排队6h也要买“蓝瓶”？

/蓝瓶咖啡 - 短视频/

(相关资料图)

上一期：包装规格

短视频看不够，来看看脚本文案吧~

/蓝瓶咖啡 - 脚本/

牛奶盒里不装牛奶，装咖啡？

今天麦多要讲的案例是

风靡全球的小蓝瓶，蓝瓶咖啡。

蓝瓶咖啡于2002年在美国创立，

不仅把咖啡从提神饮品变成格调品味的代名词之一，

还在全球拥有了约100家门店，

入驻中国时，更是引起了不少讨论。

为什么这个“蓝瓶子”，

这么招人惦记？

那得从它的logo说起。

“就一个蓝瓶子？也太简单了吧。”

“要的就是这个简单！”

蓝瓶咖啡最初走的是怀旧风格，

手绘风的图案、穿过瓶身的名字，

给人嬉皮士的俏皮感，

深蓝色又展现咖啡的沉稳。

但随着品牌走上国际化道路，

为了更好跟国际接轨，

他们动起了把logo变简约的脑筋。

蓝瓶图案被单独拎出来放在上边，

文字乖乖待在下边，

凸显“蓝瓶”特征。

图案颜色变成明亮的蓝色，

这么一改，

“蓝瓶”的显眼度和辨识度那叫一个高。

简洁的视觉符号“蓝瓶”形成了，

还得有特色的包装。

2014年，蓝瓶咖啡想用一款新咖啡打开市场，

便找到了知名设计公司Pearlfisher。

在强势的蓝瓶符号基础上设计包装，

这可是个大挑战！

“我们不能让过多的产品信息破坏品牌纯净、简洁的感觉！”

要怎么体现、加深这种感觉？

Pearlfisher给的答案是打造第二视觉符号。

他们把结构作为第二视觉符号，

大胆采用了乳白色牛奶盒的结构，

凸显“蓝瓶”这个显眼的logo。

双重buff叠满，格外引人瞩目！

字体在白色的盒体上也更为突出，

消费者一眼就能识别商品信息。

结构、logo、字体三重奏，

不仅没有喧宾夺主，

还把“蓝瓶”符号发挥到了极致。

标志性符号“蓝瓶”有了，

想要巩固这个记忆点，

就不能只在产品包装里重复。

帆布袋、玻璃杯等周边有作为移动广告的“蓝瓶”。

就连线下门店都成了一大卖点！

东京商业街的老诊所、

旧金山的老厂房、

韩国的红砖老屋…

到中国又玩起了中式美学，

主打一个因地制宜打造专属风格！

唯一不变的，就是“蓝瓶”，

每家店的标志甚至只有一个蓝色瓶子，

不仅简约低调到极致，

更是把蓝瓶重复印在消费者脑海里。

2022年，蓝瓶咖啡首次入驻中国内地，

就成为新的打卡圣地。

火爆到有人6点起来排队，

甚至排队6小时。

如此备受瞩目离不开品质本身

和对视觉符号、极简美学的一以贯之。

你还想听什么包装案例呢？

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