精彩看点：王老吉、北冰洋、娃哈哈、六个核桃…高考借势营销哪家强？

又是一年高考季，正是青春圆梦时。

“高考”作为每年牵动亿万人心的社会议题，是广大食品饮料品牌不会错过的营销热点，品牌都想要抓住“高考”这一焦点成功出圈，激活受众的高考记忆，强化品牌声量。

(资料图片)

纵观2023高考营销案例，不同品牌采用的创意营销手法不尽相同。比如，娃哈哈、六个核桃、北冰洋等品牌，开展线下公益活动；伊利、士力架等品牌切入考生心理进行内容生产；另外，还有王老吉、东鹏特饮等品牌在立足于品牌传统形象上进行创意营销。

在此为大家盘点了25个2023高考营销代表性案例，以飨读者。

一、北冰洋：“爱心助考”大型赠饮活动

高考期间，北冰洋开展“爱心助考”大型赠饮活动，在全国多地高考考场设置摊位赠饮，向考生免费派送冰镇清爽的北冰洋汽水，让大家重回状态，让考生们以充沛的精力和良好的状态走进考场。

北冰洋“爱心助考”赠饮活动

图片来源：公众号@北冰洋饮料

此外，北冰洋还联合各地出租车公司组建爱心送考车队，以帮助考生顺利抵达考场。

北冰洋联合组建爱心送考车队

图片来源：公众号@北冰洋饮料

二、六个核桃：爱心送考，孔庙祈福

高考来临，六个核桃联合遍布全国的广大经销商群体，推出“爱心送考”车，覆盖冀、鲁、豫、苏、浙、皖等数十个区域。除此之外，还提供随拦随走、应急救援、考场外驻点等候、个人定制等多举措接车服务形式。

六个核桃联合组建爱心送考车队

图片来源：微博@养元六个核桃

同时，六个核桃联合曲阜孔庙推出“六个核桃孔庙祈福罐”，并联合百所高校考场发起“六个核桃孔庙祈福站”公益活动，高考期间免费派送六个核桃祈福罐，为学子祈福高中。

“六个核桃孔庙祈福站”公益活动

图片来源：微博@养元六个核桃

三、娃哈哈：“爱心助考”公益活动

娃哈哈全国各地市场、分公司在当地开展“爱心助考”公益活动，准备红飘水、晶钻水等物资，为正在拼搏的学子、校门口等待盼望的家长提供免费饮用水服务，献出一份力。

哇哈哈“爱心助考”公益活动

图片来源：公众号@哇哈哈家园

四、君乐宝：高考营养助力活动

君乐宝学生奶于5月31日正式启动高考营养助力活动，免费为考点师生提供营养支持，共计向石家庄市、保定市、秦皇岛市、唐山市、沧州市、邯郸市、邢台市、徐州市内的各个考点捐赠学生奶4600余件，各类物资若干，为高考期间师生们的营养保障贡献力量！

君乐宝学生奶高考营养助力活动

图片来源：公众号@君乐宝学生奶

五、王老吉：科科加吉，高考大吉

在高考营销中，王老吉早早准备。5月15日，王老吉上线“科科加吉，高考大吉”许愿活动。活动期间（5月15日—7月15日）领取吉愿罐，在吉愿罐上写下祝福语分享给好友便有机会领取奖励。5月26日还联合微博校园发起高考吉愿罐2023年度高考祝福词征集活动，在线征集暖心祝福。

王老吉“科科加吉，高考大吉”许愿活动

图片来源：微博@王老吉官方微博

此外，6月2日，王老吉携手必胜客推出“逢考必胜一人食”，只需19.9元就能买到一份鸡丝意面和王老吉考试季定制罐。

王老吉携手必胜客推出“逢考必胜一人食”

图片来源：微博@王老吉官方微博

在6月7日高考当日，王老吉还联合微博校园发起#高考加油#热搜话题，引起大家热烈讨论关注。

王老吉联合微博校园发起#高考加油#话题

图片来源：微博@微博校园

六、华洋1982：高考加油，金榜题名

华洋1982在全国各地市场发起“爱心助考”赠饮活动，在考场外设置摊位赠饮，向考生免费发放口感炫爽的华洋1982果汁汽水，解渴降温，为学子送上真挚的祝福。

华洋1982为高考助力

图片来源：微博@华洋饮品

七、东鹏特饮：考前来一瓶，拼出好“呈”绩

6月5日，东鹏特饮联合东呈会为考生提供了定制房型，“前程四锦房”和“三元及第房”，入住即可获赠精美福利包，在指定页面送出高考祝福还有机会获得限定礼品。据了解，东呈会是东呈集团推出的一款酒店预订服务APP，其中柏曼、精途、怡程、宜尚酒店都属于东呈集团推出的酒店品牌。在众多高考营销中，送祝福是常用的手法，东鹏特饮选择和酒店品牌合作，切中了考试期间对住宿的要求。

东鹏特饮联合东呈会为考生提供定制房型

图片来源：微博@东鹏特饮

八、士力架：高考季奥特曼特别番

士力架 X 奥特曼发布短片《士力架高考季奥特曼特别番》。短片中，熟悉的高考备战场景让网友们引起共鸣。饿兽北姆斯塔和士力架代表的奥特曼让饥饿的考生重新来劲。此次，士力架将“备考”这一消费场景深度绑定，后续也会将备考这一消费场景拓展至印度及其他海外市场。

士力架发布高考季奥特曼特别番

图片来源：微博@士力架中国

九、伊利：高考短片《考前十问》

6月6日，既是芒种也是高考倒计时1天。伊利在这天为所有高考生准备了治愈系短片《考前十问》，人生的播种和收获就像芒种，高考不过是其中一季。短片中，即将高考的女生向正在收割农作物的父亲发问，一系列关于高考的问题，而这也是大多数考生所困惑的地方。短片如是回答：人生的播种和收获就像芒种，一季接着一季，高考不过是其中的一季。《考前十问》这部短片从考生角度出发，用轻松且富有寓意的艺术手法为考生“降温”，提供正能量。

伊利发布高考短片《考前十问》

图片来源：微博@伊利