“中华老字号”企业是中华传统文化与商业的结合，是我国弥足珍贵的自主品牌，但其中仅有10%的企业发展得还不错，不少企业经营状况欠佳。全国人大代表，四川舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东说，需要有更多举措，让这些企业“活起来”和“火起来”。

对此，余东代表建议，首先，企业要及时注册相关商标，保护自身专利权。其次，应出台相关政策，加快拓展企业融资渠道，支持有意愿、有条件的企业上市，着力解决企业融资难题。再次，国家应当倾斜资源、积极扶持，支持行业整合资源，在传承传统技艺的基础上加大技术创新力度。