6月15日,2023中国国际电商博览会分会2023世界数字贸易大会暨温县·温献极物区域公用品牌发布会在浙江义乌隆重举行,中国电子商会会长王宁,中国电子商务秘书长彭李辉,原农业部规划设计研究院院长、国际欧亚科学院院士朱明,温县商务局局长刘中原,北京天下星农创立人胡海卿,河南庄康实业董事长程千欣等领导,以及人民日报、新华社、央视等数十家权威媒体参加会议。

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图:中国电子商会会长王宁出席会议并讲话

本次发布会以“温献极物·一方水土温养一方人”为主题。天下星农是温献极物的品牌策划团队,胡海卿作为团队负责人,以《文化赋能提升农业品牌溢价》为主题,向在场嘉宾做了农业品牌建设的宣讲。

胡海卿指出,文化是影响人的感知和行为的基本因素,文化的具体内容包括群族历史、风土人情、传统习俗、宗教信仰、诗词歌赋、艺术形式、伦理道德、价值观点认知、审美情趣、精神图腾等。

图:天下星农创立人胡海卿分享温献极物品牌的内涵及由来

一个优秀的品牌包括三个系统,即符号系统、价值标签系统、意义系统,若将文化融入其中,将会产生强化认知的效果。

胡海卿认为,每个城市都有自己的文化符号。例如河南温县以“温养”为主题,因此提出“一方水土温养一方人”的品牌口号。通过这一情感标签,展示出了温献极物品牌与消费者的情感需求、生活方式的关联,及给消费者创造美好消费体验的承诺。

图:温县商务局局长刘中原向嘉宾推介温献极物区域公用品牌

刘中原局长向与会嘉宾推介温县区域公用品牌“温献极物”并介绍温县区域特色及产业规划。河南温县古时因境内有温泉而得名,素有“古国、古都、帝乡”之美誉。温县生态优美,是中国十大休闲旅游县、全国中医药健康旅游示范区,更是怀药之乡。怀山药、怀地黄、怀菊花、怀牛膝被称为“四大怀药”,温县是其原产地。

刘中原局长最后指出,温县将通过5年左右的时间,以三步走战略,深入塑造温献极物品牌工程,逐步打造中国正宗怀药采购目的地——中国正宗怀药温养体验区——中国正宗怀药温养生活区,有重点、有节奏地将温县这一大IP实现市场化落地,助力品牌强农,乡村振兴!

图:温献极物品牌启动仪式由原农业部规划设计研究院院长、国际欧亚科学院院士朱明(右三),中国电子商务秘书长彭李辉(左三),温县商务局局长刘中原(左二),天下星农创立人胡海卿(右二),河南庄康实业董事长程千欣(右一)等嘉宾共同揭幕

会议现场还举行了授牌及签约仪式,刘中原局长代表温县人民政府将“温献极物”公用品牌授权山药协会使用,同时温县山药协会与优质企业进行了战略签约。此次会议的举行,意味着温县区域公用品牌“温献极物”正式对外发布,温县农业品牌建设进入了新的发展阶段。