制图田金川

(资料图)

本报记者陶 阳

大型演出活动为城市带来的热度到底有多少？从一组数据似乎能窥见一斑。

7月14日至17日五月天沈阳演唱会期间，吸引14.6万人入场，八成以上歌迷来自外地，拉动门票及相关行业消费共计2.7亿元。在演唱会拉动影响下，接待国内游客（包括沈阳本地）达155.63万人次，其中外地游客111.99万人次、占比71.96%，共实现国内旅游收入15.04亿元。

根据沈阳市文化旅游和广播电视局综合多方权威数据形成的调查报告显示：今年4月12日以来，沈阳市已举办了16场大型商业演唱会及音乐会，吸引观众34.35万人，域外观众占70%以上。

演唱会作为文旅融合主题活动之一，沈阳市是如何借势推动消费升级的？

持续发力引得流量激增

“客流量明显增多，订单一个接一个，咱一刻不得闲。”虽然五月天沈阳演唱会已经过去了十多天，但回想起那几天，网约车司机小刘依然津津乐道，“外地乘客特别多，一会儿问景点、一会儿问美食，我都成导游了。”

继“春天花正开”春季游活动后，沈阳市又于6月27日启动“夏日享清凉”夏季游活动，并推出六大主题、百项活动，以及一系列优惠政策，全力满足市民和游客多样化的文旅消费需求。

其中，在“消夏沈阳——乐享一夏”主题活动中，沈阳市借助演出市场复苏的有利时机和演唱会等大型演出活动的吸睛引流作用，从营销、推广、服务等方面入手，做活演唱会经济，不断推动文旅产业发展和消费升级。

“正是持续加大的文旅场景及服务供给，在这次演唱会期间迎来爆发式的回应——流量持续走高，众多景区景点接待游客量大幅度增长。”沈阳市文化旅游和广播电视局相关负责人说。

据统计，五月天演唱会4天，沈阳桃仙国际机场旅客吞吐量同比增长60.31%；全市经营性住宿设施接待国内过夜游客28.14万人，环比7月10日至13日增长23.47%。

7月13日至19日，沈阳故宫接待游客160371人次、收入573.15万元，环比上一周分别增长42.80%和49.11%；张学良旧居陈列馆接待游客93267人次、收入264.56万元，环比上一周分别增长38.12%和45.77%。

周到服务收获游客美誉

“一到沈阳，我们就在文旅服务驿站收获了小礼物。演唱会结束后，还能免费乘坐地铁。总之，全程的服务都很贴心、周到。”山东游客张先生对此次沈阳之行非常满意。

设置在机场、火车站等地的服务驿站为游客提供一站式引导服务，是沈阳市做好做细接待服务、提升旅游服务质量的创新之举。驿站为歌迷送的礼包再度升级，除了沈阳文旅地图、沈阳特产外，还有针对性地为歌迷准备了荧光手环、绚丽头饰等礼物。

同时，沈阳市延长公共交通运营时间、加强应急储备、动态发布出行提示和路况动态信息，全力为游客提供便捷服务。

服务周到有序，游客感受得到。随着“点赞”的迅速传播，网络平台“演唱会+沈阳”搜索指数整体上扬，城市美誉度也随之提升，众多游客慕名而来。“早就想到沈阳、辽宁来看看，这次在很多网络平台都看到了歌迷点赞沈阳的视频，就更加坚定了我们来沈阳旅行的决心。”跟随歌迷之后，“大部队”陆续抵沈，湖北游客刘女士就是其中的一员。

多维场景带火餐饮企业

“不但能在清凉夏日观看演唱会，而且还可以游景区、逛夜市、品尝关东地道美食，住宿也享受优惠价格，我们还计划到周边城市转转……”说起这次旅行，“多维文旅场景”让北京游客许女士感觉“性价比极高”，而城市也获得了“回报”。

据美团平台数据显示，五月天演唱会期间，本地餐饮堂食交易额同比增幅超140%，其中奥体中心商圈增幅超过160%。消费主要集中在餐饮、影视、文化娱乐等体验性较强的业态上。

“7月14日、15日两日客流量均超过50万人，较平常周末增长88%，营业额增长近100%。”盛京大奥莱商场相关负责人说。据了解，五月天演唱会期间，一些商家推出“免费停车”“延时经营”等演唱会套餐，客流量和营业额全面走高。其中，时光里酒吧街客流量甚至较“五一”期间翻倍，日均营业额达到100万元。奥体中心周边住宿单位也纷纷表示，演唱会带来的客流量环比增长20%至40%，营业收入增长20%至50%。

“夏季游活动本身就涵盖了历史、山水、文化、美食等方面多维场景，演唱会前我们还特别组织相关行业推出各种打折优惠活动，消费在逐步升级。据统计，受五月天演唱会影响来沈的国内游客155.63万人次，游客人均花费966.44元，较端午期间高279.74元，较‘五一’期间高115.42元。”沈阳文化旅游和广播电视局相关负责人说。

责编：李莹

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