近年来，签约“代言人”已成为乳企及品牌应对竞争、抢占市场的重要营销手段。借助“代言人”的影响力，能够更快速、精准地触达目标消费群体，提升美誉度和信任度，进而推动流量到销量的转化。

同时，为了更大化发挥“代言人”的作用，乳企及乳企往往还会制定匹配的营销活动，如通过社交平台发起话题营销等。

新乳业注意到，近期健合集团旗下合生元，蒙牛乳业旗下真果粒，伊利集团母品牌及子品牌植选、巧乐兹，君乐宝旗下悦鲜活、简醇，雅泰乳业纷纷官宣了新的代言人/品牌形象大使，他们都是谁呢？一起来看看吧！（排名不分先后）

(资料图片)

一、健合集团

合生元

陈嘉烨代言合生元

图片来源：微博@合生元官方微博

日前，热门综艺《乘风2023》正式开播，33位姐姐首发初舞台，炸裂开演。歌手、演员陈嘉桦凭借《初恋未满》获得初舞台第一名，同日，合生元官方宣布陈嘉桦为品牌代言人。

在此之前，合生元已经通过官方微博进行了预热，以解密的方式，邀请大家猜测全新品牌代言人身份，为后续话题传播继续流量。在《乘风2023》开播当天官宣，借势热点，让品牌实现了更大程度的曝光。

陈嘉桦曾是华语女子演唱团体S.H.E成员之一，在艺人的身份之外，她还是一位宝妈，此次双方携手，不仅能俘获妈妈群体，更掀起全民对女性力量的关注和讨论热潮，实现知名度与口碑双赢。

二、蒙牛乳业

真果粒

龚俊代言真果粒

图片来源：微博@真果粒

日前，蒙牛乳业旗下真果粒官方宣布演员龚俊为品牌代言人，相关微博转发量超过100w，实现流量与形象双重赋能。

在官宣之前，通过发布#果真是你#话题，真果粒在社交平台给出了代言人的关键词信息，激发网友猜测、讨论的热情，实现了初期预热的流量积累，同时公布揭晓时间，为官宣做好充分铺垫。

在官宣后，真果粒还联动龚俊，发起了#果真是你，龚回甘#话题，通过解锁龚俊青春回甘故事，进一步拉近品牌与消费者之间的距离，并成功强化了消费者对于花果奶昔的产品认知，双向赋能实现价值沉淀。

三、伊利集团

1、伊利

周琦代言伊利

图片来源：微博@伊利

日前，伊利集团与国际篮联正式签约，成为后者及2023FIBA篮球世界杯的全球合作伙伴。发布会上，伊利加码官宣我国知名篮球运动员周琦为品牌代言人，借助球星的个人影响力，持续放大品牌声量。

与此同时，伊利还与周琦共同发起了“伊分钟秀热爱”篮球挑战赛，借用活动的高效互动性，帮助品牌与消费者进行沟通和交流，从而实现“热爱”品牌主张的落地。

伊利成功签约FIBA以及周琦，率先“卡位”世界超级篮球IP，有利于其在激烈的市场竞争抢占先机，借助体育营销提升品牌影响力。

2、植选

吴昕、杜海涛代言植选

图片来源：微博@植选植物奶

近日，伊利植选官方宣布主持人吴昕、杜海涛为品牌代言人，为伊利植选品牌和旗下产品造势加持。

本次代言人活动的出发点有两个，一是吴昕、杜海涛都来自辽宁沈阳，与植选以优质东北大豆原料为推广点契合，二是两人18年深厚友情，赋能品牌的情感价值。

基于此，植选在官宣后上线了一支以吴昕、杜海涛友情为主题的广告片，通过发布#植选吴昕海涛豆是东北滴#话题进行互动推广，以情感联络切入，传递品牌温度和关怀，构建起消费者对品牌的认知与好感，同时加深了消费者对产品的了解，实现流量到销量的转换。

3、巧乐兹

时代少年团代言巧乐兹

图片来源：微博@巧乐兹官方微博

近日，伊利集团旗下冷饮品牌巧乐兹官方宣布时代少年团为品牌代言人。时代少年团作为时代峰峻的二代男团，自2019年8月出道，是当下热门的男子偶像团体。作为一支以活力、青春为主题的团体，时代少年团和巧乐兹长期对外强化的“青春有活力的、浪漫的、有趣的”的品牌形象非常相符。

代言人TVC全平台上线后，迅速就霸屏了社交网络。巧乐兹的丰富配料和巧克力组成了跃动的音符，在画面中极具冲击力，迅速让人get到了新品的魅力。官宣当天，巧乐兹同时推出了创新惊喜彩蛋玩法，点击热搜即可触发时代少年团定制语音，轻松引发互动。

结合新品和新代言人的传播策略，巧乐兹不仅提升了消费者对新品的认知，还强化了品牌的内涵和价值。

四、君乐宝

1、悦鲜活

陈哲远、徐明浩代言悦鲜活

图片来源：微博@悦鲜活

近日，君乐宝旗下低温鲜奶品牌悦鲜活宣布演员陈哲远、歌手徐明浩yuexianhuo为品牌代言人。两位年轻艺人“青春不被定义”的精神与悦鲜活颠覆创新的态度不谋而合，共同为“让青春鲜活一场”的宣言证言发声。

线下，悦鲜活借助五一小长假的契机，举办陈哲远、徐明浩限时主题门店快闪活动，对于消费者来说，无论是围观还是参与，都会好感倍增。对于品牌声量＋销量的提升，也有极大的助推作用。

线上，悦鲜活在五四青年节上映微电影《让青春鲜活一场》，将品牌与“青春”的气质进行深度绑定，实现了品牌与粉丝的沟通覆盖，达成了品牌与代言人与消费群体的同频共振。

2、简醇

黄明昊代言简醇

图片来源：微博@君乐宝简醇

日前，君乐宝旗下酸奶品牌简醇宣布，签约歌手黄明昊为品牌代言人。从《偶像练习生》脱颖而出的黄明昊，现已成为新生代最有影响力的偶像之一，其时尚、潮流的个人标签，与简醇“轻松无负担”的品牌主张高度契合。

为了更好地联动年轻消费圈层、传递“轻松无负担”的生活理念，简醇携手黄明昊，发起了“简醇无负担，挑战无极限”抖音挑战赛，再次掀起了“怕蔗糖，喝简醇”的热潮。

此前，简醇已签约演员杨幂和白敬亭为品牌代言人，此次黄明昊的加入，进一步提升了简醇酸奶在年轻群体中的品牌影响力。

五、雅泰乳业

高露为雅泰乳业品牌形象大使

图片来源：微博@雅泰乳业

近日，雅泰乳业官方宣布演员高露为品牌形象大使。毕业于中央戏剧学院的高露，是一位实力派演员。从业以来，高露凭借《知否知否》、《都挺好》、《家N次方》等众多影视作品深受观众的喜爱，其优雅、知性、沉稳的形象与雅泰乳业的品牌调性不谋而合。

5月13日，雅泰乳业将携手高露开启溯源之旅，见证一罐好奶粉的诞生。在活动之前，雅泰乳业高露录制邀约视频，并在全平台发布，为活动造势，也收获了粉丝对品牌的好感度，实现扩大圈层挖掘客群。

从线上的官宣，到线下的实地探访活动，雅泰乳业构建起了全域营销闭环，提升品牌感知力，输出品牌价值。

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