近日，新东方旗下的“东方甄选”直播间火遍全网，在一周内粉丝数量突破千万。

FoodTalks发现，新东方关联公司北京新东方迅程网络科技股份有限公司分别于2021年12月8日和2022年3月25日申请注册“东方甄选”、“dongfangzhenxuane”中英文商标，国际分类包括第30类方便食品和第33类酒在内的全部45类商品或服务类别，目前商标状态显示为注册申请中。

新东方“东方甄选”商标状态

(资料图片仅供参考)

图片来源：企查查

“东方甄选”为新东方集团、新东方在线旗下的农产品直播带货平台，在成立之初并不引人关注。但自6月13日起，该直播间便迅速升温，频频登上各大热搜榜单。据中国基金报资讯显示[1]，截至2022年6月16日晚，东方甄选直播间粉丝总数突破1000万，累计观看人次1.45亿，日均观看人数500.9万，在直播带货平台里名列前茅。“东方甄选”共上架商品597件，其中食品饮料品类占比最高，为35.68%，带货转化率为1.94%，总销售额2.06亿。

“东方甄选”的双语主播凭借将课堂上的风趣、学识和涵养带到直播间，在消费者体感上与传统直播带货博主形成鲜明对比。但与此同时，高涨的消费者热情导致了直播间内包括大米在内的明星产品频频脱销，而自建供应链无疑是解决该问题的最优途径。据华尔街见闻报道 [2]，该媒体从消息人士处获悉，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展“东方甄选”自营产品。而此次新东方申请注册“东方甄选”全品类中英文商标，或将是为推出自营商品进行铺垫动作。

“东方甄选”直播间

图片来源：微博@东方甄选

北京新东方迅程网络科技股份有限公司成立于2005年03月11日，注册地位于北京市海淀区海淀东三街2号18层1801-083冈址室，法定代表人为孙东旭，注册资本约为15788万元。经营范围包括技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务；软件开发；教育咨询（中介服务除外）企业管理；经营电信业务；互联网信息服务；广播电视节目制作；从事互联网文化活动；出版物批发；出版物零售等。

参考材料：

[1]中国基金报：“赶紧请东方甄选带带货吧”！股民喊话 三家消费品公司已开展合作

[2]华尔街见闻：新东方直播间被曝尝试自建供应链 未来考虑发展自营产品

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