“产业是乡村振兴的支点，发展产业要做‘选择题’，既要重视有形资产，也要重视无形资产。”

“产业振兴是乡村振兴的要求，农产品区域公用品牌建设是培育乡村产业，促进产业高质量发展，助推做大产业经济的有效手段。”

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“乡村产业振兴是促进乡村发展的长远大计，必须具有可持续性，只要按照市场经济规则运行，各种地域模式都具有较好的发展活力。”

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初入九月，郑州秋阳耀眼，河南省乡村振兴协会会议室内讨论激烈。前来参与河南省乡村振兴农产品区域公用品牌发展研讨会的专家学者各抒己见，精彩的发言不时引起与会者阵阵热烈的掌声。

作为农业现代化的重要标志，品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。而河南作为传统农业大省，正处于加快向农业强省跨越的阶段。在农产品产能优势持续巩固的基础上，河南亟待实现从“卖产品”到“卖品牌”的转变。

“乡村振兴必须有河南的声音。”农业品牌化专家、农本咨询创始人贾枭开门见山地表示，农产品区域公用品牌建设是乡村振兴的战略抓手，在产业发展、资源整合、价值引领方面具有明显优势，是一个地方农业品牌建设的“牛鼻子”。针对河南农业品牌化现状，贾枭认为河南拥有双汇、三全这样享誉全国的农产品加工企业品牌，但在区域公用品牌方面相对不强，与农业大省的地位还有些不符，河南应该发挥企业品牌的拉动作用和丰富的农产品地理标志资源优势，让农产品区域公用品牌成为河南乡村振兴不可或缺的一部分。

河南省政府参事、原河南省社会科学院院长张占仓表示，产业振兴是乡村振兴的重中之重，没有产业兴旺，乡村振兴就是“空中楼阁”。通过解读河南省农业农村厅承担的世界银行技术援助项目《河南省乡村产业振兴的模式探索与政策支持研究》课题成果，张占仓对河南乡村产业的地域模式、制约因素和政策支持进行了全方位剖析，分别介绍了平原农区确保粮食安全模式、丘陵山区全域旅游模式、乡村集体经济发展模式等10种河南乡村产业振兴的地域模式。

“全面推进乡村产业振兴，既要结合实际积极探索符合当地发展需要的模式，又要认真学习与借鉴外地的做法与经验，不断探索完善各具特色的地域模式。”张占仓说。

河南省平顶山市农业品牌化底子扎实，拥有郏县红牛、舞钢鹁鸽、马湾白桃等十余种国家农产品地理标志。特别是郏县红牛，已成为平顶山发展“两牛”(肉牛、奶牛)产业促进农民增收致富、助推乡村振兴的支撑。“我们也有品牌，但还没有大到全国各地都知道的品牌。”在平顶山市委组织部三级调研员赵光耀看来，农产品地理标志更需要区域公用品牌的打造来提升产业效益。

河南省乡村振兴协会会长史献志表示，农业品牌化建设将提升农业产业和农产品附加值，促进农民增收。河南应以质量安全为基础，以品牌创建为引领，推进农业质量和品牌建设，全面提升农产品市场竞争力。(王迪)