白象，终于支棱起来了！

最近刷微博经常会看到网友在安利一家橙色的店，还有人声称“可以玩一天”!没错，这还是一家泡面相关的主题店，由白象出品。

循着网友提供的线索，会发现这只小白象最近4个多月可没闲着，先后去过长沙、成都、南京、郑州、杭州、广州、南昌等地。就在昨晚，在武汉、重庆两地为期5天的“会客”也顺利结束了。

其受欢迎程度，从多地频现排队热潮中可以窥见一二。

从“工厂中来”到“群众中去”

新场景释放品牌年轻化信号

据官方信息显示，主题店共设有风淋洗消间、员工更衣室、造面长廊、汤好喝熬制间、大辣娇辣味间、白象历史馆、文创潮流区、涂鸦流水线、成品制作间、泡面科普站10个功能区域。

其中，风淋洗消间、员工更衣室、造面长廊、汤好喝熬制间将率先带领大家完成一次空间的穿越。

进入流水线前，员工需要在更衣室换上工作服，经过严苛的全套清洗消杀，以保障作业卫生。随后，进入生产区域，产自北纬38°世界优质小麦黄金产区的面粉经过和面醒面、压延、切丝、分盘、蒸煮、脱水、冷却等环节后被制成一块块面饼，再与1年以上老母鸡等甄选食材慢熬6小时得来的高汤包汇合封装，一碗碗泡面就制作完成了。参观流程高度还原的工厂细节，让体验者仿佛亲临工厂，切身经历着一线员工的工作日常。

随后的白象历史馆则带领大家进行一次时间的穿越。

作为一家拥有26年历史的以生产优质面制品为主的综合性食品企业，仅泡面这一分支的代表作就能摆满270°的空间，品牌实力可见一斑。置身其中，无数人记忆中的味道也被轻松勾起来了。

紧接着，转个角就来到文创潮流区了，小白象玩偶、帆布袋、T恤衫、泡面发夹等周边产品，不禁让人感慨“白象明明很懂年轻消费者的嘛!”

不得不说，白象正通过一个立足于工厂但不止于生产的创新场景，积极向外释放品牌朝着年轻化方向升级的信号。

从“线下见面”到“社交属性”

新体验瞄准Z世代精神诉求

要想催动当代年轻人从“宅文化”中走出来，将心动变成行动，没有点“杀手锏”怎么行?

而涂鸦流水线和成品制作间就是「白象泡面工厂」沉浸式主题店“下的饵”……

是的，既然吃泡面是常规操作，也见识过泡面是怎样制成的，那就亲自动手做一次泡面吧!

和工作人员领取泡面桶后，坐下来绘制上自己喜欢的图案，然后再加上面饼和按照个人口味自由搭配的调料包，封装后一碗“有姓名”的泡面就做好了。

对于大多数到店打卡的人而言，“做泡面”还是头一次，少不了要发一条微博或朋友圈。面对贼好出片的「白象泡面工厂」凑齐九宫格不是难事，难得是选哪九张。

由此可见，一次成功的“线下见面”一定是具备社交属性的，能满足Z世代对价值的探索欲和高质量体验的需求。

当然，有人开心地分享现场体验，也就会有人隔着屏幕“嗷嗷待哺”。

据悉，石家庄、济南、西安等省会城市的「白象泡面工厂」沉浸式主题店正在持续规划中。

从“品牌营销”到“情绪沟通”

新思路搭建用户情感链接

过去的品牌营销，常常围绕着声量展开，认为声量够大就能被用户记住，而被记住就意味着有机会变现。现如今的品牌营销，为消费者提供产品只是基础，能满足情绪价值才是核心要点。

目前，作为消费主力的Z世代出于对“我是谁”、“我想成为谁”的探索，热衷于尝试消费不同品牌的产品，以此来体验不同的生活方式，并找到真正契合自己的。为了寻找自己的“人设”标签，他们往往愿意在自己感兴趣的领域投入极大的热情、时间和金钱。

以「白象泡面工厂」沉浸式主题店为例，正是因为一说到泡面，大家首先想到的往往是品牌、口味、价格等，在这一过程中始终扮演着购买者、使用者的角色。眼下白象就打破了这一壁垒，赋予大众生产者、设计者的新身份，助力用户在新场景下对泡面建立新感知，满足Z世代在消费中获得更多价值的新需求。

与此同时，Z世代因为成长于中国经济和城镇化高速发展的特殊时期，充分享受到经济增长带来的红利，造就了他们拥有强烈的爱国情怀，对中华文化有着强烈的认同感和自豪感，并期望它能够走出国门，发扬光大。

正因如此，Z世代对国货有着强烈的包容心和期待：重视国货品牌的创新，原创的高品质国货能迅速获得拥趸。这个群体期待越来越多的国货能成为名片，而他们对国货的期望也正在推动品牌们不断进步。

新时期里，白象作为拥有一定用户基础的老牌国货，保质保量地完成对新品的研发、老品的升级迭代只是基础，更重要的是肩负着众多消费者所寄予的厚望。此次白象主题店的问世，精准抓取了Z世代们的“真”需求，通过“学习+体验+互动”相结合的方式，一方面对泡面文化实现客观输出，提升大家对泡面的认知层次，另一方面也让大家认识到国货的实力和老品牌年轻化升级的决心，对国货更自信，也会更看好国货的发展。