原创，作者：喜妞儿，转载请联系出处。

喜鹊产品造型设计

视频来源：公众号@喜鹊战略包装

(资料图片仅供参考)

一、喜鹊宣布成立“产品造型设计部”

2022年8月18日，喜鹊战略包装正式宣布成立“产品造型设计部”。目前上市的产品已经有十数例。

产品造型部是喜鹊重要的战略部署，将成为未来五年喜鹊的三驾马车之一，拉动整体战略转型。

首席战略师齐树国将深度参与和全程把控，为产品造型注入完整的东方基因。

团队成员方面，主要由拥有7年服务经验的工业部总监欧德旺（王日江）带队，其他成员将包括来自央美、湖南工业大学及北京印刷学院的高材生资源。

（一）鹤百·苁蓉玫瑰酒

鹤百·苁蓉玫瑰酒设计

1、设计理念 ：沿用符号，泉水涟漪

客户反应使用茅台瓶比其他瓶子更好接受，而且前期有了一些固定受众。

我们更喜欢做一些有趣的事情，直接把茅台瓶放大，并融入威士忌酒瓶的特征。当然要重塑每一个细节，脖颈部分过度更加硬朗鲜明，瓶身雕刻手写体名称表达手工感。

同时瓶底加厚并增加一个层次作为呼应。瓶身改为透明玻璃，这样晶莹剔透的瓶子直接透出金黄的酒体，颇显珍贵和独特，不再遮掩酒体，反而形成独特优势直接展现。

最终，在没有改变容量的前提下，比茅台瓶显得大出一圈，气势凸显，在任何场合都能彰显成熟的韵味。

旧版瓶型

新版瓶型

鹤百·苁蓉玫瑰酒

（二）鹤百·桑葚玫瑰酒

鹤百·桑葚玫瑰酒设计

1、设计理念

玫瑰酒大多给人以女性色彩，导致酒桌上男性避而不饮。

过去的玫瑰酒模拟红酒造型，品饮过程中容易给人以假红酒之感。我们将瓶型注以略倒三角形的直线结构，看起来更威猛。即使是低度酒，也不会让人感受只是女性酒了。

旧版造型

新版造型

鹤百·桑葚玫瑰酒

（三）卢正浩-茶叶礼盒

卢正浩-茶叶礼盒设计

1、设计理念 ：茶正人正，「正」字招牌

卢正浩品牌从做人到做茶，无不透出“正”念，盒子的外型采用正方形，稳重大气凸显“正”的内涵，也最为简约。

打开后六个茶罐采用双向陈列，打破单调，一把极简的铜质的茶勺把文化质感衬托的更加浓郁。

而且，在形式不变的基础上，只需改变材质、腰封、色彩就能区分不同价位，达到丰富但清晰简约，成功的塑造了品牌高端文化气质。

旧版瓶型

新版瓶型

卢正浩-茶叶礼盒

（四）卢正浩-茶则

卢正浩-茶则设计

1、设计理念 ：一次满足，浓淡口感

在设计中客户又增加了一个新的诉求，就是尽量简单、标准化。

我们最终采用了极其简单的解决方案，设计了一款双面茶勺，正面是两份，背面是一份，这样，茶客既能亲手操作又能简单的控制茶量，在遵循传统茶文化的基础上做到了简单和标准化的极致平衡。

卢正浩-茶则

（五）圣若诗炫活版

圣若诗炫活版设计

1、设计理念 ：模拟女性直角肩与脖颈之美

过去的瓶身圆，直径宽。玫瑰纯露的使用者多为追求精致生活的白领女性，很难直接抓握。

为了满足女性需求，我们将瓶身修细，更适宜人体抓握。

瓶肩处利落的拐角设计模拟女性直角肩结构，加强了优雅感受，同时拉长了脖颈区域，预留了空间，设计颈标，模拟了精致女性的丝巾，成为整个瓶身的点睛之笔。

旧版瓶型

新版瓶型

圣若诗炫活版

（六）和其正-萂茶系列

和其正-萂茶系列设计

1、设计理念 ：枕型钻石切割

模拟钻石的八面体切割工艺和枕形切割工艺，由于斜线更多，折光角度更大，看起来十分闪耀明亮，强调新派凉茶的品质追求。

从圆到圆的瓶腰过渡是容易的，从方到圆的不规则图形过渡却有很大的难度，我们在产品造型上耗时30天，终于为新派凉茶打造出晶莹的「碎冰」造型。

旧版瓶型

新版瓶型

和其正-萂茶系列

（七）驴溪烧酒-敬请期待

驴溪烧酒设计

1、设计理念 ：十分震撼，敬请期待

驴溪烧酒