依云矿泉水
正当农夫山泉正在与各种茶饮、迪士尼IP做联名，不断推陈出新口味饮料来吸引大家时，水中奢侈品Evian依云已在「买不起」的路上越走越远了。
依云矿泉水
(资料图)
作为饮品，Evian依云从来不是靠口味更新去赢得市场的新关注，而是搞起了艺术时尚，和时尚高奢品牌玩起了更贵的联名。
依云联名产品
那个粉蓝渐变的依云Logo，跳进了炒价的主流河，和法国高奢品牌Balmain再度联手，成为了潮流新宠。
常年「不换水只换装」，却依然能被称为「水中奢侈品」，依云到底值不值？
一、Evian和Balmain，从喝到穿的价格神坛
一个是高奢时装品牌Balmain，一个是「水中奢侈品」Evian，这两个来自法国不同行业的品牌，碰撞出来的是更「贵」的火花。
最近他们携手推出的一系列产品，一件价格就卖到了3895美元（约合人民币2.6w）。
依云联名产品
当我种草了他们的联名背包，翻开标签一看，3750美元。
依云联名背包
就连配饰单品，渔夫帽也是325美元（约合2240人民币）起价。
依云联名产品
这已经不是联名博眼的程度了，是联手把彼此送上价格神坛的地步了。
不过相当具有品牌意识的依云，在Logo配色上确实拥有高价值。
整体色彩调和，以依云粉色、白色和天蓝色为基调，透露出一幅自然的画面，再加上醒目的「Evian」红字细体logo，视觉相当高级，也算是时尚跨界合作的一次典范。
依云与时尚界合作
而整体的质感，都由高奢专家Balmain去呈现。
最夸张的是这件「蛟人时装」。
依云与时尚界合作
Balmain的设计师Olivier Rousteing采用了3D打印技术，并使用可回收材料、有机棉和其他环保材料创造了这一系列。
这个系列不仅追求环保，而且在图案、设计和剪裁方面也有很高的水准。
不看价格，卫衣、T恤这些基础款和粉蓝渐变配色，确实给夏日带来愉悦的新鲜感。
依云联名服装
目前，Evian x Balmain合作系列已经上架了官网，并包括了内外穿搭、包款配件、运动泳衣和骑行服。
可以看出，他们打算用前卫的概念，高调讲环保故事，给他们的未来时尚铺路。
依云联名服装
二、「矿泉水刺客」：贵的不是水，而是一个瓶
同样是环保理念和高奢人群定位，Evian和Balmain像是两个同源的合作兄弟，互相给对方铺路，去做以生命、自然、环保为理念的高价值产品。
去年出的这个750ml的玻璃瓶，就是他们合作的最佳典范。
依云玻璃瓶矿泉水
巴黎给人一种华丽感，因此他们用巴洛克风的白纹，来凸显依云天然矿泉水的华贵之美和晶莹气质。
他们也的确做到了。
这个瓶子如果出现在便利店，估计是个「矿泉水刺客」。
依云玻璃瓶矿泉水
依云诞生至今已有超过230年的历史。
先不说什么法国贵族发现能治肾结石、从此大家慕名而来治病的传奇玄乎故事，「Evian」这个品牌名本身则是源自凯尔特语「Euva」，意为「水」。
这点与品牌所倡导的「天然、健康、纯净」的理念不谋而合。
依云矿泉水
依云水诞生于法国的依云小镇，这里背靠阿尔卑斯山脉，毗邻莱芒河畔，充满自然与远离喧嚣的诗意气息。
Evian之所以被称为「水中奢侈品」，很大程度上因为同样是水，它更贵。
依云
一瓶12元起价，更别说其他联名款和玻璃瓶艺术包装了。
因为其艺术价值和收藏价值，而定价不一，关键是作为一瓶水，它内核的水质是一样的商品。
也就说，依云卖的，就是包装。
依云宣传图
2005年，一位英国艺术家将Evian的瓶子改造成为一件艺术品，取名为「天鹅湖」，这一作品后来被拍卖，成交价达到了2万英镑。
贵的不是水，而是这个瓶子。
依云矿泉水
依云的产品线就和它的水一样简约纯粹，除了水就只有喷雾（本质上还是水）。
不过官网的分类却很有意思，依云按照不同的瓶子设计把产品分成了六大系列：
每日系列（The everyday range）高端系列（Prestige range）玻璃瓶系列（Glass bottle range）无标签系列（Label-free range）设计师系列（Designer bottles）儿童系列（Kids bottles）依云矿泉水
细致的六大分类体现出依云对不同客户群体需求的精准把控。
不管你是成年人还是小孩，时尚达人还是环保主义者，总有一瓶适合你的水。
依云矿泉水
自2008年起，依云就开始和世界各地的著名时装设计师合作，创造出标志与特色并存的独家限量玻璃水瓶。
2018年12月6日依云通过官方INS放出Virgil Abloh照片，并流露将开始合作，终于在2019年首次公布合作单品。
依云矿泉水
Virgil Abloh当时在继Off-White主理人、Louis Vuitton男装创意总监后，又多了一个身分，那就是矿泉水品牌Evian依云的行销艺术顾问。
依云行销艺术顾问
与顶尖设计师的跨界联名、请Virgil Abloh来帮忙搞事，这些举动不仅巩固了依云的奢侈品地位，更是让诞生的每款水瓶都掀起时尚圈的热议，赚足消费者的眼球。
依云矿泉水
三、奢侈水到底值不值？我们可能不是为水买单。
那如果我只喝水，依云真的值得这么贵吗？
说实话，像我不怎么爱喝水的人，口渴时只会买2块钱的怡宝。
但对于对入口水质有要求的人，依云几乎是不二的选择。
依云矿泉水
并不是崇洋媚外说国内的矿泉水就是没有国外的好，而是他们从源头和政府保护措施来说，依云的确更优质。
法国政府规定，依云水源地周边500公里内，不允许存在任何形式的人为污染。
依云水源地
依云矿泉水的母公司达能集团，也将水源地周围的村庄组织起来，成立了一个名为APM的协会。
该协会出资保护水源地的自然资源，鼓励当地居民植树，尽量不使用化肥。
这个举措既保障了依云水的品质，更为当地优美的生态环境做出了巨大的贡献。
依云水源地
他们源头也不一样。
依云矿泉水的水源来自法国阿尔卑斯山脉，而农夫山泉的水源来自中国贵州省喀斯特地区。
虽然两个地方都有着不同程度的水质保护措施，但依云的水源地位于欧洲的自然保护区中，水质相对更为纯净。
也是为什么在水质上，它能击败农夫山泉。
在矿物质含量中，依云矿泉水比农夫山泉要低一些，这也是为什么依云矿泉水口感清爽、甜度适中的原因之一。
同时，依云矿泉水矿物质含量的调配也更为科学，使得它的口感更加平衡。
依云矿泉水
当然，喝水而已，作为一款日常品，满足身体必需就行了。
后续的消费升级，都是各取所需。
不管是哪一款水，你喜欢的就是最好的。
依云用联名和包装给品牌镀上艺术色彩，打响「活出年轻」的口号后，消费者真的还会在意那瓶水是否来自阿尔卑斯山吗？
我想更多人对依云水的选择，是来源于潮流的「风」。
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