依云矿泉水
正当农夫山泉正在与各种茶饮、迪士尼IP做联名,不断推陈出新口味饮料来吸引大家时,水中奢侈品Evian依云已在「买不起」的路上越走越远了。
依云矿泉水
(资料图)
作为饮品,Evian依云从来不是靠口味更新去赢得市场的新关注,而是搞起了艺术时尚,和时尚高奢品牌玩起了更贵的联名。
依云联名产品
那个粉蓝渐变的依云Logo,跳进了炒价的主流河,和法国高奢品牌Balmain再度联手,成为了潮流新宠。
常年「不换水只换装」,却依然能被称为「水中奢侈品」,依云到底值不值?
一、Evian和Balmain,从喝到穿的价格神坛
一个是高奢时装品牌Balmain,一个是「水中奢侈品」Evian,这两个来自法国不同行业的品牌,碰撞出来的是更「贵」的火花。
最近他们携手推出的一系列产品,一件价格就卖到了3895美元(约合人民币2.6w)。
依云联名产品
当我种草了他们的联名背包,翻开标签一看,3750美元。
依云联名背包
就连配饰单品,渔夫帽也是325美元(约合2240人民币)起价。
依云联名产品
这已经不是联名博眼的程度了,是联手把彼此送上价格神坛的地步了。
不过相当具有品牌意识的依云,在Logo配色上确实拥有高价值。
整体色彩调和,以依云粉色、白色和天蓝色为基调,透露出一幅自然的画面,再加上醒目的「Evian」红字细体logo,视觉相当高级,也算是时尚跨界合作的一次典范。
依云与时尚界合作
而整体的质感,都由高奢专家Balmain去呈现。
最夸张的是这件「蛟人时装」。
依云与时尚界合作
Balmain的设计师Olivier Rousteing采用了3D打印技术,并使用可回收材料、有机棉和其他环保材料创造了这一系列。
这个系列不仅追求环保,而且在图案、设计和剪裁方面也有很高的水准。
不看价格,卫衣、T恤这些基础款和粉蓝渐变配色,确实给夏日带来愉悦的新鲜感。
依云联名服装
目前,Evian x Balmain合作系列已经上架了官网,并包括了内外穿搭、包款配件、运动泳衣和骑行服。
可以看出,他们打算用前卫的概念,高调讲环保故事,给他们的未来时尚铺路。
依云联名服装
二、「矿泉水刺客」:贵的不是水,而是一个瓶
同样是环保理念和高奢人群定位,Evian和Balmain像是两个同源的合作兄弟,互相给对方铺路,去做以生命、自然、环保为理念的高价值产品。
去年出的这个750ml的玻璃瓶,就是他们合作的最佳典范。
依云玻璃瓶矿泉水
巴黎给人一种华丽感,因此他们用巴洛克风的白纹,来凸显依云天然矿泉水的华贵之美和晶莹气质。
他们也的确做到了。
这个瓶子如果出现在便利店,估计是个「矿泉水刺客」。
依云玻璃瓶矿泉水
依云诞生至今已有超过230年的历史。
先不说什么法国贵族发现能治肾结石、从此大家慕名而来治病的传奇玄乎故事,「Evian」这个品牌名本身则是源自凯尔特语「Euva」,意为「水」。
这点与品牌所倡导的「天然、健康、纯净」的理念不谋而合。
依云矿泉水
依云水诞生于法国的依云小镇,这里背靠阿尔卑斯山脉,毗邻莱芒河畔,充满自然与远离喧嚣的诗意气息。
Evian之所以被称为「水中奢侈品」,很大程度上因为同样是水,它更贵。
依云
一瓶12元起价,更别说其他联名款和玻璃瓶艺术包装了。
因为其艺术价值和收藏价值,而定价不一,关键是作为一瓶水,它内核的水质是一样的商品。
也就说,依云卖的,就是包装。
依云宣传图
2005年,一位英国艺术家将Evian的瓶子改造成为一件艺术品,取名为「天鹅湖」,这一作品后来被拍卖,成交价达到了2万英镑。
贵的不是水,而是这个瓶子。
依云矿泉水
依云的产品线就和它的水一样简约纯粹,除了水就只有喷雾(本质上还是水)。
不过官网的分类却很有意思,依云按照不同的瓶子设计把产品分成了六大系列:
每日系列(The everyday range)高端系列(Prestige range)玻璃瓶系列(Glass bottle range)无标签系列(Label-free range)设计师系列(Designer bottles)儿童系列(Kids bottles)依云矿泉水
细致的六大分类体现出依云对不同客户群体需求的精准把控。
不管你是成年人还是小孩,时尚达人还是环保主义者,总有一瓶适合你的水。
依云矿泉水
自2008年起,依云就开始和世界各地的著名时装设计师合作,创造出标志与特色并存的独家限量玻璃水瓶。
2018年12月6日依云通过官方INS放出Virgil Abloh照片,并流露将开始合作,终于在2019年首次公布合作单品。
依云矿泉水
Virgil Abloh当时在继Off-White主理人、Louis Vuitton男装创意总监后,又多了一个身分,那就是矿泉水品牌Evian依云的行销艺术顾问。
依云行销艺术顾问
与顶尖设计师的跨界联名、请Virgil Abloh来帮忙搞事,这些举动不仅巩固了依云的奢侈品地位,更是让诞生的每款水瓶都掀起时尚圈的热议,赚足消费者的眼球。
依云矿泉水
三、奢侈水到底值不值?我们可能不是为水买单。
那如果我只喝水,依云真的值得这么贵吗?
说实话,像我不怎么爱喝水的人,口渴时只会买2块钱的怡宝。
但对于对入口水质有要求的人,依云几乎是不二的选择。
依云矿泉水
并不是崇洋媚外说国内的矿泉水就是没有国外的好,而是他们从源头和政府保护措施来说,依云的确更优质。
法国政府规定,依云水源地周边500公里内,不允许存在任何形式的人为污染。
依云水源地
依云矿泉水的母公司达能集团,也将水源地周围的村庄组织起来,成立了一个名为APM的协会。
该协会出资保护水源地的自然资源,鼓励当地居民植树,尽量不使用化肥。
这个举措既保障了依云水的品质,更为当地优美的生态环境做出了巨大的贡献。
依云水源地
他们源头也不一样。
依云矿泉水的水源来自法国阿尔卑斯山脉,而农夫山泉的水源来自中国贵州省喀斯特地区。
虽然两个地方都有着不同程度的水质保护措施,但依云的水源地位于欧洲的自然保护区中,水质相对更为纯净。
也是为什么在水质上,它能击败农夫山泉。
在矿物质含量中,依云矿泉水比农夫山泉要低一些,这也是为什么依云矿泉水口感清爽、甜度适中的原因之一。
同时,依云矿泉水矿物质含量的调配也更为科学,使得它的口感更加平衡。
依云矿泉水
当然,喝水而已,作为一款日常品,满足身体必需就行了。
后续的消费升级,都是各取所需。
不管是哪一款水,你喜欢的就是最好的。
依云用联名和包装给品牌镀上艺术色彩,打响「活出年轻」的口号后,消费者真的还会在意那瓶水是否来自阿尔卑斯山吗?
我想更多人对依云水的选择,是来源于潮流的「风」。
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