这一届的年轻人，在857、996、火锅烧烤唱K直落中越来越明白一个道理：健康是1，其余都是0。据CBNData的《年轻人养生消费趋势报告》显示，超过90%的90后已经具备了养生意识，其中有一半的人已经开始追求养生的生活方式。
年轻人养生日常
(资料图片)
于是，当年轻人在职场卷出新高度时，健康营养行业也被年轻人“卷”出了一条新赛道——健康营养食品，或者称为“功能性食品”，在年轻人的“养生大法”中地位斐然。功能性食品不但拥有年轻人在意的健康属性，在口味口感上也越来越趋于“美食”的范畴，不仅要好吃，也要照顾到年轻人对“高效”“便携”“碎片化补充营养剂”的需求。对于“既要又要”的年轻一代，这种“鱼与熊掌”兼得的功能食品化养生，一下子成为了年轻人“轻养生”的最优解，也引得一众品牌纷纷入局。
一、Swisse斯维诗俘虏全球精致女孩
Swisse斯维诗品牌由Kevin Ring于1969年创立，有50多年的健康营养品的研发经验。2015年，健合集团拓展业务边界，收购了这个源自澳洲的自然健康营养品牌Swisse斯维诗。彼时的Swisse斯维诗产业链已经在澳洲达到成熟状态，因此进军中国市场之后，很快就取得了亮眼的成绩：在过去7年里，Swisse斯维诗收入增涨了3倍，今年，Swisse斯维诗全球销售更是突破了10亿澳元。
除了得益于Swisse在初入中国时打下的牢固的“根基”，Swisse斯维诗聚焦年轻、时尚、重视新健康需求的人群定位功不可没，如专为年轻职场人士打造的Swisse斯维诗胶原蛋白水光片和水光瓶、Swisse肠道健康益生菌、Swisse乳清蛋白粉，也有针对中国精英人群专属打造的子品牌Swisse PLUS的NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶、奶蓟草净肝片等新品。
Swisse旗下品牌Swisse Plus产品
当“轻养生”养生方式在年轻人当中走红，Swisse自然也不会错过这波机遇。Swisse斯维诗旗下第一个年轻快乐的健康营养生活方式品牌Swisse Me于2021年正式登陆中国市场，承载Swisse斯维诗在中国市场针对更年轻的新生代消费人群的健康营养食品产品线。
二、Swisse Me掀起“轻养生”浪潮
Swisse Me立志要成为中国年轻人健康营养食品的首选品牌，在产品形式上也精准贴合了现在年轻人养生喜欢健康、颜值高、食用方便、应用场景丰富等特点，应用了功能性软糖、直饮粉、微泡片，深耕品类布局。
Swisse Me产品图
对比起传统的片剂，微泡片、软糖、直饮粉等新兴形态的健康营养食品，可堪称为藏于美味零食中的健康选择，它既满足了年轻人追求健康的诉求，又能解决“传统营养品药味重不好吃”的痛点。在今天这个快节奏、压力大的生活下，Swisse Me通过深化“轻养生”品类的核心利益点，激励年轻人选择轻松快乐与科学健康并重的生活方式，让他们便携、方便、轻松快乐的获得营养，有备无患的吃吃喝喝，开开心心的瘦身变美，更能够激起年轻人尝鲜欲望，独立形成了独特的品类布局极点，辐射出完整的品类生态。
更别提新剂型的应用也得到了国家的一致认可，2021年，国家市场监督管理总局在片剂、胶囊等传统剂型的基础上，新增了凝胶糖果和粉剂两种新剂型，意味着软糖等剂型已经成为国家认可的能够承载营养素并发挥功效的剂型，一场“轻养生”新浪潮正在席卷整个市场。
Swisse Me叶黄素酯软糖
三、品类教育仍然是撬动年轻人的最佳路径
但其实对于大多数人来说，功能性食品养生仍存在于认知层面，体现在实际行动上，不乏佛系、季节性养生者。品牌在打开市场之后，仍然需要面对如何持续吸引消费者的问题，以及品类教育等关键问题。
为了建立品牌与年轻消费者的双向对话和情感沟通，Swisse Me不仅联合品牌代言人周也，通过短视频传播、微博话题打造等线上线下活动、社交媒体传播等方式，与年轻人建立紧密的联系。此外，Swisse Me还以教育和引导的方式，组建营养品、美容等“后援咨询团”，帮助年轻人了解营养知识，学会如何合理搭配饮食、健康营养食品和补充营养品，从功能性、专业知识普及消费者最需要提升的科学认知出发解决问题，助力实现年轻人快乐+营养健康的生活。
Swisse Me海报
另外随着85后、90后、00后占据养生市场主体，品牌在专业内容之外，围绕功能性食品打造积极健康、好玩正能量的形象，也是开拓年轻市场的关键。
“不传递主流审美，不刻意制造焦虑，尊重每一种美与选择。”遵循“趣享自由，Fun Free Fit”的品牌核心理念，Swisse Me的创立代表着一种充满乐趣、现代、新潮和无畏的快乐。Swisse Me的“让忙碌的年轻人轻松获得均衡营养”的品牌使命，也高度契合了当下流行的“年轻范”！
四、功能性食品怎样才能走得更远？
刷出“存在感”之后，品牌如何持续绑定消费者的购买力？养生潮虽然带动了功能性食品市场的崛起。但放眼更广泛的消费者，“养生”到底是真理还是伪命题，仍存在诸多争议，但从消费端看，在健康饮食中调理机体、愉悦身心，已是大多数人的共识。从大众认知的健康营养品，转变成一个零食的概念，最明显的改变还在于消费场景的变化。
Swisse Me的产品线就背靠Swisse斯维诗的科学研究，致力采用全世界的天然优质成分，和领先行业的科学研究与专利技术，通过更新剂型承载，带来安全高质、专业有效又美味可口的功能性食品。
Swisse Me益生菌软糖
也因此，Swisse Me聚焦满足年轻人在不同场景下的营养需求，无论是忙碌的工作日、高强度的运动后，还是外出旅行或短暂休息时，Swisse Me都能提供便捷的营养补充选择，满足年轻人对健康的追求。如软糖系列，主要产品为益生菌软糖、叶黄素酯软糖、柠檬酸钙软糖、胶原蛋白肽软糖、GABA（夹心）软糖。此外还有直饮粉系列，以直饮粉等剂型承载护肝解酒、阻碳减重等营养需求，配合更好的口感口味，创造更轻松化的补给方式。Swisse创造了健康营养品类“共情共景”的强烈共鸣，聚合年轻力，达到了品类与感性的全新链接。
五、结语
无论将来健康营养品如何千变万化，还是很开心能看到以功能性食品的方式拓宽了养生品的消费人群，这也是让更多健康品类走向大众化，让健康中国建设得更加踏实的一条路径。而本质作为食品，能改变的是形态和包装，不能改变的是对消费者需求的洞察以及优质的产品力，因此，在功能性食品赛道上能拔尖走远的玩家，除了需要具备稳定的供应链优势、成熟的运营能力，更需要以消费者出发，依托底层优秀产品力基础真正做到品类创新。只有这样，才能真正在赛道做的更精准、更高效，赢得更多的消费者。
