巴适得板又蛮好七的面条，长啥样？

(资料图)

1、作品名称

金龙鱼地方特色面条

金龙鱼地方特色面条包装图片来源：贤草品牌顾问

2、作品描述

作为国人饮食文化基因的重要部分，面食这一品类，总是带着强烈的地方特色。

金龙鱼的“中华地道面⻝”系列设计上，在包装的正面与顶面，通过激凸工艺强化不同面品的地域名称。粗细不一的抽象面条纹样与金色的产品标签，无论正面侧面，一眼即可辨识出自己喜欢的产品口味。包装正面还融入了各地域人群形容好吃的方言：“蛮好七”的武汉热干面、“浩茨”的牛肉刀削面、“老灵额”的葱油拌面，还有“巴适得板”的重庆小面。以独特的方言与消费者互动，亲切感油然而生。

3、评委评语

「金龙鱼面条的设计，独具中国味道。」

——陈佩琪，JKR Shanghai合伙人

4、设计机构采访

食装Up圆圆:

这件作品的灵感来源是？

贤草品牌顾问：

金龙鱼这个系列是每个地方的独特面条美食，因此，包装需要强化每个地区特色，从而展现道地美食的定位。

我们在研究时发现，各地域人群都有形容一个产品好吃的方言，比如重庆会说“巴适得板”、武汉人会说“蛮好七”等等，我们思考直接采用大大的地名结合这些方言，与消费者互动，拉近乡人的心理距离，建立起朴实、温暖而又浓厚的地方味道的产品形象。

金龙鱼地方特色面条包装图片来源：贤草品牌顾问

食装Up圆圆:最独特之处——从设计师的角度，认为这件作品最出众的一点 / 最感到自豪的一点是？

贤草品牌顾问：用什么来表达城市？地标还是人物？这个系列直接把城市名放大结合地方方言，结合铺排的面条纹样，简单明了，没有任何多余的语言，把所有的信息完整的告知了消费者。

金龙鱼地方特色面条包装图片来源：贤草品牌顾问

食装Up圆圆:

在设计这件作品时，遇到的最大挑战是？是如何去解决的？

贤草品牌顾问：各种地方概念的产品太多了，一方面找到不同的创意方向，而另一方面最大的困难就是了解各地的方言文化，我们花了很多时间与这些地区的很多的人进行深度交流，最终选定了这些词汇，设计到包装上。

食装Up圆圆:

这件设计是否有觉得还不够完美的地方？希望如何去改进？

贤草品牌顾问：包装设计是一个综合性问题，包括策略、信息、材料、美学等等。这个产品外盒的材料与工艺细节，内袋的设计细节还可以改进的更好。但包装作为商业化的一部分，还需要帮助客户思考成本。

食装Up圆圆:

请设计师用一个词或一句话来形容一下在2022年的设计心得。

贤草品牌顾问：持续创作热卖的好作品。

5、作品信息

设计机构：贤草品牌顾问

艺术创意总监：吕荣华

设计师：刘姝彤

产品品牌：金龙鱼

国家地区：中国

【关于Marking Awards】

Marking Awards（MA）是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。

立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。

【食装栏目介绍】

食装是FoodTalks（www.foodtalks.cn）旗下栏目，我们致力于发掘创新食品包装设计作品，让您在享受美的过程中，获得更多创新灵感！

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