大家好久不见，我是老陈。

差不多去年这个时候，奶酪博士完成品牌2.0升级：奶酪博士，专注0-6岁宝宝真奶酪。但是奶酪发展的速度远超我们的想象，我们接到除宝宝外更多人的需求，于是我们决定，把营养奶酪带给全家人，并正式升级我们的新定位：

“奶酪博士，就是营养。”

【资料图】

这波品牌3.0会有五大升级，今天讲升级第一弹：定位视觉升级。

一、高钙营养“银行”，今日开业

一个虚拟银行，但有真实钙营养。

高钙营养“银行”

在过去的两年里，我们服务了超过上百万用户，但我们发现大部分人仍然不知道为什么要吃奶酪，以及如何挑选自己需要的奶酪。

首先，为什么要吃奶酪？原因很简单，因为奶酪是很好补充钙和蛋白的食物。

人的身体像“银行”，吃够“钙”像存够“钱”,其中有两个关键“存钱”时期[1]，第一个是婴幼儿时期，第二次在青春期，这两个时期存储的钙，决定了一辈子的骨量峰值；中青年后，“存款”开始不断贬值，在消耗的过程中也要通过营养补充等多种“理财”方式使“存款”贬值的越慢越好。

所以我们联合专家医师，升级了「CSCS奶酪分阶系统」，建立「奶酪博士营养银行（高钙）体系」，不仅仅为孩子，也为全家人创造营养奶酪。同时，这也是「奶酪博士，就是营养」这个新定位的由来。

二、般配的品牌视觉，一次看完

一个视频，看完所有升级内容。

奶酪博士品牌视觉

一个细节不知道大家注意到了没有，那就是原来正面对着大家，怀里抱着奶酪的“博士”，举起了坚定的手势，这如同我们对于新定位「就是营养」坚定不移的信念。

不仅如此，我们还将“Dr.Cheese奶酪博士”的首字母“D”进行提炼，成为我们全新的辅助图形并应用在不止周边，页面和用户体验上，整体品牌体系，变得更加统一了。

三、产品长大了，成长、佐餐两大系列

奶酪博士产品

2年前，宝宝的第一口奶酪——低盐高钙小圆奶酪上线奶酪博士天猫旗舰店，在过往的日子里，我们的高比例干酪的奶酪棒和营养的小圆奶酪得到了超多小朋友和妈妈们的认可。

在这段日子里，大家除了不断期待我们给孩子出的新品，还经常询问我们：“全家人吃的奶酪多久出？”经过一年的研发，奶酪博士佐餐系列产品正式上线-每餐一片高营养奶酪片、浓香瀑布原制马苏里拉奶酪碎、轻盈云朵淡奶油依次上线，全家吃的佐餐系列产品，一次到位。

四、定位升级了，广告也升级了

第一次在外面抛头露面，有些不好意思，首批户外广告我们选择了上海，北京，杭州，成都，重庆等城市，未来还会有更多地方可以看到我们。

奶酪博士广告图

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参考来源：

[1] C M Weaver, et al.The National Osteoporosis Foundation"s position statement on peak bone mass development and lifestyle factors: a systematic review and implementation recommendations. Osteoporos Int. 2016 Apr;27(4): 1281-1386

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