多年来，我国婴幼儿奶粉行业始终走在自我迭代的道路上，特别是2021年3月我国颁布最新配方奶粉国家标准后，电商平台与奶粉企业更加紧了品质升级的步伐，婴幼儿奶粉行业进入“丰收时节”。

深度对齐新国标，京东母婴树电商平台品质标杆

与此前的婴配粉标准相比，新国标将《较大婴儿和幼儿配方食品》细化为《较大婴儿配方食品》和《幼儿配方食品》两个标准，并修订了多项营养成分的含量等添加要求，使奶粉更适合现阶段我国婴幼儿的营养需求。多项“新变”给母婴行业参与者带来巨大震动，电商平台聚合多奶粉品牌，同时也是品牌与消费者的连接桥梁，在推动产业对齐新国标的行动中扮演着重要角色。京东母婴率先行动，以新国标为导航，打造京东奶粉新标准，以此作为品牌入驻的核心考察标准之一，从平台侧收严监管。在敏锐洞察用户需求的基础上，京东母婴开启奶粉溯源服务，搭建防伪追溯应用平台，用户可扫码了解奶源、配方、工艺等关键信息，让消费者买得放心的同时，也使其参与到商品监督中来，与行业共建京东奶粉新标准。

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品牌进化需要以科学的市场数据为依据，为此，京东母婴发布2022年《京东婴幼儿奶粉品类趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》认为，我国婴幼儿奶粉行业增长潜力巨大，到2025年，行业市场规模将达到1855亿，紧跟新国标步伐，奶粉品牌必能共享行业红利。《白皮书》也为品牌带来“市场导航”，报告显示，超高端产品更受市场青睐，推动国产奶粉开启高端化征程，这为奶粉品牌下一步发展明确了方向。此外，《白皮书》还对京东婴幼儿消费人群进行了精准洞察，用户年轻化、消费两极化、科学育儿族崛起等趋势为品牌升级提供了可靠参考。

不久前，京东成功成为境内首家与SGS合作并获得BRCGS A&B认证证书的电商企业，该证书为国际公认标准，意味着京东奶粉品类的产品质量已经获得行业权威认可。

平台产品品质升级，同样需要入驻品牌的支撑，伊利金领冠、爱他美等都是京东母婴奶粉高品质的生动佐证。

大牌共筑京东奶粉品质，伊利金领冠率先“晋级”新国标

《白皮书》发现，年轻用户对奶粉营养成分、功能性的关注度上升，且对奶源更加重视。面对市场变革和“史上最严新国标”，伊利、飞鹤、君乐宝等奶粉品牌加速闯关，伊利金领冠的“超级升级”尤具代表性。金领冠珍护奶粉全新升级，是率先符合国家最新婴儿粉标准的产品，作为新国标的领跑者，新升级的珍护突破性添加了超级[1]三代OPO[2]，且添加量为行业之最，并将六维易吸收体系[3]进一步增强，以“中国专利配方[4]”给予婴幼儿更专业更全面的营养支持。伊利金领冠能够取得如此领先的成绩，依托于伊利在母乳研究20年间的不断探索挖掘。金领冠对新国标产品的奶源进行了同步迭代，臻选1%[5]专属牧场新鲜生牛乳，新鲜品质让父母更安心。此外，金领冠还打造了业内首家全维度智能化的“智慧工厂”，掌握百秒瞬时工艺，锁住活性营养。配方、奶源、品质的三重领先，使全新版金领冠珍护成为京东婴幼儿奶粉销量榜的“常胜者”。品牌的自我迭代升级，共同抬升着京东母婴的平台公信力。

无论是发布《白皮书》，还是以京东奶粉新标准引领品牌升级，都彰显出京东母婴作为电商平台的责任担当。多年来，京东母婴严守品牌准入门槛，积极倡导科学育儿、轻松育儿，联合实力品牌持续走在守护母婴健康的前列。作为京东母婴奶粉新标准的扎实践行者，以金领冠为代表的众多实力品牌展现出了蓬勃的内生力量。在平台与品牌的携手努力下，我国婴幼儿奶粉产业必将成为守护宝宝健康的可靠力量。

注释：

[1]对比金领冠其他产品配方。上下文中“超级”均为对比金领冠其他产品配方。

[2]对比产品升级前，金领冠珍护产品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕榈酸含量占比更高。

[3]六维易吸收营养体系，其中包括“超级三代OPO”、“α+β创新蛋白组合”、“专利核苷酸组合”、“四倍进口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窝酸”，六大营养素。

[4]中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。

[5]金领冠珍护从伊利上千家自有牧场中，严苛臻选头部1%的牧场作为专属奶源地。