“在线设备18个，土壤温度异常0个”“甲虫超2000只，椿象开始出现”“预警信息：近期害虫较多，请注意防护”……位于茂名高州市根子镇的中国荔枝博览馆内，荔枝产业大数据平台正在对一处果园的荔枝生产情况开展实时检测，通过5G信号将土壤墒情数据、虫害信息等反馈到农户，科学指导生产。

5月10日，茂名荔枝产业大数据指挥调度中心揭牌成立，茂名荔枝产业大数据平台正式投入运营。“平台整合荔枝全产业链条的数据与荔枝专家团队的力量，以‘数字兴荔’提升生产销售支撑力度。”茂名荔枝产业大数据指挥调度中心副主任、运维组组长周文坤说。

茂名荔枝产业大数据平台是全省首个单品农产品全产业链大数据平台。其以“一个中心、六朵云”的理念构建起了一个大数据指挥中心+荔枝云仓、荔枝云链、荔枝云展示、荔枝云园、荔枝云商、农业云管理的六大系统，实现全市荔枝“一盘棋”统筹管理。

在茂名市荔枝优势产区产业园，随处可见气象监测站、土壤监测站、实时视频监控、智能虫情灯等智能数字监测设备，5G+物联网技术能实时将雨水、温湿度、土壤EC值，虫害情况以及荔枝生长的实时监控画面传回到荔枝大数据指挥中心的大屏上，方便管理人员实时掌握荔枝生长情况。

与荔枝大数据平台“大屏”相对应，茂名专门开发荔枝生产管理APP“小屏”。果农线上实时查看生产预警信息，接收农技推广信息，随手拍便实现AI自动识别虫害，随时向专家请教各类种植疑难问题。目前，大数据平台已为茂名30多万名荔农发布荔枝生产技术信息240万余条，在线解答果农咨询信息1500余条，专家线上回复率达100%。

茂名还将继续完善大数据平台建设。“接下来将开发产量预测、产品质量溯源和市场环境预警等新功能，满足荔枝全产业链条的需要。”茂名市副市长王小慧介绍，未来还将由单品数据向种植业、畜牧业、渔业、农资等领域扩展，逐步建成农业农村综合大数据平台，加快茂名数字农业建设。

当天，“茂名荔枝，世界名荔”品牌主口号，以及“我只爱茂名荔枝”“国民甜心，一见倾心”等传播口号对外发布，“茂名荔枝”区域公用品牌体系越加完善。截至目前，已有72家茂名荔枝企业获得品牌授权。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研究员周叶润认为，“茂名荔枝”品牌发布主口号和传播口号表达出高位竞争姿态，能有效提升品牌竞争力。(记者：邹祥亮)