说到农夫山泉，其经典的广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，深入人心。

农夫山泉海报

(资料图片)

图片来源：农夫山泉

而近日，农夫山泉不好好“卖”水，发布了数字藏品！

农夫山泉2022限定数字藏品

农夫山泉2022限定数字藏品

图片来源：农夫山泉

一、农夫山泉发布数字藏品，插画设计太萌了！

近两年来，元宇宙概念大火，很多品牌纷纷入局NFT、数字藏品等领域。为了避免大家看得一脸懵，先给大家科普一下“数字藏品”的含义。

数字藏品是使用至信链区块链技术进行唯一标识的数字化特定作品、艺术品和商品，包括不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种形式。数字藏品为虚拟数字商品，而非实物，一经领取不支持退换。

每个数字藏品都映射着特定区块链的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。每一个数字藏品都代表了特定作品、艺术品和商品限量发行的单个数字复制品，记录着不可篡改的链上权利。

数字藏品具有唯一性，是因为他们基于区块链技术，从诞生起就与特定的作品、艺术品和商品建立唯一的映射关系，每个数字藏品都具有独一无二的链上序列号，可以作为数字藏品在特定区块链上对应且唯一的权利证明。在数字藏品限量发行状态下，用户将与其他少数收藏家一起，拥有链上序列号彼此不同的数字藏品。

总的来说，数字藏品为虚拟的数字商品，具有唯一性以及收藏意义。

就如前面介绍所说，数字藏品包括画作、图片、音乐、视频等各种形式呈现。农夫山泉这次推出的数字藏品，则是设计了1000款插画，并且是以和品牌紧紧关联的高山、湖泊、东北虎、猫头鹰等自然元素为灵感。

农夫山泉2022限定数字藏品插画

图片来源：农夫山泉

画作以自然元素为主，搭配农夫山泉饮用天然、长白雪·天然雪山矿泉水等产品来进行绘制，体现品牌采用的都是天然健康的材料。

农夫山泉2022限定数字藏品

图片来源：农夫山泉

这一系列的插画都是以扁平风呈现，通过将元素进行“萌”化，给人一种亲切的感觉。像老虎形象以圆润的形式绘制，“猛虎”变成“萌虎”。猫头鹰则是放大了眼睛部位，呆萌的表情极具趣味。

农夫山泉2022限定数字藏品

图片来源：农夫山泉

甚至是将山泉、水的形象进行拟人化，结合农夫山泉产品设计。以亲切可爱的画风传达产品良好的质量，更加通俗易懂。

农夫山泉2022限定数字藏品

图片来源：农夫山泉

据官方表示，这1000份的数字藏品都是不重样的，每一件具有唯一性。

农夫山泉2022限定数字藏品

图片来源：农夫山泉

从官方放出的设计来看，设计也会适当地“偷懒”，像同一款设计，通过不同的配色，以及更换部分元素来呈现差异性。

农夫山泉2022限定数字藏品

图片来源：农夫山泉

还有像猫头鹰的造型，在原本基础上加入不一样的装饰元素，呈现的是完全不同的感觉。

农夫山泉2022限定数字藏品

图片来源：农夫山泉

这种设计形式其实在数字藏品是很常见的，尤其是这种需要大量产出系列产品的情况下。这样一来，不仅在设计上可以省不少的功夫，还使得每个作品都具有唯一性，提升收藏价值。

农夫山泉2022限定数字藏品

图片来源：农夫山泉

其实农夫山泉推出数字藏品也是情理之中的尝试，也体现了品牌与时俱进地“做营销，引流量”的野心。

农夫山泉2022限定数字藏品

图片来源：农夫山泉

毕竟这几年“元宇宙”概念大火，而数字藏品就是营销的第一步。加上网络时代的迅速发展，大家都不仅满足于收藏实物，而是更多通过媒体渠道购买数字产品来满足收藏欲。

二、品牌方们为何纷纷推出数字藏品？

我们可以看到，甚至是来自各行各业的品牌，都纷纷推出数字藏品来获取流量，奢侈品牌GUCCI推出虚拟鞋子。

GUCCI推出虚拟鞋子

图片来源：GUCCI

饮料品牌——可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi，联合推出了NFT数字藏品。

可口可乐NFT数字藏品

图片来源：可口可乐

以及人民网灵境·人民艺术馆推出世界知识产权日数字藏品并免费发放，为了更好地向青年朋友普及和宣传知识产权文化。

世界知识产权日数字藏品

图片来源：人民网灵境·人民艺术馆

所以说，当“元宇宙”概念成为一种潮流，这也不难理解品牌方，甚至是官方媒体都通过推出数字藏品的形式出现在大众的视线，达到有效宣传。

三、结语

这次农夫山泉推出数字藏品，以活动奖品的形式发送给用户。这样可以促进活动的进行，也能通过此操作，赋予品牌收藏价值，可以说是两全其美的营销了。

农夫山泉2022限定数字藏品

图片来源：农夫山泉