近日,微酒发现,不少网友在朋友圈、微博、抖音、小红书等平台组团晒出央视春晚互动和美好礼——“五粮液兔圆圆”,在全网掀起了新一轮讨论热潮。

微酒沿着多个平台的讨论区顺藤摸瓜,找到多位网友进行了采访。据网友介绍:2023年春晚,五粮液通过4轮抽奖,向全球观众送出了总价值一亿元的五粮液明星产品,此次晒单的五粮液产品便是网友们收到的“五粮液兔圆圆”。

微酒了解到,网友晒出的礼品非常特别,是五粮液与央视合作推出的“兔圆圆”联名款,除了颜值出众,还仅面向获奖的观众,生产数量有限,极具稀缺性和收藏价值。


(资料图片)

网友晒五粮液与央视推出的“兔圆圆”联名款

图片来源:微博、抖音

一、强势刷屏,全网晒“和美好礼”

微酒发现,不少网友在网上晒出收到的“五粮液兔圆圆”,不吝好评之词。他们纷纷表示:2023年春晚,最大的“喜悦”就是中了一瓶五粮液。

网友晒五粮液与央视推出的“兔圆圆”联名款

图片来源:微博、抖音

一位来自山东的消费者在今日头条上留言:“我在春晚抽到了三等奖,是一瓶价值近1000元的39度五粮液,当时简直不敢相信!昨天上午,我突然收到一条短信,说五粮液的春晚和美好礼已经发出来了,真的很幸运,很开心!”

“诚意很足!五粮液作为‘中国酒王’,作为2023年央视春晚‘和美好礼’独家合作伙伴,没有让观众失望。”一位ID地址显示为浙江的网友也如是说道。

网友晒五粮液与央视推出的“兔圆圆”联名款

图片来源:抖音

类似的评论比比皆是。对于网友们纷纷主动晒出“和美好礼”的行为,微酒采访了多位网友后,总结出了以下两个原因。

一方面,五粮液的品牌和口碑是网友们主动晒出“五粮液兔圆圆”的主要因素。五粮液作为头部名酒,品牌积淀极为深厚。例如一位来自河南的消费者在微博超话里评论道:“僰道千年酿五液,神州众口赞琼浆。非常感谢五粮液!这么高大上的奖品,我从来没有中过。大年三十,五粮液给了我一个惊喜。”

另一方面,这离不开五粮液在春节期间的一系列营销组合拳,通过层层推高品牌声量,在消费端形成了又一轮的“五粮液热”。五粮液品牌声量的大范围覆盖,以及核心消费者间的口碑传播,实现了深度种草,进而引发了大批量的消费者自发传播。

二、广受关注,“五粮液兔圆圆”意外走红收藏圈

流量背后,更值得关注的是产品本身——“五粮液兔圆圆”。

据悉,兔圆圆是春晚的吉祥物,而这次网友们收到的奖品,正是带有兔圆圆形象的五粮液2023年春晚纪念产品。

五粮液兔圆圆

图片来源:小红书@小棉花O3O

“五粮液兔圆圆”的设计颇有考究,结合使用场景,调整了包装规格,高度融合了五粮液的品牌调性及生肖文化。同时,它还在东方美学的基础上融入了春节设计元素,包装盒以红、白、金三色相间配色,采用传统工字纹,让消费者能直观认识到五粮液“和美好礼”的产品特性。

一方面,五粮液与央视的强强联名,让“五粮液兔圆圆”自带高话题度;另一方面,出众的颜值圈粉无数。诸多消费者表示,一看“五粮液兔圆圆”就觉得它的颜值很高,并且特色很明显,一下子就被吸引了。

需要注意的是,“五粮液兔圆圆”限量赠送,属于市场上的稀缺资源,极具纪念价值和收藏价值。

相关行业观察人士评价道:“‘五粮液兔圆圆’主要依托了五粮液公司的核心产品,并融入了春晚元素,表达了五粮液对人们和美生活的美好祝愿,是集视觉享受、文化内涵、收藏价值于一身的纪念酒,加上获取的方式又非常特殊,将成为备受瞩目的收藏单品。”

据微酒了解,不少收藏界的人士已经将目光聚焦到了这款别致的“五粮液兔圆圆”。有收藏界人士介绍道:“近年来,五粮液的文化酒、纪念酒越来越成功,深得喜爱个性化收藏者的认同,这款与央视联名的‘五粮液兔圆圆’已经一瓶难求。”

三、和美共享,五粮液共酿和美生活

一直以来,五粮液不断释放品牌基因里的和美文化魅力。此次,五粮液再度出圈,折射了五粮液对和美文化的坚持,对美好生活的倡导。

五粮液兔圆圆

图片来源:小红书@shalman

今年春节营销,进一步构建了五粮液形式多元、内容丰富、涵盖广泛的和美文化价值表达,为品牌注入了“新活力”。

从古至今,人们对和美生活的追求从未中断。而五粮液始终坚持“为消费者创造美好,为员工创造幸福,为投资者创造良好回报”的使命,在精益求精产品品质的前提下,其品牌营销重点围绕人们对美好生活的向往,从高端化、时尚化、国际化等多个维度满足消费者的新需求。

当前,我国把恢复和扩大消费摆在优先位置,通过一系列积极有效的政策组合来提振市场信心。在这样的背景下,白酒消费将迎来新的市场红利,五粮液也将获得新的发展机遇。作为和美文化的代表,五粮液延续初心,传递和美文化价值,持续为中国消费者带来高端白酒体验。

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