广州的夏天来得猝不及防，消暑解渴的夏日饮料准备好了吗？

除了可乐、雪碧，冰红茶也是童年的必备快乐水之一。

康师傅、统一冰红茶

【资料图】

图片来源：微博@康师傅冰红茶、统一冰红茶_青春无极限

这不，不仅有康师傅、统一，今麦郎冰红茶也安排上了，还换了新包装？！

今麦郎冰红茶

图片来源：蓝色盛火品牌设计

作为抢占夏天饮料消费旺季市场的主力产品，蓝色盛火团队努力让今麦郎冰红茶看起来更解暑一点，实现从冰感-动感-质感的视觉过渡，带来不一样的饮用体验。

冰红茶品类风格趋势

图片来源：蓝色盛火品牌设计

首先在字体设计上，由原本体现“冰爽”的蓝色升级为更加醒目、充满张力的红色，同时保留了冰块形状的剪影，在原有冰爽的基调上，加强视觉冲击力的表现，与产品名称形成内在联系。

冰红茶字体升级为更加醒目、充满张力的红色

图片来源：蓝色盛火品牌设计

整个瓶身包装，则针对产品特点进行了深入思考和优化，通过精细的线条刻画出一杯冰红茶作为主视觉，浸满冰块的红茶点缀着切开的柠檬，再次强调“冰爽”口感，刺激人们对产品的味觉联想。

冰红茶瓶身包装优化

图片来源：蓝色盛火品牌设计

此外，新包装更注重色彩方面的搭配和运用。红色作为主色调，不仅能够引人注目，传递出充满活力和激情的感觉，搭配上其他中性色，还能够突出红色的高亮度，而又不会显得过于炫目。

新包装更注重色彩方面的搭配和运用

图片来源：蓝色盛火品牌设计

杯口则做透明化设计，让消费者更加直观地了解瓶内饮料的情况，就像享用一杯新鲜现做的茶饮一样，希望消费者不再感到负担，反而成为消费力量。

除了透明化设计，采用易于握取和倒出的形状和线条设计，还可以提高消费者的使用体验，刺激购买欲，为企业赢得更多的品牌盛誉，从而提高市场份额。

今麦郎冰红茶包装升级

图片来源：蓝色盛火品牌设计

在现今的市场中，产品的品牌形象非常重要，而产品的瓶标则是品牌形象的重要组成部分。因此，重新设计并更新瓶标的广告语，能够帮助品牌更好地传递产品核心价值，提高认知度。

像今麦郎冰红茶的广告语更新为“够冰爽 真痛快”。文案简洁明了，搭配动感的字体设计，直接传达产品的核心特性：冰爽和痛快，能更快速吸引注重时尚feel的年轻消费者，建立对产品的好感。

今麦郎包装设计

图片来源：蓝色盛火品牌设计

总的来说，今麦郎冰红茶全新包装在字体、色彩和图标等方面都经过了精心的打磨和优化，既符合产品特点和目标用户的需求，又能够吸引目光，是一份优秀而富有创意的设计作品。

随着消费审美及观念的不断更新，产品的出品标准也在不断调整和完善，包装升级，便成为了推动品牌发展的重要一环。而对于今麦郎冰红茶而言，包装升级不仅仅是一个简单的“形式升级”，更是对年轻消费者需求的深入洞察和理解。此次升级所体现的冰感、动感和质感这三个“灵魂特征”恰恰是符合时代潮流的，也紧跟年轻人对于生活方式和品质的追求。如冰红茶所提供的质感特征，不仅体现在产品的味道和口感上，更重要的是通过包装的视觉效果，提升了产品的档次感。这样的升级，能够更好地符合年轻消费者对于品质保证和自我认同的需求，值得学习。

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