天天快播：国产品牌天府可乐遭野性扫货，董事长直播呼吁理性消费

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原创，作者：周丹，转载请联系出处。国货品牌天府可乐因破产传闻冲上热搜，不少网友在表示可惜的同时，开启了野性消费。数据显示，1月4日，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍，多款商品销量几何式增长。天府可乐天猫旗舰店挂出的公告图片来源：淘宝天府可乐食品旗舰店4日晚，天府可乐天猫旗舰店紧急挂出公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持，还呼吁消费者理性消费。此外，该公司董事长蒋林也在5日上午11时到天府可乐的直播间开播，回应消费者关切。

一、不少网友开启扫货模式

公司董事长直播回应图片来源：淘宝天府可乐食品旗舰店5日上午11时许，在淘宝直播间，极目新闻记者看到，直播观看人数已有数十万，天府可乐董事长蒋林表示，破产传闻系误读，希望一直将民族品牌做下去，用更好的产品回馈消费者，同时，呼吁消费者理性消费。在该品牌天猫旗舰店，记者看到，销量最好的550ml汽水量贩装，6瓶装折后24元，平均下来一瓶4元。天府可乐图片来源：公众号@天府可乐对此，在直播间，也有网友直接表示，这个价格并不算便宜，但也愿意支持国货汽水，因此下了单。“第一次听说这个牌子，怎么就火了？”记者注意到，在社交平台，不少网友有类似疑惑。作为国内最早的可乐类饮料，天府可乐曾经有一段较为辉煌的历史。在上世纪80年代，天府可乐曾被定为国宴用饮料，其在顶峰时期在中国可乐市场占有率一度达75%。不过上世纪九十年代以来，随着外资可乐类饮料进入中国，市场也随之发生了变化。1994年，天府可乐与百事可乐共同成立了合资公司重庆百事天府公司，百事可乐通过这次收购，获得了全国各地的联营厂，此外还拥有了天府可乐覆盖全国的销售渠道。不过，直到1997年，天府可乐在合资公司总饮料产量中销量占不到1%，这使得天府可乐不得不将股权全部出售给百事，天府可乐也一度停产，直至2016年才“复出”。而最近的这则破产传闻，则是源于前不久的一则公告。近日，重庆市第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算公告，公告显示，天府可乐集团破产清算一案过程中采取随机摇号方式产生破产管理人，并最终选定“重庆海川企业清算有限公司”为破产管理人。根据天府可乐集团递交的资产负债表显示，截至2022年4月30日，其资产总计264.68万元，负债总计3366.96万元。消息一出，“天府可乐破产”“天府可乐停产”等消息开始引发热议。

二、公司回应运营一切正常

记者在天眼查APP搜索发现，名为天府可乐的公司除了上述提到的中国天府可乐集团公司（重庆）外，还有天府可乐（重庆）饮品有限公司，后者是一家成立约4年的新企业。记者了解到，天府可乐是否停产，主要取决于其被归类为核心资产的商标”天府可乐”，是否仍归申请破产的中国天府可乐集团公司（重庆）所有。天眼查APP信息还显示，目前该公司拥有的3个“天府可乐”商标均显示无效；而天府可乐（重庆）饮品有限公司方面，其所拥有的15个涉及天府可乐的商标均注册有效，并且部分商标涉及“32类啤酒饮料”领域。这意味着，后者公司掌握了天府可乐的生产及销售的权利。对此传闻，公司董事长蒋林表示，申请破产的是中国天府可乐集团公司（重庆），是天府可乐早期的经营企业，目前天府可乐仍在正常生产及运营。5日上午，记者在天猫和京东搜索发现，目前天府可乐的线上旗舰店在正常运营中。记者咨询客服了解到，目前下单、发货一切正常。业内人士分析，“情怀营销”曾一度帮助天府可乐重新在当地获得市场份额，但“情怀营销”毕竟只是一时的热度，未来该如何持续发展，也需要企业积极思考，这也是很多国产老品牌存在的共同问题。