对于90后、95后家长而言,喂养孩子这件事变难了。这是因为,年轻家长们不断尝试提升养娃质量,但对于效果很难满意。

最新出炉的《中国婴幼儿科学喂养消费趋势白皮书》显示,母婴人群为孩子消费意愿较高,三成人群达到30%-50%,另有8%的妈妈该项支出占月支出的比例高达50%-70%,其中年轻家长为孩子支出占个人支出比例相对更高。当代家长喂养理念更趋科学化,更加关注宝宝发育趋势,特别是年轻妈妈的主动学习意识更强。但也有75%妈妈表示:“认同科学喂养理念,但实际执行过程中会遇到很多困惑和问题”。

白皮书也引用了中国营养学会和中国疾病预防控制中心营养与健康所的数据,发现“种类多样性不足”、“营养密度偏低”是当前喂养孩子的两大常见误区。

而此次白皮书的发布,正是要帮年轻一代家长更好地养育孩子找到答案。今年,由智篆文化、天猫母婴亲子、浙江省妇女儿童基金会、全网千万粉丝知名妇产科医生牛诤多方联合发起,邀请权威专家团助阵,打造了陪伴式养育科普IP“陪你当妈”。

最近,“陪你当妈”IP与智纂GI合作,详细研究了中国婴幼儿科学喂养消费趋势,将研究成果发布在《中国婴幼儿科学喂养消费趋势白皮书》当中。

科学喂娃时代,年轻家长怎么花钱?

白皮书显示,喂娃这件事更讲究了。家长更加关注宝宝发育趋势,认可膳食结构合理、丰富、多元的喂养方式。数据显示,近十年来,婴童食品市场份额上升,辅食消费持续增长。同时,年轻家长更愿意为科学喂养多投入。白皮书数据显示,25岁年龄段妈妈花在辅食喂养上的消费金额,是30岁年龄段妈妈的1.1倍。

花费多了,年轻家长喂娃的道具也变多了。科学喂养购物篮日益丰富,年购买7种以上产品人群消费贡献超过40%,且呈现持续增长,年轻家长喂养的精细化程度也更高。在这个购物篮中,辅食消费比例持续上升,家长最愿意为营养品花钱,其次为辅食和调味品;喂养用具中,奶瓶人均花费最高,且呈现持续增长趋势。

当辅食、奶瓶成为家长们投入最多的品类,也催生了新兴的商业赛道,引领科学喂养新的消费趋势。

科学喂娃催生细分赛道黑马

白皮书研究发现,科学喂养新风口下,宝宝营养补充、宝宝辅食添加、宝宝辅食油添加、宝宝喂养奶瓶已成为四大核心喂养品类。海内外品牌竞逐品类赛道,已有赛道黑马崭露头角。

在宝宝营养补充方面,年轻一代家长对于孩子不同成长阶段营养补充选择有差异,涉及益生菌、维生素、DHA、钙铁锌、蛋白质等类型。其中,DHA在妈妈营养消费支出中占据了TOP1位置。目前,藻油类DHA成为消费主流,鱼油类DHA接受度快速提升。近两年,购买橘子、柠檬等水果口味果冻形态DHA的人数增长超50%。

这一趋势也解释了比利时营养品牌WHC在天猫的异军突起。鱼油DHA、果冻形态等特点,助力WHC小超人鱼油成为品牌热销TOP1单品,也让WHC登顶MAT2023淘宝天猫进口DHA年度增长榜单TOP1。润科、贝因美、ZUBR、reaps等品牌也同样增长惊人。

在宝宝辅食添加领域,米粉/面条等谷物类辅食是妈妈的主要选择,家长们尤为关注安全性、成分、配方及宝宝的适口性,希望辅食营养成分种类更丰富,关注天然有机、无盐、无糖等要素,为宝宝健康护航。

因此,建立了营养丰富、宝宝易吸收等产品心智的嘉宝,登顶2022全球婴幼儿辅食零售额TOP1,初+系列宝宝米粉成为品牌米粉TOP1单品。致力于让宝宝吃到好食材的碧欧奇,则登顶了MAT2023淘宝天猫宝宝意面销售额磅单TOP1。

宝宝的辅食制作过程需要加入适量油脂补充脂肪酸,超八成家长会选择更符合宝宝需求的婴幼儿专用油类和调味类产品,因此选择核桃油、牛油果油、亚麻籽油成为了宝宝辅食油的核心成分,紫苏籽油也成为了趋势成分。登顶了MAT2023淘宝天猫食用油、核桃油购买人数TOP1的碧欧奇,也在这个赛道抢占了优势位置。同时爷爷的农场、英式、秋田满满、窝小芽等品牌都受到青睐。

作为科学喂养品类主赛道之一的宝宝喂养奶瓶,也在不断孕育赛道黑马。白皮书研究显示,6月龄以上大宝宝奶瓶消费规模增速提升,家长的消费决策尤为关注材质、安全性、功能及易清洗程度。PPSU、玻璃是核心材质选择,宽口径奶瓶深受妈妈喜爱,奶瓶功能属性不断进阶。具备自然离乳设计的奶瓶成为了新的“断奶神器”。

在这个领域,贝亲抢占了MAT2023淘宝天猫奶瓶品类销售额TOP1,与HEGEN、世喜、布朗博士、可么多么一起占据了赛道TOP5位置。

《中国婴幼儿科学喂养消费趋势白皮书》显示,年轻一代家长对于科学喂养需求凸显,更具学习能力的家长们也通过消费选择,催生了科学喂养新风口。那些能够捕捉到最新消费趋势的品牌,打造品质产品满足需求,深耕赛道强化品牌心智,成为新风口热门赛道的黑马。