灭火器的瓶中装的是凉茶？小羊身体里“流淌”的是酸羊奶？橘子“剥”开里面竟然是柑橘原浆白酒？只看包装，你有猜中这些是什么产品吗？见到它们庐山真面目的时候，有没有一种恍然大悟的感觉！

多年来，消费者被市场上的产品“教育”，饮料、酒类、酸奶是装在简单朴素的圆柱形瓶中，在设计这些产品的包装时，“墨守成规”自然是更加稳妥的选择。而凌云创意用它的设计作品来证明，传统的品类包装设计也能玩出新花样。

(资料图片)

从产品本身出发，凌云创意深入调研，为客户定制“意料之外，情理之中”的包装设计，让消费者从看到产品的第一眼起就被“击中”，帮助企业重新打造产品的视觉效果，打破品牌在消费者心中固有形象。凌云创意曾为汾酒、泸州老窖、五粮液、华润雪花啤酒等知名酒企提供创意设计方案，也为认养一头牛、安慕希、竹叶青等品牌设计包装。

本文汇总了凌云创意的公司介绍、精选包装案例、设计理念以及获奖情况等，帮助您快速了解凌云创意的相关信息。

目录

一、关于凌云创意

二、合作伙伴

三、酒企合作案例精选

四、食品饮料案例精选五、设计理念六、荣誉奖项七、FBIF参展预告八、联系凌云创意九、推荐阅读十、参考来源

一、关于凌云创意

(一)公司简介

深圳市凌云创意包装设计有限公司，成立于2013年，是一家垂直于品牌包装设计领域的企业，擅长品牌策略定位、品牌包装设计、品牌广告设计、网站设计、空间形象设计等，可为客户提供具有营销思维的创意包装设计解决方案。

凌云创意介绍

凌云创意的设计作品曾获Pentawards、The Dieline Awards、iF Design Awards、Red Dot Design Awards、Communication Arts等百余项国际设计奖项，且在2021年、2022年凌云创意连续两年上榜Pentawards全球前20强，是专业组唯一上榜的中国设计机构，2022年位列该榜单第17位，相较于2021年前进2位。[1]

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(二)创始人介绍

邓雄波，于2013年创立凌云创意，并担任首席创意官一职，专注于包装设计领域，在2020年获Pentawards全球年度最佳设计师称号；其创作作品曾获Pentawards铂金奖和金奖、The Dieline Award第一名、Topawards Asia等多项高阶设计奖。

邓雄波先生受邀成为2023年Communication Arts设计奖、2020-2022年Pentawards、日本Topawards Asia、美国Muse设计奖、美国Graphis设计奖2022 New Talent类、第100届纽约ADC等国际包装设计赛事评委。

二、合作伙伴

凌云创意与五粮液、泸州老窖、贵州习酒、汾酒、中国劲牌、舍得酒业、珍酒、肆拾玖坊、华致酒行、李渡、小糊涂仙、RIO（锐澳）、BLUE DASH布鲁大师、华润雪花啤酒等众多耳熟能详的酒类品牌进行长期深度合作，也是可口可乐、安慕希、今麦郎、认养一头牛、竹叶青、贵茶、海天、八马茶业等非酒类品牌的合作伙伴。

三、酒企合作案例精选

(一)泸州老窖

1、泸州老窖 · 黑盖

受限于灌装线对容器的严格要求，如何在有限的空间中，打破固有认知、让用户第一时间感知从包装传递出的品质感呢？凌云创意用为泸州老窖打造的全新黑盖包装设计，给出了他们的答案。

包装中运用黑色元素，以透明为底色，同时突出品牌经典Logo，更为简约大气；以绘制的酿造环境生态图形为背景，简单却不失精彩。瓶盖设计为市面上酒类包装少见的黑盖，加上星星、帆船、大海等元素作为暗纹，更显典雅。瓶身为极简流线型，瓶肩处采用如水波流淌般的纹路肌理设计，打破瓶身简单感，彰显极致质感和美感，传递这款白酒的柔顺口感，暗喻好酒源远流长。

2、泸州老窖 · 国仙 · 风花雪月系列

通过对市面上花果酒进行产品调研，凌云创意将泸州老窖的国仙 · 风花雪月系列花果酒定位为：为轻熟女性打造的花果酒产品，其基调为：品不尽的国风之酿。

凌云创意将“风花雪月”四款产品的四字字形，与各自果酿原料进行结合，增强产品系列感，也打造了独有的视觉符号；瓶型与产品相呼应，比如“花之影”瓶型更为修长，灵感源于有着飘飘裙摆的气质仙女；瓶盖采用泸州老窖自有专利的套盖，与传统铝盖相比更显品质，也能与传统白酒迅速区分开；瓶盖处加以暗纹，每一处小细节都彰显着风雅。

(二)斑马精酿

提到斑马，除了黑白条纹你还会想到什么？

凌云创意设计八款不同包装，分别在瓶身设计从1到8的数字，采用经典黑白色系的同时，用线条表现斑马野性不羁的气质，用不同状态的斑马意象展现品牌的年轻活力，正如标签底部标记的Forever Young。

冰啤酒是炎炎夏日的绝妙搭配，在饮用过程中，冰爽褪去，桌面上往往会留下一圈印记。从这一场景切入，凌云创意在瓶底设计斑马精酿独特标志，每一次举杯，都是一次全新的露出，品牌形象由此深入人心。

(三)雪花啤酒 ▪ Lovibond 55

定位高端化的啤酒如何击中消费者的心？内在的高品质如何能被消费者精准捕获？

凌云创意用极致典雅的包装设计，让“黑色能量”穿透产品，展现雪花拉维邦黑啤多元、探索的精神内核。黑色可以包容一切，也寓意无限可能，瓶身通体采用浓郁纯粹的黑色，配合光影呈现出黑曜石般的质感。花纹处的灵感源自19世纪80年代的教堂穹顶，缄默间彰显产品的深邃气质。

(四)国粹五独

中医养生之道讲求一个“净”字，凌云创意以通透的蓝色为基色，玻璃瓶身曲线简单流畅，搭配木材质地的瓶盖，寥寥几笔尽显国粹五独酒的中医底色与产品亮点。简约又不失韵味，深邃澄澈的蓝色与原生态的浅木色呼应，给人以宁静自然之美。

(五)何干 ▪ 大红碗

品牌如何加深消费者的印象？

何干与“喝干”相似，在中国干杯后，常将容器翻转以表示已干杯。凌云创意从品牌名称出发，捕捉“干杯”这一动作，通过视觉化演练，用倒扣的碗作为瓶体造型，以表示“喝干”的概念。取典李白《将进酒》中的“会须一饮三百杯”，用碗匹配西北人的豪情，而三个倒扣的碗则表示比“三百杯”更进一步的“三千杯”，以独特的容器造型强化消费者对品牌的印象。

(六)知厚 ▪ 柑橘原浆

凌云创意根据知厚 ▪ 柑橘原浆白酒的酿造原料——柑橘，设计了圆球形状的瓶子，瓶肩做非规则的凸起，瓶盖造型模拟柑橘的枝干，并将瓶子装进橙色的布袋，使产品看起来更像一颗惟妙惟肖的柑橘，让消费者在看到产品的第一眼就知道该款白酒的风味独特之处，从而达到更好地触达消费者的目的。

四、食品饮料案例精选

(一)认养一头牛

在低温鲜奶市场，行业“新秀”如何通过产品包装更好地体现品牌理念，又怎样为消费者带去不同的体验呢？我们可以从凌云创意与认养一头牛携手推出的几款包装中略窥一二。

1、认养一头牛 · 冷藏娟姗牛乳

凌云创意认为设计需要做到：让消费者味觉上的期待，与包装所传达的视觉信息相匹配。那么如何满足消费者对一款鲜奶产品“新鲜”“好喝”“香浓”的期待呢？

对比其他低温鲜奶产品，结合认养一头牛品牌理念，凌云创意定位产品视觉状态为：“干净”“典雅”“让人信服的价值感”。同时挖掘产品卖点：“国内存栏率仅1%的珍稀纯种娟姗牛”、品牌自身传播中锻造出的视觉符号——黄底黑字的Logo，结合三个关键词进行包装设计。

区别于认养一头牛其他产品包装，冷藏娟姗牛乳是品牌首次选用PET瓶，瓶身及标签均采用透明底色，标签整体为金棕色调，Logo也使用同色系的金棕色。白金的配色，透露出产品的典雅气质，整体设计明亮清爽。

在瓶身标签的图案中央，是一只戴皇冠的娟姗牛，体现牛乳来源——娟姗牛的高端，是英国王室青睐牛种；通过色彩搭配、加入文字信息“珍稀纯种娟姗牛”，进一步强调其“珍稀性”。插画以牧场为背景，传递娟姗牛养殖于纯天然自然环境的信息，在包装上向消费者展示产品特征——“新鲜”“天然”，值得信赖。在标签两侧，则选用太阳、月亮、星星、树叶等自然元素构成的花纹，体现产品的自然属性，又不失典雅。

根据产品四大突出特点，凌云创意也设计了卡通插画，与产品标签图上需放置的特征话语相结合，用插画的形式更直观表现产品特点。

2、认养一头牛 · 冷藏牛乳

冷藏牛乳是凌云创意为认养一头牛冷藏乳系列设计的第二款包装。延续冷藏娟姗牛乳手绘图案的设计，结合该款产品关键词“新鲜”“亲民化”，凌云创意对奶牛的形象进行差异化处理，将冷藏娟姗牛乳更为写实的风格变得卡通化。既保持了产品的系列感，又可以让消费者对产品有不同的视觉体验。

“鲜醇可口”是冷藏牛乳的主要特征，凌云创意采用“非拟人形态”的手绘牛作为主要视觉形象，脱去拟人化的表情和动作，还原真实的奶牛形象，更能传递“鲜醇”的产品特点；同时增加细节和鲜亮的黄色，添上栅栏和谷物、草料等元素，还原奶牛生活环境，再次突出牛奶的新鲜品质。而奶牛头上和饲料袋上的小鸟，体现了牧场生态环境优异，也使得画面更加活泼丰富。

冷藏牛乳包装设计

而对于认养一头牛曾表示的：“我们的牛每天伙食费 ≈ 80元，还听音乐、做SPA、享药浴”，凌云创意融合瓶装产品固有的“请勿乱扔垃圾”图标，为其设计了衍生的小牛形象，紧邻营养成分表放置在产品背面，增强产品互动性。

3、认养一头牛 · 有机纯牛奶

有机纯牛奶，是认养一头牛为进一步完善产品矩阵而推出的产品。

在这款产品的包装设计上，凌云创意保留了认养一头牛极具辨识度的“黄底黑字”品牌Logo，以及与品牌名称相呼应的“奶牛”元素，以保持不同产品系列的统一性，增强消费者对品牌的认同感；同时，结合大众对“有机产品”环境的想象，大量运用绿色元素，凸显产品特质，让消费者通过包装色调就能联想到有机牛奶的纯净、绿色。

产品包装正面奶牛为手绘图案，头上戴有绿色草环，眼睛、身体线条也用绿色描绘，与背景中的绿色相呼应。仅露出头和少部分身体，大部分则隐藏于绿色背景中，平面图片呈现出3D感，在绿色草原快乐奔跑的小牛形象跃然盒上，给人以无限遐想的空间。

此外，产品的包装盒特别选用了富有设计感的利乐砖（柳叶包），利用“柳叶面”进行视觉区域切分，绿叶从侧面延伸至正面，盎然生机不断“生长延续”，有机概念得以进一步强调突出；并在绿叶中增加小花、蝴蝶等细节元素，丰富画面和色彩，也更能体现生态良好，从而达到在更短时间内传递“有机”概念的目的。

有机纯牛奶包装

(二)养羊啦酸羊奶

酸羊奶产品怎样才能在众多的酸牛奶产品中脱颖而出？

凌云创意设计养羊啦酸羊奶产品包装时，将整体造型塑造成了一只憨态可掬的小羊，产品上半部分隆起的盖子，就像是羊软乎乎的毛发，让产品更像一只羊的同时，也为搭配使用的坚果提供了存放空间。试问有如此可爱包装的酸羊奶产品，谁会不想带回家一探究竟呢？

(三)消消火凉茶

一款凉茶产品如何在两大凉茶品牌的“垄断”下杀出重围？凌云创意为台福消消火凉茶设计更新了包装，“上火”就如同房子“着火”，可以降火的凉茶就相当于“灭火器”，将产品设计成灭火器的形状，新奇造型吸引眼球，也能让消费者在更短时间内了解到这是一款凉茶产品，曾一度助力消消火凉茶成为网红产品。

(四)竹叶青

“峨山多药草，茶尤好，异于天下”，凌云创意助力源自峨眉的茶叶品牌——竹叶青，打造旗下口粮茶系列的全新包装，包含罐装和袋装两种规格。

产品定价和目标客群指向年轻消费群体，竹叶青新系列产品包装整体风格简约淡雅，采用渐变颜色，让产品包装颜色统一又不单调；系列产品包装颜色与名称呼应，向大众传递高山的自然气息。品牌露出处，除了品牌基本信息外，还有一只卡通小鸟，给包装增添了灵动性；线条采用金色，静谧、低调又有质感。

五、设计理念

(一)做能让消费者记住的设计

凌云创意的公司理念是“设计负责打中，营销负责打穿”，颜值可以为品牌换来第一次的拿起或购买，而品质将决定未来。

包装设计通常有它的视觉重点，如外观造型、平面版式，或是品牌想叙述的产品故事。创始人邓雄波先生认为：设计应该更侧重于消费者所关注的方面，设计者应该思索“如何让消费记住？”。而外观、版式、内容，在不同产品领域的分量是不同的，甚至有时候一个色彩，也可以达到“让消费者记住”的目的。

(二)让“包装设计”也具备营销思维

凌云创意认为：“设计只是帮助品牌完成头部任务的问题，好比玩‘吃鸡’游戏，设计负责打造武器，但就算让你落地98K，也不代表你就可以顺利‘吃鸡’”。

为更好地达到“打穿”的目标，凌云创意与数据类和调研类的公司进行长期合作，依托大数据，帮助品牌“抚育”产品，从前期的品牌定位，到后期的KV海报、宣传片、展架、展示空间等一系列视觉营销产品，帮助客户实现真正的从零到一。

六、荣誉奖项

七、FBIF参展预告

凌云创意将在2023年6月14-16日参与在深圳国际会展中心（宝安）举办的FBIF食品创新展，届时将进驻展览的B66展位。

FBIF食品创新展将于2023年6月14日-16日在深圳国际会展中心（宝安）举办，面积62000平方米，由涵盖乳品、饮料、零食、酒、调味品等多个品类以及配料、代工、包装设备、营销、供应链等多个环节的900+展商和7大主办方独家策划活动区构成。展览规模以平均每年64.4%的速度增长，本届展览观展人数预计超过30000人。展览同期将举办FBIF食品饮料创新论坛。

八、联系凌云创意

深圳市凌云创意包装设计有限公司

总部地址：深圳市宝安区航城街道黄田路与航城大道交汇处航城智谷·中城未来产业园1栋三层305

联系电话：+86 400-990-5823

邮箱：viewlog@163.com

官网：http://www.lingyuncy.com/

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凌云创意商务合作对接

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联合创始人、商务总监

电话：+86 18165708311

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九、推荐阅读

十、参考来源

[1] Pentawards World Top 20 League Table 2022

图片来源：凌云创意

本文作者：Lucia & Erica，FoodTalks

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