近年来，大包装水持续走热，因契合做饭、煲汤、泡茶、会议、母婴等多元场景的消费需求，成为各大水企扩大市场体量、探索新增长曲线的重要发力点。2023年，农夫山泉、怡宝、可口可乐纯悦、百岁山等头部品牌继续锁定大包装水市场，开启了新一轮的创新布局。
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一、华润怡宝：华东基地投产，推动12.8L大包装水布局
2023年2月28日上午，华润怡宝华东基地投产仪式在项目所在地——江苏宜兴举行。据悉，本次投产的“12.8L大包装水线”生产速度3000桶/小时，年产能超2000万桶。12.8L大包装水的正式投产，将有效提升华东地区产能供给，推动大包装水市场布局。
华润怡宝华东基地投产仪式
图片来源：公众号@食品板
该项目一期计划投资约20亿元，计划新增高速生产线8条。目前，项目建设在有序推进中，其它7条高速产线也将陆续投产。工厂全部投产后，将成为华润怡宝的第一个全品项工厂，实现年产能近2亿箱，预计年产值约30亿元。宜兴工厂是华润怡宝十四五期间战略投资项目实现投产的第一个工厂，标志着华润怡宝“十四五”战略迈出了坚实的一步。
怡宝矿泉水
图片来源：微博@华润怡宝
二、可口可乐纯悦：13.2LP6上市收入破百万
昨日，可口可乐官方公众号发布业绩快讯，显示截止2023年6月28日，可口可乐纯悦旗下的13.2LP6包装水，上市收入已破百万。
纯悦13.2LP6包装水上市收入已破百万
图片来源：可口可乐官方公众号
2023年5月17日，这款产品正式进入商业化生产阶段，这是太古系统首条纯悦13.2L水线，标志着企业在生产、市场供应、存储运输等方面完成了大瓶水产品从无到有的突破。
可口可乐相关负责人虞总提到：纯悦13.2L作为太古全新的一次性大包装水线，我们实现了纯悦家庭包装的突破，使纯悦水品类市场包装更加完善，为安徽消费者提供更多饮用场景和选择。
纯悦矿泉水
图片来源：微博@纯悦CHUNYUE
三、农夫山泉：瞄准婴儿水、咖啡用水
从消费人群细分的角度来看，大包装水中也衍生出了泡茶水、冲咖啡水、母婴水等细分领域。近日，农夫山泉董事长钟睒睒到长白山地区实地考察时，也表示继续将该地作为重要目标市场和重点投资区域，瞄准婴儿水、咖啡用水等高端水市场，明确受众群体和目标，不断拓展合作领域。
农夫山泉产品
图片来源：农夫山泉官网
四、百岁山：抢攻大包装水市场，满足不同消费需求
水中贵族百岁山也一直在抢攻大包装水市场。2022年底，百岁山上市了1.5L规格容量的矿泉水，直指户外运动场景，“平肩造型”，隐形导水槽，让消费者畅饮更加痛快。截至目前，百岁山天然矿泉水的产品线覆盖了348ml、570ml、1L、1.5L、4.5L五种容量规格，适用于即时饮水、会议用水、户外用水、家庭用水多种使用场景，满足不同的消费需求与人群。
百岁山饮用水
图片来源：天猫百岁山官方旗舰店
五、康师傅：持续挖掘大包装家庭用水潜力
2022年，是康师傅在大包装水领域的“高光”时期。去年2月份，康师傅5L装喝开水新品上市，正式将“喝开水”带入熟水饮用频率最高、品类认知度更高的家庭消费场景。10月份，康师傅母品牌正式推出5L家庭装桶装水。至此，康师傅旗下三大包装水品牌在大包装家庭饮用水上均已完成布局，2023年，康师傅将在这一基础上不断深耕，持续挖掘家庭消费场景潜力。
康师傅饮用水
图片来源：天猫康师傅饮品旗舰店
六、大包装水加速品类爆发
一直以来，“水”都是一门好生意。
业内人士预估，2023年中国瓶装水市场规模将达2435.6亿元。Euromonitor数据显示，我国包装水市场到2025年规模将达3131亿元，占全部软饮料的40.9%，2021-2025年复合增速将为5%，预计未来5年行业规模将再增1000亿元。
而随着包装水的消费场景从日常饮用逐渐扩大到家庭用水，大包装水赛道增速迅猛。据尼尔森数据，尽管400-800ml的包装水仍然主导市场，但2L以上大包装增速尤其亮眼。
如今，以家庭消费为主导的大包装水品类正在加速爆发。从场景来看，家庭用水是其增速最快的消费场景，沙利文数据预计未来五年CAGR达17.5%，此外，大包装水在办公消费场景中也将保持10%以上的复合增速。这都将助推大包装水在未来拥有稳定且强劲的增长势头，迎来全新的发展。
