL这款盖碗咖啡礼盒套装由设计师兔子野设计 TU设计。礼盒外形是长方体纸盒，盒体正面是“instant coffee”英文字母的不规则排列，而且写明了“高膳食即溶咖啡”的产品属性，直接且清晰；盒体侧面有不规则的圆形与椭圆形，显示出乱中有序的现代感。外包装的颜色由蓝色、白色、绿色三种颜色构成，简约、新潮且具有美感。

FERALL 咖啡禮盒 即溶咖啡

图片来源：站酷@兔子野设计创新

礼盒内侧的咖啡包装是一个个精致的小盖碗，橄榄绿的碗身外包装字体相呼应，同时与盒身的蓝色碰撞出活力感，给人正向、积极的观感。

FERALL 咖啡禮盒 即溶咖啡

图片来源：站酷@兔子野设计创新

盖碗是中国人喝茶的工具，在饮茶风俗中，品盖碗茶是一件韵味无穷的事情。用盖碗喝茶的讲究在于杯盖的拱形设计及盖碗的大敞口设计，能够满足闻香品茗、察颜观色的品鉴需要，也适用于多样的冲泡手法。将咖啡包装设计成盖碗形状，一方面强调此速溶咖啡工艺的原汁原味，另一方面也强调冲泡咖啡的过程中可获得的体验感。

FERALL 咖啡禮盒 即溶咖啡

图片来源：站酷@兔子野设计创新

设计：兔子野设计 TU

2. 今日玩咖

“今日玩咖”即溶精品咖啡的包装设计由正面向上设计工作室设计，它运用了大面积的几何色块拼接，其色彩提炼来源于不同产地国家的国旗颜色，色彩的选择与分布也是直接导向咖啡口味，比如哥伦比亚的清香、巴西坚果、美式香浓，云南果香等。

今日玩咖 即溶精品咖啡

图片来源：小红书@正面朝上®设计事务所

大胆且富有冲击力的粗直线条，充满童趣，数字直接说明了咖啡豆的烘焙程度，在营造强烈视觉效果的同时也表达了直观的产品信息。

杯子的外形与咖啡相呼应，同时迷你的体积便于携带，适合放入包中、口袋，或是置于家中，也同样是巧妙且极具孟菲斯风格的装饰品。

今日玩咖 即溶精品咖啡

图片来源：小红书@正面朝上®设计事务所

高饱和度、高纯度的色彩碰撞，简单、直接的字体设计，创新、迷你的小杯外形，不难理解为何设计师将“今日玩咖”咖啡比喻成“高楼中，一杯让年轻人活跃起来的‘兴奋剂’”，仿佛冲完这一杯咖啡，便能立马在办公桌前跳跃、舞蹈。

今日玩咖 即溶精品咖啡

图片来源：小红书@正面朝上®设计事务所

设计：正面朝上丨Totoro

3. 醒醒咖啡

和众多咖啡品牌瞄准年轻人市场不一样的是，醒醒咖啡的目标受众是中老年男性群体。咖啡纸盒方正的形状，无胶折叠粘合的开合方式，在传统中透露着大气。纸盒的图案是一条卧龙盘踞于群山之上，金色的卧龙图案采用了烫金技艺，绵延不绝的群山则采用了点画的技术，与纸盒米灰的底色相映衬，将咖啡包装的质感显现得淋漓尽致。

醒醒咖啡 速溶咖啡包装

图片来源：Packaging of the world

与传统速溶咖啡“长条”形状不同，醒醒咖啡内袋包装是小正方形的形状，图案延续外包装图案中的元素。同时，内层的分装采用了双层隔层的方式，提升了包装的质感。

醒醒咖啡 速溶咖啡包装

图片来源：Packaging of the world

对于中国人来说，“龙”象征着祥瑞、尊荣，“龙”是中华民族最有代表性的形象符号。虽说醒醒咖啡的目标受众是中老年男性群体，但是不排除年轻人一样会爱上这款包装。在国潮盛行的当下，咖啡包装设计将中国传统文化元素融入图案之中，这也许会给予设计师们很好的灵感启发。

醒醒咖啡 速溶咖啡包装

图片来源：Packaging of the world

设计：A Paper Creative@XueTing Yong

4. Labor Coffee

Labor Coffee这款冷萃即溶咖啡的包装设计简约、醒目。外包装盒的色彩十分特别，底色用了大面积的焦红珊瑚色，在粉红色里融合了橘与白，中心处插入了一部分安详黄——沙漠薄雾色与明黄色的结合，仿佛是来自大地的颜色。这两种颜色的结合十分巧妙，它们的饱和度并不高。这也是它的独特之处，在大多数咖啡品牌都选用高饱和度色彩以吸睛时，它另辟蹊径采用了一些冷门的搭配方式，实质上更显设计张力。

Labor Coffee 冷萃即溶咖啡包装

Labor Coffee的咖啡内包装采用的是长条小罐的形式，和矮、胖的咖啡罐瓶身比较起来，它纤细、便携，放入口袋甚至也可以忽略它的存在。色彩上仍然选择了接近大地的土褐色与安详黄，与外包装相呼应。长条小罐的图案简约、醒目，铿锵有力的字体轻快而有节奏。

图片来源：Behance

Labor Coffee 冷萃即溶咖啡包装

图片来源：Behance

你可能会被它外包装上的几个黑体大字以及“锤头”的形状吸引，甚至不禁开始思考其含义。如果一款咖啡产品能引人思考，那么它应该是有内涵的咖啡。也许这不仅代表了咖啡产品的属性——使人振作、清醒，同时也蕴含了一种对“希望”的期盼之情。外包装上还有一个吸睛之处，便是两片独特的蓝色小雪花，直接说明了咖啡的冷萃工艺，实在是点睛之笔。

Labor Coffee 冷萃即溶咖啡包装

图片来源：Behance

设计：Behance@刘奎

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