作为酱香型酒企新势力,2023年,上海贵酒继续保持高质量发展。
8月21日晚,上海贵酒股份有限公司(股票简称:岩石股份,股票代码:600696)发布2023年半年度业绩报告。报告显示,2023年上半年,上海贵酒实现营业收入8.43亿元,同比增长69.73%;归属于上市公司股东的净利润为5351.26万元,同比增长46.22%,实现了营收和利润的双增长。
业内人士分析指出,上海贵酒连续多年保持快速增长,离不开其在品牌运营、产品提升、渠道拓展、公司治理等方面积累的优势,也再次证明其“用未来定义未来”战略理念的显著成效。随着当前市场政策预期和经济预期不断转好,白酒板块有望受益,尤其三季度白酒旺季来临,上海贵酒将继续保持良好增长势头。
强化品牌力 坚持差异化竞争
突出的业绩表现,得益于上海贵酒的差异化品牌定位与独特的战略理念。
不同于传统白酒企业聚焦产供销或者贸易型业务模式,上海贵酒聚焦品牌运营,坚持以品牌驱动企业发展。上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚认为,品牌是酒企的核心动能,只有建立起品牌的长期消费者认同,以及独特化、差异化的定位,企业才能形成护城河。
为此,上海贵酒制定了“年轻、时尚、创新、国际化”的差异化品牌定位以及“用未来定义未来”的战略理念,并持续在品牌建设方面高举高打,构建起立足上海、辐射全球的营销矩阵,持续强化公司品牌力。
今年上半年,上海贵酒在品牌方面动作频频。如5月,公司深度参与上海“五五购物节”中“上海全球新品首发季”和“上海夜生活节”双IP,通过丰富多样的优惠活动直接触达目标客群;携手豫园商城共同打造“点亮未来新愿”沉浸式游园体验系列活动,不断深化品牌文化内涵;霸屏上海核心商圈,持续打造“上海影响力”工程,推进品牌与上海城市精神深度共振。
在全国范围内,4月,上海贵酒以“一城三馆六展”的顶级配置亮相成都糖酒会,以汇聚时尚感、科技感和未来感的展示空间彰显公司品牌文化;合作芒果TV热门综艺,旗下上海贵酒·十七光年气泡酒系列惊艳亮相;推出AI主理人“贵小美”,为白酒行业输出数字营销新样本。
一系列有影响、有曝光的品牌活动,不断刷新消费者对上海贵酒的认知新高,也推动了品牌价值的持续提升。在今年4月发布的“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100”榜单中,上海贵酒排名从去年第18名一跃提升至第9位,品牌价值备受认可。
聚焦产品力 锚定长期主义
除聚焦品牌打造、品牌升级外,上海贵酒对产品力的把控是其业绩增长的另一重要因素。
在产品端,上海贵酒打造多个产品品牌,在聚焦酱酒主赛道的同时,采用多品牌、多香型、多模式切入多个细分市场,形成了七大系列多元化产品矩阵:创新高奢白酒“上海贵酒·天青”、东方人文高端酱香白酒“上海贵酒·君道”、酱酒中的优等生“六重生态酱酒”“上海贵酒·高酱”、高品质匠心酿酱香型白酒“上海贵酒·贵酒匠”、致力于深耕军旅文化的中高端酱酒“上海贵酒·军星”、唐朝诗酒美学跨界白酒IP“上海贵酒·贵八方”以及果味低度、轻松真实的社交新酒饮“上海贵酒·十七光年”。在业内看来,未来在经济复苏的大背景下,结构升级仍是主要趋势,上海贵酒较为完善的产品组合,不仅能形成强大的产品势能,其中高端布局和高端形象认知,也有望率先受益次高端扩容升级。
同时,坚持对产品品质的精益求精。上海贵酒酱酒生产基地位于贵州仁怀,坚持传统的“12987”大曲坤沙酱香工艺,从源头保证品质的高水平。此外,为精准把握消费者需求变化,上海贵酒成立了酒体研究院,为市场和消费者提供专业品质与品味的支持和引领,开创了酒体标准化与酒体应用的先河,这也是中国上市酒企中第一家酒体研究院。
基于对产品力的执著追求,上海贵酒荣获了多项国内外大奖。如在2023 ASM亚洲烈酒大师赛中斩获12项大奖,荣获ISC国际烈性酒大赛大奖,上海贵酒·高酱状元青夺得中国国际酒业博览会白酒组青酌奖奖项。在今年的春季糖酒会上,上海贵酒·君道还一举斩获三大重磅奖项。
业内人士分析称,上海贵酒准确切入高成长性酱酒赛道,打造多元化产品矩阵,坚持长期主义。既踩准了市场发展的节奏,更以战略定力行进中场,为其连续多年业绩增长注入了强劲动能。
夯实发展力 增长势能强劲
统计数据显示,上半年我国社会消费品零售总额22.76万亿元,同比增长8.2%。观察发现,上半年上市酒企披露的业绩情况与终端消费复苏趋势较为一致。
而从各酒企已披露数据来看,多家头部上市酒企上半年实现营收、净利同比双位数增长,保持在20%-30%的增长水平,次高端与高端酒类消费市场依然增长强劲。
上海贵酒延续一直以来的稳健增长态势,上半年营收和净利润上涨幅度分别为69.73%、46.22%。对比目前已发布半年报的白酒上市公司,上海贵酒上半年营收和利润涨幅均领跑行业。
2023年上半年,白酒行业依然面临诸多挑战,Wind白酒指数高开低走,多项研究报告指出,白酒消费恢复未达预期,白酒行业的库存积压、价格“倒挂”现象等成为关键词。在此背景下,上海贵酒业绩逆势上涨,营收和利润增长都跑赢行业,展现出强大的经营韧性。
展望下半年,上海贵酒将延续差异化竞争策略,用成熟消费品的品牌运营理念来经营白酒,坚持品牌驱动、品牌资产的打造,持续聚焦酱香型赛道、加大国际化投入力度、强化跨界整合营销等,向着成为“世界一流的融合经典与创新的酒业集团”的愿景阔步迈进。
