近年来，我国积极推进“双碳战略”，力争2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和。“十四五规划”明确指出，倡导绿色、环保、低碳的生活方式，加快降低碳排放步伐，推动绿色技术的创新升级及应用。

就在9月6日，伊利携手国宝动物设计师推出的减碳环保包装“动物足迹瓶”首发上市，助力“绿色亚运”，引发消费者的广泛关注和热烈追捧。食品板注意到，在“动物足迹瓶”限量发售的同时，伊利还以“少点碳足迹，多点它足迹”为传播主题，打出了一套漂亮的营销组合拳。

伊利推出减碳环保包装

(资料图)

一、行业：低碳减排绿色发展，已成主旋律

细心的人不难发现，对低碳减排、环境保护的考量，不仅已成为各行各业发展规划中至关重要的一部分，也深刻地影响着人们的日常消费观念。

调研数据显示，有82%的消费者愿意在牛奶选择上为可持续包装支付更多的费用；全球有超过五分之三的消费者表示，当品牌在环保上有所行动、做出贡献时，他们对品牌的信任度会增加。事实证明，“低碳减排”的社会主旋律，倒逼相关企业不断进行绿色升级。

作为乳业节能减碳的践行者和倡导者，伊利恪守低碳减排战略的长期主义，早在2007年就提出了“绿色领导力”，2009年又将其升级为“绿色产业链”战略。从去年开始，伊利相继发布了《伊利集团零碳未来计划》《伊利集团零碳未来计划路线图》等指导文件，引导全产业链环保减碳。如今“动物足迹瓶”的推出，再次让人眼前一亮。

二、创新：携手“国宝设计师”，树立环保包装标杆

那么，究竟何为“动物足迹瓶”？

在伊利同步上线的新品概念视频里，食品板找到了线索和答案。原来，伊利携手大熊猫、丹顶鹤和东北虎这三大“国宝设计师”进行包装共创，通过将它们的形象印上牛奶包装，让“碳足迹”转化为消费者更熟悉的“动物足迹”，潜移默化地向消费者传递品牌的环保初心和低碳措施，也让人们再一次感受到伊利“敢为天下先”的魄力，填补了行业的又一项空白。

伊利x大熊猫、丹顶鹤和东北虎三大“国宝设计师”进行包装共创

据悉，每盒200ml的“动物足迹瓶”包装可减少碳足迹11.12gCO₂e。具体来看，这款焕新升级的环保新包装具备以下三大优势：一是“无铝箔”，在同等印刷条件下，“动物足迹瓶”所使用的康美绿芯包材不含铝箔层，能有效减少碳足迹；二是“减油墨”，产品包装精简用色，减少油墨的使用，同时也减少了生产中所产生的冲洗油墨用水量，节能减排；三是“无提手”，产品外箱均摒弃塑料把手，更大化地减少塑料使用。

伊利推出减碳环保包装

在食品板看来，“动物足迹瓶”是环保行业与国宝设计师的创意碰撞，是伊利环保包装的又一杰作。而伊利和康美绿芯的战略携手，更是为全行业树立起了减碳环保的新标杆。

三、破圈：与消费者联动共振，释放更多势能

作为杭州亚运会官方合作伙伴，伊利在上线“动物足迹瓶”的同时，还开启了一系列破圈营销，与更多消费者联动，助力“绿色亚运”。

食品板发现，伊利品牌代言人李现和武磊相继现身，发布“环保同行 减碳亚运”的主题海报，为“动物足迹瓶”实力打Call，提升新品的曝光率和活动的影响力。9月6日晚，武磊还空降淘宝“伊利旗舰店直播间”，呼吁低碳环保。

武磊空降淘宝“伊利旗舰店直播间”，呼吁低碳环保

伊利携手高德线上号召16城“伊起绿色出行，助力低碳亚运”，与“动物足迹瓶”形成有机联动——线上打开“高德绿色出行”，参与活动积攒碳能量，即可兑换“动物足迹瓶”；线下加入伊利“绿色亚运 有迹可循”City walk，一起保护动物足迹，守护美好家园……

伊利携手高德线上号召16城“伊起绿色出行，助力低碳亚运”

事实证明，通过这组漂亮的营销组合拳，伊利让“动物足迹瓶”顺利击穿不同圈层人群，还与更多消费者实现了同频共振。

四、赋能：引领乳业升级，彰显社会责任与担当

在食品板看来，乳业作为保障国人营养健康安全的核心产业，实现绿色低碳转型和可持续发展是产业发展的必然方向。

从推出植物基梦幻瓶盖，到“零碳牛奶”在去年诞生，从倡导“低碳生活+”，再到如今的“动物足迹瓶”，伊利的低碳环保行动不断带给我们惊喜。可以毫不夸张地说，以“动物足迹瓶”上市发售为契机，伊利再次以低碳创意赋能绿色亚运，不仅取得了品牌声量和产品销量的双重提振，更充分彰显了国民牛奶品牌所肩负的社会责任与担当。

伊利推出减碳环保包装

更为重要的是，伊利以实际行动带动产业链上下游企业实现碳达峰、碳中和，引领乳品行业高质量发展、推动全产业链共赢，不仅实现“社会价值领先”的目标，也将助力乳品行业进入到一个新的发展阶段。

五、小结

生态兴则文明兴，生态衰则文明衰。地球不仅是人类的家园，更是生命万物的家园。在食品板看来，“少点碳足迹，多点它足迹”，是伊利品牌责任感和社会担当的生动体现，也是伊利向整个社会发出的一封节能减排的倡导书，一份低碳环保的邀请函。我们由衷期待，能够有更多品牌和伊利一起，为“双碳”目标的实现而努力，为“绿色亚运”贡献出自己的力量。