凯度消费者指数的《2022年品牌足迹》报告显示，全球快速消费品市场销售额指数在过去十年中增长了33%。在瞬息万变的消费环境中，该市场表现出令人难以置信的韧性和稳定性。而线上渠道在这十年的发展尤为突出。

全球快消品销售额指数

图片来源：凯度消费者指数《2022年品牌足迹》

2021年，全球近四成家庭在线上购买过快速消费品。十年间，其市场份额从2012年的1.3%攀升到2021年7.2%。在《2022全球全渠道报告》中，我们预测，2025年线上渠道市场份额可达到9.2%。

全球线上渠道市场份额

图片来源：凯度消费者指数《2022全球全渠道报告》

线上渠道的迅速发展同样也体现在了品牌层面。在最新品牌足迹报告线上*消费者选择最多的前20品牌中，有18个品牌的消费者触及数都实现了两位数的增长。品牌巴黎欧莱雅2021年在线上的消费者触及数占比已达到18%。预计到2023年，线上占比将达到50%。这主要归功于该品牌在中国线上生态系统上的战略布局，进一步拓宽了其在中国市场的足迹。

2021年全球消费者线上选择最多的前20品牌榜单

图片来源：公众号@凯度消费者指数

线上榜单排名包括的22个市场：阿根廷、玻利维亚、巴西、美国、智利、中国大陆、中国台湾、哥伦比亚、法国、英国、希腊、印度尼西亚、爱尔兰、马来西亚、墨西哥、秘鲁、菲律宾、葡萄牙、韩国、西班牙、泰国、越南