【资料图】
“慢下来”的元气森林，在2023年产品推新上仍然拥有较高的频率。今天，元气森林又上线了一款植物茶新品！
一、直击“怕燥”痛点，推出菊花茶新品
据悉，这是一款金银菊菊花茶植物饮料，打出了“怕燥 喝金银菊”的口号！产品采用了菊花和金银花为原料，双重清润，0糖0脂0能量的特征，更契合健康风潮。源自食材本味，口感清润回甘，目前在官方旗舰店中售价4~5元一瓶。
2022年时，元气森林相关负责人曾透露，元气森林将以燃茶、纤茶为无糖茶主力，打造“元气森林制茶”的整体概念。其中，燃茶负责吸引年轻茶饮“小白”，纤茶旨在满足年轻人养生的升级需求。而今天上新的这款金银菊菊花茶，正是由“元气森林制茶”出品，为其旗下无糖植物茶矩阵再添一子。
二、深耕植物茶赛道，纤茶销量已破亿
近三年来，元气森林一直在植物茶市场中深耕细作，旗下的纤茶、燃茶、杏皮茶都是备受市场瞩目的重点产品。
早在2021年7月，元气森林便对旗下的健美轻茶进行了大刀阔斧的升级，推出了主打“药本同源”的纤茶系列，在玉米须口味之外，还陆续推出桑叶茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶、青柑陈皮茶五款饮品，分别针对“祛水肿”、“明目、清火”、“控糖”、“润喉、消食”、“补气、养发”等消费者需求场景，贴合都市白领人群的健康需求。2022年8月，纤茶2022年业绩突破1亿，同比增长10倍，成为元气森林旗下的又一破亿品牌。
2023年，元气森林在召开的纤茶媒体沟通会暨新品发布会上，还推出了概念新品十全茶。据元气森林介绍，纤茶是企业2023年在茶饮料领域布局的重点，唐彬森特别强调了对纤茶的期待，希望今年能将其打造成公司的第三增长引擎。
三、2023推出20+新品，深耕传统赛道
去年5月份，唐彬森首谈元气森林未来三年规划时，曾表示：“未来三年保证50%～60%的年化增长就可以，不要求每年都两三倍。”不过，慢下来的元气森林，在推新速度上仍然一骑绝尘，被誉为当之无愧的“爆品制造机”。
从2023年初至今，短短半年时间内，元气森林已经推出了20余款新品，覆盖植物饮料、碳酸饮料、茶饮料、包装水、果汁等细分市场。
【植物饮料】：金银菊菊花茶；元气自在水……【碳酸饮料】：元气可乐；激昂姜汁汽水；超碳酸系列……【茶饮料】：發茶金桂普洱；春茶；麦茶；微甜绿茶；大瓶装冰茶……【包装水】：元气森林纯净水……【果汁】：满分系列果汁……
