短视频时代，抖音直播已经成为各个品牌电商带货的主流形式，越来越多的商家正在加入这股直播带货大潮。恰逢618年中大促，各大品牌火力全开备战抖音直播间，纷纷交出了亮眼的答卷。

例如，这几天很火的新东方双语带货直播间，“卖牛排的英语老师”董宇辉成功刷屏，并为新东方带来喜人的直播战绩，市场信心大起。

再比如，新茶饮领域的知名连锁品牌——益禾堂，也于近日发布了抖音全国场直播战报，用数据打破行业纪录，彰显其在新茶饮领域的强劲实力。

聚焦益禾堂的抖音战报，我们可以发现：其抖音首播订单成交量达到400w+，成交销售额突破3200w+，打破全行业记录!此外，益禾堂3天累计销售杯量达520w+，累计观看量达1500w+，官方账号涨粉增幅35w+，会员涨粉增幅45w+，战绩颇丰!(数据截止2022 年6月11日)。

这一连串亮眼数据的背后，是益禾堂在品牌、产品、营销等全方位的效能释放。益禾堂正在用傲人的战绩，打破新茶饮品牌通过抖音直播间引导销售的记录，重塑新茶饮增长新格局!

1、与年轻人为伍，拓展品牌年轻化之路

毫无疑问，新茶饮是一个以年轻人为消费主力的行业。谁能和年轻人走到一起，谁就能掌握消费市场的主动权。多年来，益禾堂致力于开拓品牌的年轻化之路，与年轻人同频共振，取得不错的市场反馈。

2021年，益禾堂迎来品牌6.0焕新升级，全面接轨这一届年轻人的喜好和需求。在品牌slogan上，从原来的“畅想年轻这一杯”升级为“分享益趣时刻”和英文的“ANYTIME IS TEATIME”，更符合这一届年轻人的茶饮态度和社交需求。而全新打造的IP形象——TANG先生，以手托奶茶的姿势呈现，似乎是与年轻人分享益趣时刻。这一系列的举措，让益禾堂变得更加新潮有趣、更加年轻化起来。

凭借品牌的年轻化转型，益禾堂成功俘获了大批年轻粉丝。6月9日-6月11日，益禾堂抖音直播间人气爆棚，吸引了大批年轻人围观。更有知名主播小胖坐镇直播间，代入感极强，让人越看越上头，引来大批网友下单抢购。

2、坚持产品研发创新，打造精品矩阵

益禾烤奶、翠峰茉莉、禾风奶绿、蜜桃乌龙……直播期间，益禾堂全场饮品5折起，人气爆品低至2.9元，各类饮品让人秒到手软，更有小米电动牙刷、长虹空气炸锅、YSL口红等好礼送不停。

当然，益禾堂抖音直播间的火爆并不完全是靠优惠和福利。此次之所以能够创造业绩神话，与其注重产品研发、打造精品茶饮不无关系。多年来，益禾堂坚持产品创新研发策略，打造了包括烤奶、冰淇淋、水果茶等广受消费者认可的精品，不断丰富产品矩阵和品类版图，让各个圈层的消费者都能感受到益禾堂带来的茶饮体验。

为了迎合新时代年轻人求新、求变的消费特征，益禾堂还专门建立了30多人的研发团队，根据市场趋势，将应季的水果、配料等应用在新品当中，坚持以产品力赢得市场。以直播间的断货王「真的多水果桶」为例，产品将金桔、凤梨、西瓜、百香果等热门水果“一网打尽”，既契合了夏日吃水果的季节需求，又以高颜值、好口味、大份量等细节打动满消费者，自然能够成为直播间的人气爆款。

3、营销创新，点亮品牌增长逻辑

想要真正获得消费者的认同，除了产品给力之外，也离不开在营销方面的持续创新。益禾堂积极发挥明星价值和粉丝效应，力邀东京奥运举重冠军吕小军作为益禾堂益趣成长大使，通过“军神”的形象赋能，成功打通品牌和消费者沟通的桥梁，能够为品牌势能不断加码。

随着移动互联网时代的到来，益禾堂也不断拥抱网络营销新玩法：在抖音、微信、微博、小红书、B站等高曝光的新型媒体平台上，都可以看到益禾堂的身影。通过对整体社媒生态的精准洞察，益禾堂找到Z世代群体的聚集地，构建多元化的全域传播矩阵。聚焦到此次抖音直播，得益于益禾堂在全域营销的沉淀，使得本次直播能够在短时间内产生传播裂变，实现订单量、销售额、粉丝等全面增长。

十余年的品牌发展历程，益禾堂以匠心致初心，从品牌升级、产品研发到营销创新，走的每一步都印证着益禾堂的崛起和辉煌!如今，益禾堂抖音全国首播即亮出佳绩，就是消费者对益禾堂认可的有力证明。