粽子
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在端午节即将来临之际，处在消费者注意力如此集中的营销节点上，品牌借势乘风而起。
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由于端午节最鲜明的元素为“粽子”，所以围绕粽子开展营销的品牌不在少数，让品牌&产品与节点元素产生强关联，以达到吸引关注、获取好感度和高效传播的目的。
在端午主场下，不正经的五芳斋秉承“五芳影业”优良基因，用一支《重返人类黄金时代》TVC，引发了大众对人工智能的思考。
一、五芳斋端午广告，重返人类黄金时代
老字号品牌玩创新，反套路和放得开是秘诀。打破瓶颈的前提需要转变思路，尊重市场的需求和技术的进步。一些老字号积极求变，顺应新一代的消费升级，交出了漂亮的成绩单。
基于此，五芳斋发布科幻广告《重返人类黄金时代》，以“废土”风格为新品“未来物粽”系列做宣传。
五芳斋发布科幻广告《重返人类黄金时代》
视频来源：微博@五芳斋
故事开头，从距今1000年之后的废土纪元3023年开始，彼时正处于人类文明重建期，展现了荒无人烟的未来世界场景。故事主角来到一位老者这里咨询“1000年前的粽子是怎么包的”。
主角向老者展示诚意之时，金条在此时已成为最没用的“破玩意”，反而是早已灭绝的香蕉成为了稀世珍宝，原来未来的人都是喝营养液过日子，粽子对于1000年以后的人类来说已经是农耕文明之前的事情了。
这时候人们才意识到「古人类的生活，才是真正的生活」，老者翻箱倒柜，找出了粽子做法的秘方，并要求主角做出来以后也要给他送一份，无论多久都会等他。
粽子做法的秘方
图片来源：微博@五芳斋
影片的最后，五芳斋展示了此次端午新品——「爆料粽」、「大黄米粽」和「粽子脆片」，用传统美味带领人们重回「黄金时代」。
五芳斋展示此次端午新品
图片来源：微博@五芳斋
不难发现，五芳斋将大方向锚定在了「人类的未来」和「现在的真实感」的讨论上，在人工智能浪潮下，用大众喜闻乐见的方式做营销，无形中让品牌形象变得更加鲜活、年轻化。
二、品牌讲故事的底层逻辑，AI+传统文化的结合
每年的端午节，都是品牌借势营销的好时机。提到端午，不少品牌必然会从"粽"出发，上演千奇百怪的创意，吸睛的同时还博得更多品牌好感度。
而五芳斋的高明之处就在于AI+传统文化的结合，以此制造出营销新鲜感。自2021成为元宇宙元年起始，品牌们也相继在营销上往这方面靠拢。
尤其是时下AI势头、Chatgpt、文心一言风口正盛，这种科幻、未来相关的故事题材往往能够吸引消费者注意力。五芳斋将传统文化与人工智能、未来世界有机融合，巧妙地把故事做得让人意味深长。
其实早在去年，五芳斋就曾打造《锥宇宙》，揭开「五芳宇宙」的序幕。广告围绕一个有些脑洞的设定展开「2202年人类全都移民至了虚拟空间中，地球不复存在」，
五芳斋《锥宇宙》
视频来源：视频号@五芳斋1921
由于元宇宙过于拥挤，五芳斋以自己的粽子为原型继而推出了「锥宇宙」，并开始了追寻爱与真实的旅程，一场虚幻与现实交相辉映。
在「锥宇宙」中，随机事件才有惊喜，人类不再是唯一，选择也不再是单项。主人公在草地上随手一翻，就能将一只虚拟猫活生生变成实体，虚幻之下却依然有着爱与真实的情感力量。
片中不仅保留到了五芳斋之前跷跷板的场景，也致敬了《E.T.外星人》、《楚门的世界》、《银翼杀手》等经典电影，老爷爷和老奶奶如少年般踩着单车体验最为纯真的乐趣。
老爷爷和老奶奶跷跷板的场景
图片来源：视频号@五芳斋1921
在片中的结尾，锥宇宙的最小化版本——粽子露出，小女孩问：吃了它真的可以离开元宇宙吗？小男孩情话技点满分：你在哪个宇宙，我就去哪个宇宙。一场虚拟与现实交织的故事，表达出了它直击人心的主题——追寻爱与真实。此次《重返人类黄金时代》，本质上是对于《锥宇宙》设定的延续。
三、借势AI话题热度，抢夺年轻群体注意力
某种程度上，借势的手法之所以能够备受品牌们推崇，很大程度上是因为热点本身所具有的庞大关注度，可以最大化给予品牌以事半功倍的营销效果。而端午可以说是自带流量。
然而，与其说此次五芳斋科幻广告《重返人类黄金时代》只是单纯的一场端午借势，不如说是依托人工智能话题，在传承传统文化的同时，激发大众对未来和时代的价值思考。
五芳斋科幻广告《重返人类黄金时代》
图片来源：微博@五芳斋
五芳斋本身的核心优势在于其价值感，即悠久的历史底蕴，品牌起源于民国初年，发展至今，将明清两代极具盛名的“嘉湖细点”制作工艺进行了现代化改造。
作为一个老字号食品品牌，五芳斋一直在不断创新，在元宇宙中走走、向人工智能咨询，窥探着人们的未来。
科幻片作为五芳斋的“传统技能”，品牌一直以「未来」的方式带领观众回看「当下」，以脑洞大开的内容与年轻人沟通，并持续传递「科技永远无法替代人类最真实的情感」的内核。
就如影片中用未来“废土”世界为宣传背景，迎合了年轻消费者探索未来世界的喜好，用年轻消费者易于接受的方式宣传端午节及其背后的传统文化内涵。
影片中用未来“废土”世界为宣传背景
图片来源：微博@五芳斋
这一方式很好地让年轻人get到人类对于延续自身文明的努力，相比于那时候已经“不值钱”的金条，传统文化的价值不可与之估量。
品牌跳脱出了常规的“填鸭式”广告铺排，转向与一种“做内容”的思考方式，故事之余聊聊如何在五谷芳馨中获得能量、学习与自然和谐相处，通过打造有深度的内容广告，强化用户对品牌的记忆度，进一步升华老字号五芳斋的内涵价值。
